一部舌尖上的中国，让许多不为人知的地方特产和美食走俏全国，一时间“舌尖上”成为了互联网热点搜索词，其风靡程度更是另众多商家趋之若鹜。对于企业而言，利用社会焦点事件的热度来进行品牌推广，确实可以获得事半功倍的效果，无论是神九，还是即将举办的奥运会，必将成为商家借势的顺风车。
近日，由中粮我买网举办的“欧洲杯”主题活动，因其契合欧洲杯热潮、趣味性强、且美味环球零食免费领、并相送现金卡等超值回馈行为，活动当天即引爆全场，“踢球者”络绎不绝，大家都用自己的方式“踢”出对欧洲杯的爱或恨，场面异常热烈，不得不说这是中粮我买网借势营销的一次成功案例。
“此次活动，我们准备了上千份进口零食和近 4000 元的我买卡作为活动奖品，只要参加，就会有美食掉出、现场注册还有冷饮赠送。另外我们在每个包装袋上都贴了不同的奖品，运气好的玩家，还能获得中粮我买网现金卡 -- 我买卡，力度非常大，其他奖品是一款进口零食，登录我买网就能免费兑换，本次活动的食品全是中粮我买网上热销的进口食品。我们希望通过活动可以让更多消费者认识中粮我买网，切切实实感受到我买网食品网购专家的品牌定位，以及我们安全、丰富、优质的食品。”活动负责人介绍到。
此外，在活动现场，为了活跃气氛，主办方特安排了中粮我买网卡通食神的真人人偶，在每个参与者“踢”完之后，送上一个大大的拥抱，分享快乐、传递喜悦，与其互动，这无疑也大大增加了活动趣味性，提升体验度。记者也注意到，现场不断有群众要求与食神照相，其受欢迎程度可见一斑。“从来没试过可以踢的贩卖机，挺新鲜的，而且还有零食可以免费拿，有的玩又有的吃，挺有意思的，食神也很可爱。”一位参加完活动的玩家兴奋的表示。
不难看出，凭借新颖的参与方式，丰富的奖品和趣味性的环节设置，再加之借势欧洲杯的热度，中粮我买网此次线下活动的确让人耳目一新，但作为电商企业而言，线下活动远不及线上活动能够直接刺激订单量和注册量的增加。那么，此番中粮我买网如此大力度的举动用意何在？
中粮我买网负责人指出，我买网自 2009 年上线运营以来，在营销方式上一直不断创新、力求突破，从消费者角度出发，了解消费者的真实需求，把握消费动向，并结合新兴的方式和渠道向外传递绿色、安全、健康的品牌理念。
据了解，作为中粮集团旗下的食品类专业电商，倚靠集团强大采购优势和多年食品领域经营的经验，中粮我买网聚集了来自全球各地的美食与地方特产，产品丰富，并依托集团及自身高标准的食品质量管理体系，对产品的各环节把控以及检测标准远超行业水平，逐渐成为都市白领食品网购的首选。
根据活动介绍，此次中粮我买网欧洲杯主题活动，除了 6 月 23 、 24 日两天在北京新中关购物中心举办外，还将在月底移师上海万达广场（五角场），在 6 月 30 、 7 月 1 日两天继续欧洲杯美食盛宴的激情。
