“光棍节”促销:别总打价格战

来源:齐鲁晚报
2012-11-13 13:53:00
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继去年淘宝商城的全场5折大促销之后,今年的“光棍节”,苏宁易购等各大网上商城也早早就开始为“双十一”大促销预热(本报11月9日C08版曾报道)。有报道称,天猫在今年的“双十一”活动中,成交量再度刷新中国电商行业纪录。

在“光棍节”到来之前,尽是“抢购”、“秒杀”、“半价”等字眼的短信、邮件、网页广告上已经招呼大家这一天去购物。于是有网友戏称,“光棍节”,首先“光”了的是网友们的钱包。

如今,“光棍节”获得的关注度不亚于任何一个节日,甚至已经成了年轻人的“主流节日”,“光棍节”当然可以过,商家为了迎合年轻人需求大搞促销也无妨。不过,促销不一定单纯依靠价格战,即便是年轻人的自创节日,也有其本身的文化元素存在,商家不妨让网络节日文化与网络经济走得更近些,在活动中多打些“文化牌”,或许能够更加迎合单身青年的消费诉求。例如不少影院在“光棍节”这一天将单双号座票分别售给单身男性和女性,就是一种新颖又体现节日意义的促销手段。

“光棍节”让商家最先兴奋了起来。不过,商家还有能力将这个节日的商业价值充分释放出来。这个看似肤浅的节日,也可以过得时尚、浪漫、独具特色。

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