买买茶如何吸回流量 打破电商寒冬之局

国内电商行业正发生急剧变化，在天猫、京东等掀起价格战、抢夺电商行业入口之际，

红孩子遭“贱卖”，乐淘更不得不通过大规模裁员，转战珠海，来熬过这个寒冬，垂直B2C的加速洗牌，就此来开轰轰烈烈的帷幕。

一向低调的垂直B2C买买茶CEO马玉峰通过其新浪认证微博提到：“末日过去了，买买茶新物流园区正式启航！”同时马玉峰还在该微博中发出了新物流园区的规划图。马玉峰表示，今天买买茶是非卖品，以后更是谁都买不起的精品。

（买买茶济南新物流园区规划图）

记者致电华夏茶联集团高级副总裁兼买买茶品牌管理中心总经理梅珊了解到，该物流园区位于山东济南，占地4万平方米，投资金额达6-7亿元。未来2年内，以济南物流园区为客服和仓储总部基地，将陆续建成北京、上海、广州、深圳、成都等五大物流分中心，以此打造买买茶线上线下融合的大物流、大数据体系。

梅珊告诉记者，买买茶加大对物流建设投入旨在强化其对整个茶行业全产业的布局。目前，买买茶已形成集团全产业链模式，在茶业品牌、茶产品资源、生产、仓储、线上渠道、线下门店等方面打造了一套成熟完善的体系。

梅珊认为，买买茶作为中国茶类零售第一网上商城，尽管线上渠道在整个产业链中是亟待强化的部分，但它却具备其他任何垂直B2C电商均不具备的整合优势和线下优势。目前，买买茶自有品牌御青茶业（股权代码:100090）在山东股权托管交易中心挂牌上市，御青茶业拥有6大茶园、5大茶厂以及拥有130余家各类专卖店、进驻80余家中高档商超。济南物流园区项目的建成将有助于买买茶将产业链优势扩展至全国，充分发挥其大物流体系下线上线下、前端后端大数据效应和规模效应。

今年以来，垂直B2C或倒闭或被收购的案例已屡见不鲜。继红孩子被苏宁易购并购之后，初刻、玛萨玛索等陷入集体出售的传闻，鞋类B2C乐淘也进入了全面收缩的局面。电商分析人士认为，买买茶在自有品牌、上游供应链、渠道等产业链上的优势使其在垂直B2C电商中颇具独特性，垂直B2C的整体收缩未必对买买茶具有可比性。

据了解，买买茶是目前国内规模最大的茶产品零售网上商城，它开创了垂直电商社会化电子商务（SNS+B2C）的创新发展模式，不仅完善后端物流支撑体系，同时也在增加用户粘性方面做足了功课，通过整合买买茶旗下买买社区、买买游戏等业务链，形成一个集娱乐、社交、购物、线下体验于一体的个性化网络服务平台。

开心茶园是买买茶首创的中国茶行业第一个休闲体验互动游戏。该游戏是一款以茶叶庄园为背景的社交游戏（SocialGame），“开心茶园”采用网络平台加实体茶园的方式运行，把现行的土地流转经验与农民茶叶合作社相结合，在各地茶乡租用认养茶园，规模化、规范化种植茶叶。玩家可以在茶园、炒茶室与斗茶室中自由穿梭，体验着不同的趣味与快乐。