危机还是机遇？——从《泰囧》走红看国内影视市场需求

    据国家广电总局最新统计消息，截止至2013年1月上旬，2012年度国家影视圈最大黑马《人再囧途之泰囧》票房已达到12亿，观影人次约3700万，达到了中国电影十多年来的单片观影人次峰值，远超众多国际大片，成就了国产电影商业化的市场神话。一时之间，业内人士为之侧目， “搞笑神作”、“小成本下的奇迹”、“三俗”种种评价蜂拥而来，褒贬不一。“这是一个傻逼国家的傻逼奇迹“某知名媒体主编如是说。但是，抛开该主编的厥词不说，“奇迹”是真的达到了。那到底是什么给予这个奇迹诞生和发展的空间?这背后又给行业带来了什么样的影响，也许我们应该换位思考，从整个市场的需求角度来考虑。

    “危机”市场，文化底蕴是核心需求

    首先，“泰囧”的走红恰恰折射出中国影视市场的困境与“危机”，如同很多人针对三俗评价的反驳，“怎么就三俗了，在烦闷的生活中可以得到一份快乐，这就挺好的。我们倒是希望看到有深度，有文化又有趣的影视节目，可是现在这样的好节目实在太少了。“一个人这样说，是因为欣赏角度不同，一群人这样说，是因为群体偏好现象，可是3700万人，即使在我国这样一个人口大国，这也是不可忽视的市场需求。市场之所以出现这样的反弹与积怨绝非偶然，而是受目前众多影视作品缺乏内涵，品位低下影响，这一点在娱乐节目中尤为突出。火爆的娱乐节目背后，真正能给观众留下深刻印象，值得回味的并不多，各种商业植入充斥其中，抄袭模仿比比皆是。商业化对电视带来巨大活力的同时，也对节目的品质产生着消解作用，这不得不说是媒体在节目设置上对观众在文化引导上的缺失。

    也许有人会说，文化太沉重，太枯燥，不适合当下的时代节奏。真的是这样么?事实给我们的回复恰恰相反。从国家地理频道纪录片到走红的《舌尖上的中国》，这些高质量，高内涵节目深受观众狂热追捧。而在去年针对电视节目的调查中，大批网友回复：“希望各个卫视多播一些有文化品位、能带来知识和启迪的节目。” 显而易见，观众对节目的文化底蕴的要求已成为显性需求。做好文化牌，也就等于在当下市场困境危险中抓住了机遇，能够获得更好的发展。这一点在国际上早有先例，纵观国外电视业，美国CBS的《60分钟时事杂志》、日本年度热点的大河剧、甚至于儿童节目《芝麻街》，无一不是立足传统文化底蕴结合现代潮流需求，树立自身品牌形象，真正对观众形成持续的影响。由此可以看出，影视产业的未来发展，需要结合文化底蕴打造独有特色，以优质内容为基础，才能够真正影响观众。

    引领文化，打造国家级形象名片

    一个好的电视频道，不仅满足了观众对电视领域的文化需求，更是一张能够提升国家形象的名片。而做好电视频道，除了要有雄厚的资本实力，还需要良好的前瞻性和对文化深厚的理解。小编关注到“CCTV发现之旅” 频道就是一个很好的例子。作为央视旗下唯一以人文地理类节目为主要内容的付费数字频道，通过娱乐化的手段，将严谨的历史、地理、文化、科技知识传递给受众。CCTV发现之旅的负责人表示：“高品位，深内涵，深入浅出，让观众感受世界的博大精深，就是我们频道的发展方向和奋斗目标。“

    同时，该频道开始尝试走出了一条创新产业模式之路。依托投资方中国南方航空的大力支持，CCTV发现之旅不仅为观众汇聚了众多国内外优秀资源，更倾力打造具备国际水准的人文地理节目制作团队。希望通过此举能够催生一批关注中国当下社会现实、承接地气的优秀作品，还能发掘高水准节目的制作力量，锻炼具备国际化视野和市场营销意识的专业化团队，从而建立该频道与社会制作机构进行长效合作的机制，形成良性产业循环，共同推动中国人文地理电视产业的繁荣发展。由此可见，CCTV发现之旅的目标不仅仅是打造一个高端文化产品的传播平台，更力求成为中国电视产业发展的核心引擎和行业标准，为中国电视产业繁荣起到推动和促进作用。