手机“双寡头”亮成绩单 三星终称霸苹果现疲态

近日，市场调研机构有关2012年全球手机市场的统计报告纷纷出炉。三星不出意外地登上了各个榜单的头名宝座。咨询公司iSuppli的报告显示，2012年三星在全球智能手机市场的份额攀升到29%，首次拿下了全年度的第一。与此同时，GFK的统计数据则显示，在中国市场，三星也凭借近三成的市场份额，成功拿下智能手机市场第一的宝座，成为最大赢家。

本土化是三星制胜法宝

对于三星的成绩单飘红，战国策分析师杨群表示，这很大程度上得益于其垂直产业链的优势。目前，三星电子在智能手机相关的半导体芯片、液晶屏幕等关键元器件方面有着全球领先的研发、制造能力，“这让三星不仅在硬件制造方面能够技术领先，同时也保有成本优势。”杨群称，2012年年末国产手机厂商的四核手机才形成风潮，但三星早在5月份就实现了全球范围的供货，并且凭借GALAXY SIII单款机型获得了超过3000万部的销量，这里面垂直产业链的整合优势得到了充分体验。“这方面三星和苹果在同一水平线上，在Android厂商阵营中则绝对领先，所以三星才有和苹果全面抗衡的实力。”

而与此同时，对于中国市场的高度重视则成为了三星称霸中国市场的关键因素。出云咨询分析师刘正昊表示，在目前绝大部分智能手机厂商中，三星几乎是唯一能够实现对中国市场上三大运营商制式实现同步支持的。对此说法，广东移动终端公司的一位内部人士颇为认同，他对记者表示，目前移动定制高端机型中，三星的SIII和Note II不仅是销售冠军，也是移动对抗电信、联通挖角高端客户的最重要武器。

据近日三星发布的2012年度第四季财报显示，在智能手机业务的强劲推动下，过去三个月里，三星成功拿下了8.84万亿韩元（约82.7亿美元）的营业利润，相较2011年同季增长了约2倍。其中，智能手机业务利润占比超过了60%，2012年全年，三星在移动设备市场获得营业利润也达到了181.5亿美元，比2011年增长了两倍还多。

苹果疲软亟待中国市场突破

与三星相比，苹果刚刚发布的2013年第一财季（自然季为2012年第四季度）数字上更加亮眼。报告显示，过去三个月里，苹果公司实现营收545.12亿美元，高于上年同期的463.33亿美元，同比增长17%，创下历史最高纪录；净利润为130.78亿美元，虽然同样创下历史最高纪录，但比去年同期的只是增长0.1%，大大低于华尔街的预期。因此，即使苹果公司的iPhone和iPad分别以4778.9万部和2286万部的惊人数字创下了单季最高销量纪录，其股价在业绩发布当日仍然大跌了10.48%，创下了四年来的最大跌幅。本周一，苹果的股价又跌了2.58%，一度被埃克森美孚超越，失去了全球市值第一公司的宝座。

“投资者担心的问题不是苹果能不能赚钱，而且还能不能那么快的赚那么多钱。”Reational AB分析师张星表示，净利润增长的放缓虽然不能代表苹果已经开始陷入困境，但的确意味着其高速或者说超高速增长的时代已经走向终结。

不过，财报数据同时也显示，在过去三个月里，苹果在大中华区的营收为68.30亿美元，比上年同期的40.80亿美元增长67%，远高于其在美国和欧洲市场的增速，这显示中国为代表的新兴市场正在成为苹果新的希望。对此，苹果CEO蒂姆・库克也直言不讳：“中国已经是苹果第二大区域市场。”因此他表示，今年苹果将在中国开设更多的零售店，“我们在中国的授权零售商从一年前的200多家，增长至如今的400多家；iPhone销售点从7000个增长至17000个。但这远远没有达到我们的目标。”

但对苹果来说，进一步挖掘中国市场的难度不小，除了零售体系的完善之外，产品线的覆盖能力不足才是更大的问题。“就目前的情况来看，iPhone仍然是苹果的主打，但其在中国并不支持最大的运营商中国移动的3G制式，而且价格定位也过高，和三星这种产品线覆盖完善、本土化定制能力强劲的对手相比，其遭遇到的挑战将会大得多。”杨群称。(记者 程鹏)