苏宁电器拟更名苏宁云商 今日披露详细调整动作

靠电器起家并打造出“金字招牌”的苏宁电器，最近可能嫌这名“土”了。2月20日，苏宁电器（002024）公告称，未来中国的零售模式将是“店商+电商+零售服务商”，即“云商”模式，公司拟将中文名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”。受此影响昨个股涨3.67%。扬子晚报壹财经记者昨就此热门话题调查各方。

扬子晚报记者 马燕 薛蓓 实习生 张蓉蓉

A 公告：云程发韧

“苏宁电器”要改名叫“苏宁云商” 最终结果看3月份股东大会

昨天，苏宁电器发布“苏宁电器股份有限公司公司章程（2013年2月）”、“苏宁电器股份有限公司第四届董事会第三十五次会议决议公告”和“苏宁电器股份有限公司董事会关于召开2013年第一次临时股东大会的通知”，称2月19日下午13时召开的董事会会议审议通过《关于变更公司名称的议案》，“苏宁电器”拟更名为“苏宁云商”。

公告称：2011年以来，苏宁持续推进新十年“科技转型、智慧服务”的发展战略，云服务模式进一步深化，逐步探索出线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态。“我们认为未来中国的零售模式将是‘店商+电商+零售服务商’，我们称之为‘云商’模式。”为适应经营形态变化，公司名称也需要与企业未来的经营范围和商业模式相适应，拟将公司中文名称由原“苏宁电器股份有限公司”变更为“苏宁云商集团股份有限公司”，英文名称由原"SUNING APPLIANCE CO., LTD."变更为"SUNING COMMERCE GROUP CO., LTD."。同时，同意公司经营范围中，许可经营项目增加“国内快递（邮政企业专营业务除外）”。

不过，壹财经记者留意到，更名最终是否成真，自董事会会议通过后，还需要3月13日召开的股东大会上，2/3以上股东通过方可。若股东大会最终通过，下一步则是变更股票简称了。

B 公司：壮志凌“云”

“店商+电商+零售服务商”=苏宁云商 今天还有详细调整动作披露

长城证券南京童卫路证券营业部投资顾问柏玉伟介绍，从公告来看，苏宁未来模式可能是“巨无霸”式的销售商，通俗点说可能除了生鲜不卖，其它都销售。记者昨天查询资料发现，这次更名背后是苏宁近几年逐渐向“云”靠拢，在苏宁易购和乐购仕中大力拓展非电器，延伸至百货、图书、母婴、虚拟产品等；2012年苏宁推出全新的主力型门店-Expo超级店，值得注意的是：在门头上去掉了“电器”两字。2011年以来还陆续推出云应用商店、云阅读等。

苏宁人士称，已构建面向内部员工的“管理云”、面向供应商的“供应云”以及面向消费者的“消费云”，并逐步推进“云服务”模式的全面市场化。苏宁已围绕云商模式，从组织架构、经营策略、人员任命等方面进行了全面部署。更名“云商”的公开，可看作是调整揭开了序幕。更多的调整动作会在今天披露。

据透露，在近日其内部会议上，苏宁董事长张近东已提出了他对未来零售业的思考：“生于忧患，死于安乐，零售企业决不能坐等春天的到来。未来的零售企业，不独在线下，也不只在线上，一定是线上线下的完美融合。”他认为，电子商务的主力军应该是店商，而不应该是电商，零售盈利的精髓取决于本地化的经营和服务，电子商务是实体经济不是虚拟经济。苏宁要做“店商+电商+零售服务商”的云商苏宁。

C 各界：众说纷“云”

股价昨给面子大涨3.67%，以后没个“云”都不好意思混江湖了

昨天，A股中小板的苏宁电器应声大涨3.67%，盘中最高7.07元，截至收盘7.06元。股民们对苏宁电器更名一事议论纷纷，股吧里支持者认为“云商并非虚无缥缈的概念，苏宁的云商概念，与以往最为不同的是加入了零售服务商的概念，苏宁在向零售服务商转型的方向上具备一定的优势。”“苏宁有可能上下游通吃，避免了门店作为其他商家试衣间的尴尬，看好苏宁此次创新的举动！”

但不看好者也有，如“名字只是个代号，叫‘苏宁商城’多好，简洁易懂，更显有实力公司务实的特质。”

品牌战略专家李光斗则分析称，家电零售巨头怕被边缘化，所以改名想做大而全的商场。但他认为改名有点不知所云，“以后不在公司名称上加上‘在线’、‘云’、‘大数据’什么的，都不好意思出来在江湖上混了。”

D 市场：风起云涌

概念还“云里雾里”，但都想搭车抢市场 2012上半年美国云概念股涨23.8%

“云”可谓互联网之后的又一场技术革命，从苹果产品的iCLOUD，到如今软件业、家电业，全球范围内众多公司押宝云概念。它不仅是一次技术的颠覆，更是一场商业模式的革命。柏玉伟介绍，现在业界通常认为，云概念能否挣钱是另一回事，关键是大势所趋，都想搭上这班车。据和讯网消息，工信部电信研究院互联网中心主任何宝宏表示，2012年1-6月，美国云概念相关股涨23.8%。他认为，云计算概念有很多的定义，但是符合市场的定义差异太大，什么是公共云,大家都是一头雾水。比较广义的公共云服务主要是业务模式，通过网络提供的服务就叫公共云服务，狭义的就是集中于数据中心的资源，利用虚拟化的技术实现隔离，通过网络提供给客户。

苏宁涉“云”未来是否一定云开月明？柏玉伟认为目前还不好说。至少一些电商概念的商家也还没盈利。从普遍规律看，上市公司更名市场会有好预期。以ST国祥为例，自2011年摘帽更名为华夏幸福后，成为大牛股一路上涨。但股票好不好不看名字时不时髦，关键还是财务状况和业绩。

E 提醒：拨云见日

更名是战略外显、发出“自我呼喊” 短期对股价是正面因素，还需业绩支撑

苏宁电器这几个字过去多年来已成为消费者心目中的一块“金字招牌”，对此番拟更名，长期研究商业管理的南京大学商学院教授成志明接受采访时表示，“苏宁电器四个字已经深入人心，但它打上的烙印太深了，限制了苏宁电器在电器以外的发展”，因此他把这次改名看作是苏宁发出的自我呼喊声。联想进军国际时，由于原来的英文名“Legend”在很多国家已被注册，因此也更名为“Lenovo”，扫清了海外扩张的绊脚石。

他认为，更名是苏宁电器的一个重大转折，从去电器化到超电器化，未来发展趋势应该是做消费类产品的综合服务商，发挥规模、范围经济，转型势在必行，苏宁电器既需要继承原来的优势，又要拓宽。

“改名是战略的一种外显，短期内影响是积极的”，昨天，神光金融研究所研究员张生国也就此认为，苏宁电器改为苏宁云商，盈利模式和战略目标也要改变，有助于提升业绩预期和当期估值水平，对于上市公司可以说是一个利好。通过改名，也吸引更多投资者注意。不过，他认为，盈利模式的转变是一个过程，还需要看“云商”对2013年底的业绩会贡献多少。投资者短期内不要对空间抱有太大期待，毕竟还需要业绩支撑。

柏玉伟则建议投资者多关注苏宁财务状况。目前来看，苏宁财务属于稳健。去年2012年3季报净利润下滑31%，净资产收益率也出现一些下滑；但去年前三季度有数十亿的对外筹资。另外苏宁的产品毛利率略有上升，他认为这一点虽对一般公司而言是好事，但对苏宁这样的行业却可能由此带来周转率下降，竞争力下降。不过类似财务状况并非苏宁一家如此，就看行业内谁能弯道超车成功了。

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