中国日报网9月15日电（信莲） 据美国《福布斯》杂志9月15日报道，ALS冰桶挑战（ALS Ice Bucket Challenge）为神经退行性疾病的研究筹集到1亿多美元的经费，这很棒。而整个事件对Facebook来说也是好处多多：这次持续整个夏天的活动使得Facebook服务的使用率出现了激增，特别是视频消费方面。
根据Facebook提供的数据，冰桶挑战视频的浏览量超过100亿次，观看人数超过4.4亿人。而据《华尔街日报》报道，该公司正利用这股势头，试图招募YouTube上的知名用户把他们的内容迁移至自己的平台。同时，Facebook正在为其视频页面添加观看次数的统计数字，以凸显其视频服务的日益普及。
冰桶挑战实际上给Facebook带来多少金钱收益？这很难估计，因为Facebook没有通过直接插入广告来从视频服务上盈利（想象一下如果Facebook真那样做了，用户会发出怎样的抗议！）。但我们还是能够算出大致的结果：把Facebook变现用户使用时间的费率乘以用户观看冰桶挑战视频所花费的时间。
在美国这一冰桶挑战现象的发源地，Facebook在最近一个财季获得了13.08亿美元的营收，其中大约有12亿美元来自于广告业务。Facebook在美国的月活跃用户达到2.04亿，用户每天平均使用这项社交网络服务的时间为40分钟。
第二季度，北美用户在Facebook上花费了7,344亿分钟。算下来，Facebook变现用户停留时间的费率即每分钟0.00178美元。
现在，我们必须弄清楚用户在观看冰桶挑战视频上花费了多少时间。这有点棘手，因为正如皮特·卡夫卡（Peter Kafka）指出的，Facebook计算的视频播放次数可能跟你我观念中的并不一致。由于用户信息流中的视频是自动播放的，如果在你滑动跳离页面之前让这个视频在屏幕上停留一段时间以上，Facebook就会认为用户已经观看了视频，而该公司没有披露这“一段时间”具体是多长。我给Facebook的公关团队发送了电邮，询问具体数字，但没有收到回复。
那么，让我们姑且假设每段视频的播放时间是5秒钟，这将得出8.83亿分钟的总播放时间。乘上货币化费率，即得到148万美元。
但是这一数字并不能说明问题，因为这个计算过程存在众多问题。首先，它没有考虑到冰桶挑战在视频观看以外推动的其他形式的参与——比如评论和分享等。单单贾斯汀·比伯（Justin Bieber）的两段视频就收到逾50万个赞。而且，我还偷懒用了美国的时间货币化费率，因为它比较容易算出来，但这项活动其实蔓延到了全球范围内。关于这一点我需要道歉。
不管怎样，我认为我们可以说ALS冰桶挑战为Facebook带来了数百万美元的增量广告收入，除此之外还有它所带来的宣传价值以及为Facebook平台吸引了大型广告商和YouTube明星。
顺便一提，尽管马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）都参加了冰桶挑战活动，但在ALS协会公布的捐款超过10万美元的人士当中，两人均不在其列（不过，T-Mobile公司首席执行官约翰·莱格尔倒是榜上有名）。当然也有可能是他们匿名进行了捐款。不过在企业组织中，Facebook的捐款也没有达到这一数字。
（编辑：涂恬）
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