中国日报网9月26日电（涂恬）美国CNBC网站9月25日发表文章称，就在全球各国“想尽花招”招徕中国游客出国旅行的同时，中国也正在尝试着吸引更多的外国游客前来旅游观光。但截至目前，进入中国的外国游客数量，与中国出境游的“大军”相比，仍然少得可怜。中国为吸引外国游客前来旅游而使出的种种推广手段，可以说是收效甚微。那么，外国游客究竟为什么不来中国旅游？中国出入境旅游市场的巨大“逆差”又是如何形成的呢？
外国人为何不爱来中国旅游？
CNBC援引中国旅游研究院发布的统计数字称，2014年上半年，中国接待入境旅游人数6200万人次，同比减少2.8%。中国旅游研究院院长戴斌说，这种下降趋势从2011年就开始出现，可能还会继续。
与此同时，在世界经济论坛去年发布的旅游业竞争力报告中，中国在140个国家和地区中排名第45位，比2011年的排名下降6位。
在谈到外国游客选择不来中国旅游的原因时，欧睿国际（Euromonitor）分析师薇拉•王表示：“中国的旅游景点和酒店人满为患，特别是在节假日期间，再加上中国与日本等邻国之间的竞争激烈，使得游客不愿前往中国。”她说，人民币的坚挺和全球经济复苏的无力也是阻碍游客到中国旅游的因素。
“北京等大城市的空气污染问题也影响了中国入境旅游市场的发展。” 薇拉•王补充道。据欧睿国际提供的数据显示，去年前往北京与上海的外国游客数量分别下降了10%与6%。
在地区旅游市场上，中国的“旅游品牌”也在面临着激烈的竞争。世界旅游理事会（World Travel and Tourism Council）总裁兼首席执行官斯克斯尔（David Scowsill）表示：“在文化旅游方面，中国需要与日本、韩国竞争。而中国的海南岛等，又在提供的旅游产品上与泰国、越南有着很高的相似度。”
中国人为何爱去外国旅游？
与日渐遇冷的入境游市场形成鲜明对比的是，中国出境游市场近年来呈现着“爆炸式”的发展势头。今年9月，由世界旅游城市联合会、全球著名市场调研机构益普索公司（Ipsos）共同发布的《中国公民出境（城市）旅游消费市场调研报告》显示，2013年，中国出境旅游规模已经达到了9819万人次，同比增长高达18.0%。同时，2013年中国游客出境旅游消费总额也已达到了1287亿美元，同比提升26.8%。
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中国人为何如此钟爱出境游？本次公布的报告也对吸引中国人出境旅游的几大主要因素进行了一一列举。结果显示，目前在吸引中国游客出境旅游的各大因素中，“美丽的风景”这一因素仍然排在首位，其次为各国外城市独特的文化。随着出境游的发展，中国出境游正逐步从观光游向深度游发展，城市的历史、文化以及特色建筑等逐步成为了吸引中国游客的关键点。
在出境游的中国公民群体中，一个比较引人注意的特征就是，“80后”人群已经成为了中国出境游的主力。他们在中国出境游客中所占的比例已经超过一半。鉴于其所处家庭生命周期的特征，以及独生子女的现状，带领未成年孩子出境旅游、开拓视野已成为中国出境旅游的显著特征。此外，由于这类游客普遍家庭条件优越，个人收入较高，利用出境游的机会购置奢侈品，享受境内外价差带来的实惠，也成为了刺激他们出境游消费的一大重要因素。
“在中国公民出境游的消费行为中，比较值得注意的是对奢侈品的购买。由于出境游的主体人群年龄一般在25-25岁之间，经济实力也相对较强，因此这类游客非常喜爱购买国外的奢侈品，这种借助旅游购置奢侈品的行为，可以帮助游客省去关税成本，同时也能让他们购买到最新款的产品。” 益普索市场咨询有限公司定性研究总裁韦承雨（Tony Wai）表示。
中国旅游市场“逆差”究竟何解？
伴随着出境游市场的火爆以及入境游的长期不温不火，中国的旅游逆差正在急剧增加。2009年中国游客海外消费437亿美元，境外游客在中国消费397亿美元，中国在国际旅游市场上首次出现逆差。而从此之后，差额越来越大。2009年起，旅游逆差从40亿美元猛增至2013年的769亿美元。根据中国旅游研究院院长戴斌的预测，在多重因素的作用下，今年我国出入境旅游贸易逆差突破1000亿美元或将成为定局。
面对这一巨大的逆差，如果打造中国旅游的“品牌”，吸引更多海外游客前来中国旅游，也成为了许多人思考的问题。
世界旅游理事会总裁兼首席执行官斯克斯尔说，中国因为壮丽的自然风光和悠久的历史而成为文化旅游的热点地区。要吸引更多游客到来，中国可能需要学习像巴黎这样的欧洲城市的经验，重塑自己的旅游品牌。
中国旅游研究院院长戴斌说，像凡尔赛宫这样的著名景点位于巴黎市中心以外，但交通便利，巴黎为游客创造了旅游目的地之间无缝衔接的旅行体验。游客去巴黎也是为了时装和美食。
“中国需要效仿这样的做法。我们已经实现了现代化，外国人有必要知道，我们能够提供的不仅仅是历史景点。”戴斌表示。
（编辑：信莲）
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