在成立恒大乳业集团后仅一个多月，恒大紧锣密鼓推出了进军乳业后的首款婴幼儿配方乳粉产品。分析称，恒大首款产品的问世代表着业外资本进军中国国内乳粉市场的开始，此后中国国内乳粉市场的强劲需求还将引来更多业外企业的涌入，也将加快乳业市场的优胜劣汰。
借收购进军乳业
这一次，恒大借助国外成熟品牌的力量迈出了进军乳业的第一步。据悉，今年9月，恒大收购了新西兰咔哇熊乳业，该企业是新西兰著名的婴幼儿配方乳粉生产企业，其旗下产品咔哇熊品牌也获得了国外婴幼儿配方乳粉生产企业的中国认定、核准和注册。
据了解，此次由恒大乳业集团原装原罐引进中国的卡哇伊婴幼儿配方乳粉从1段至3段定价分别为每罐236元、216元以及196元，属于中高端品类；产品首先将通过全国订货热线首发，此后将登陆天猫商城。有意思的是，和其他乳粉企业不同，恒大集团的各楼盘也将加入到婴幼儿配方乳粉的销售渠道，消费者可以在楼盘售楼处现场预订产品。
从9月成立恒大乳业集团到10月首款产品亮相，恒大乳业的发展速度迅猛。对于通过收购方式进军乳业，北京普天盛道企业策略有限公司董事长雷永军称：“婴幼儿配方乳粉行业门槛高，恒大通过资本收购节约了时间、人力成本。”
引领业外资本进入
由于消费需求持续增长，婴幼儿配方乳粉行业成为中国国内高需求、高增长、高毛利的行业，因此也引来众多企业的激烈争夺，此次恒大推出奶粉，是业外资本进入该市场的首个案例。业内人士称，恒大也为其他业外企业的涌入开了个头。
“高毛利和高增长无疑是吸引业外资本进入的重要因素。”业内人士分析称，仅以去年的进口乳粉市场为例，2013年中国的乳粉进口量达到了85.44万吨，同比增长49.1%，进口货值更是同比增长85.8%，而今年中国国内消费者的需求也并未减弱，而且随着“单独二孩”政策的放开，需求量更有继续扩大之势。另外，从乳粉企业的利润上看，进口婴幼儿配方乳粉产品毛利率在60%以上，行业整体毛利率也保持在55%-60%之间，“与之相较，房地产行业的整体毛利率也只有30%左右，因此也不难理解恒大为何会做奶粉，而当前中国食品行业里乳业的发展和产值是最具有增长力的，因此业外资本进入是必然”。乳业专家宋亮如是判断。
加快行业优胜劣汰
据介绍，早在去年7月，由中国工信部牵头的乳业兼并重组细则初稿完成定制并递交到了中国国务院，该细节也于今年6月落地。
宋亮称：“乳粉企业兼并重组并不只针对业内企业，目前国内乳粉市场正值转型升级期，也正在进入兼并重组的调整阶段，对于恒大这样的业外企业而言，最大的优势就是手握雄厚资本，这也为业外资本提供了兼并收购，加快进入行业的机会。”
除此之外，业内人士也指出，中国国内婴幼儿配方乳粉品牌多达上千个，众多小品牌不仅侵蚀了大品牌的利益，还制约了行业的发展。因此业内人士普遍认为：“行业集中化、专业化，大品牌主导是中国国内乳粉行业的大趋势，恒大等业外资本的涌入不仅会加剧行业竞争，也会加快行业优胜劣汰的速度，并对现有行业格局带来冲击。”
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