移动新媒体
中国搜索
首页  >  财经   >  财经滚动

阿里京东缠斗“双十一”商标门

东方早报杨鑫捷 2014-10-31 09:57:47

阿里京东缠斗“双十一”商标门

分析人士认为,京东和天猫之争,背后实为腾讯和阿里之争。IC 资料

  早报见习记者 杨鑫捷

  对电商有着巨大经济效益的“双十一”临近,今年的这场年终大促销伴随着各大电商在线下的互掐—对“双十一”商标的使用。

  根据网传的一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函,阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标,经阿里巴巴授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

  10月30日上午,京东发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》,称自己是这则通告函的受害者。对此通告函的真实性,阿里巴巴发言人未做回应,称这是少数电商企业的炒作行为。但被“炒作”轰炸一天的阿里巴巴30日晚上终于站出来回应,声明称“天猫发起的双十一是大家的双十一”,大有结束口水仗,缓和各方情绪之意。

  不仅是京东,苏宁易购昨日也发布了《关于双十一商标广告禁令的声明》,其中提到,“禁令是客观事实,在各家电商广告出街之前釜底抽薪,法律合规手段不义”,“在禁令出来十多天后才突然曝光,企业间的竞争暗战沦为口水炒作的题材,不利于电商行业整体形象,说好了玩真的,侵权吐槽又是何必?”

  今年是腾讯入股京东后的首个“双十一”。2014年3月10日,腾讯入股京东15%,将相关资源给了京东,比如京东接入微信和手机QQ的一级入口位置。分析人士认为,京东和天猫之争,背后实为腾讯和阿里之争。

  “商标”之争

  早报记者在国家工商总局网站上查到,“阿里巴巴集团控股有限公司”已注册“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等与“双十一”有关的商标,使用范围涵盖三大类:“为零售目的在通讯媒体上展示商品广告”、“新闻社、电视广播、计算机终端通讯、为电话购物提供电讯渠道”、“培训、安排和组织大会、提供在线游戏、电视文娱节目、经营彩票”等。申请日期为2011年11月,享有10年商标专用期限。这些商标的专用期限开始时间大多是2013年2月,还有一些则在2013年10月。

  有意思的是,搜索显示,除了阿里集团对“双十一”提出申请,还有10个左右的申请人曾对“双十一”商标名称提出申请,其中既有公司也有自然人。

  10月30日,记者登录京东商城、亚马逊、当当、苏宁、易迅等电商网站,均未发现广告中含有“双十一”字眼,京东的表述方式是“11·11”。

  阿里巴巴发言人对早报记者说,阿里2009年开始举行“双十一”活动,2011年申请注册商标是很合理的事。阿里欢迎别的电商一起来参加“双十一”活动,但是应该合理合法来做,不能以攻击别人壮大自己的方式来做,“我们去年没有限制,为什么这次要限制别人呢?”

  知识产权律师、上海大邦律师事务所合伙人游云庭告诉早报记者,注册商标拥有专用权,可以排除他人的使用,阿里巴巴有权维护自己的权益。

  但他也表示,商标本身是有争议的。“双十一实际是描绘11月11日附近的一场促销,把日期注册为商标,是有争议的。”

  据了解,《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名注册成商标,就是为了防止公共资源被私权侵占。

  游云庭认为,别的商家也可以向国家商标评审委员会提起无效程序,去撤销这个商标,但是这个过程会比较长,加上后续的法院行政诉讼,最长可能会花两三年。

  “这可以视为一种博弈,从商业竞争延伸到法律上的博弈。”游云庭说。

  扬子晚报网援引江苏省宁海商标事务所副所长,品牌优生总监汪洋律师的观点称,商标权并非无边无际,它指向特定的商品和服务,阿里、天猫为旗下各商家借助“双十一”进行网购狂欢,是该平台提供的一种服务,可以获准注册成商标;并且,从商标层面而言,在一定领域可以得到保护。然而,此商标并不能垄断“11月11日”这个概念,并不意味着其他人不能利用“光棍节”进行促销、炒作。

  汪洋说,虽然阿里注册了此类商标,但在实践中很难阻止其他电商的行动,其他电商在进行宣传时,只要规避使用此注册商标,采取其他宣传形式,显然是可以操作的,“商标获准注册后,其他商家不能利用这一概念,从法律角度来讲不严谨,是一种误读。”

  “阿里的用意”

  上述通告函,被曝是发给各媒体广告部门的。该函还不点名批评了“少数电商企业”,对“双十一”活动的实际举办方进行混淆,借助“双十一”活动的影响力提升自身知名度是对知识产权的漠视,为了达到借势目的甚至罔顾事实,在广告中使用“瞎淘”、“假货”等宣传语,试图将阿里巴巴与假冒伪劣相关联。天猫希望相关媒体广告部门拒绝为少数电商企业发布宣传信息。

  10月30日上午,京东主动发布声明,称自己是受害者。京东未点名地称某电商企业是借法律之名、行垄断之实:“11月11日已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。”

  京东发言人对早报记者表示,声明中所提到的电商企业正是阿里巴巴。该人士说,他们是最近从投放媒体广告部门得知自己在广告中不能提到“双十一”,“媒体也怕自己有连带责任”,之后就把原来包括“双十一”“双11”有关的广告全都替换成“11·11”,“所幸损失不大,11月初就会看到我们全新的广告了。”

  早报记者查到,京东下属公司—北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司分别在2013年11月14日和2014年1月24日申请“京东双十一”商标,使用范围甚至还比阿里大,一共有七大类,也包括广告、电视播放、为电话购物提供电讯渠道等。目前,该商标注册还在申请中。至于京东为何申请商标,截至发稿时,记者尚未收到京东法务部的回复。

  第三方研究机构中国电子商务研究中心网站发文认为,阿里打出“商标牌”截杀京东等电商,用意在于两点:一、阿里借“商标牌”打压同行,欲做双11终极Boss。京东、苏宁等电商的不断壮大,同行的实力让阿里“寡头”地位倍感压力。双11恶战是场“重头戏”,对于2014年电商市场份额的布局起着关键性作用,阿里打出“商标牌”,降低其他电商双11广告的影响力,从而打压对自己市场份额存在威胁的电商,操控双11游戏,坐享“独食”,稳坐霸主地位。二、利用“商标”侵权之说,打乱同行广告营销节奏。

  “双十一”年终大促虽为天猫发起,但多年来各大电商纷纷加入,2012年开始,甚至线下的零售百货公司也发起同盟参与“双十一”大促。

  有意思的是,苏宁在昨日发布的声明中称,“最后送给业内同仁一句:‘双十一’可以是你的,但市场永远是大家的!蛋糕永远留给有准备的人!”

  (原标题:阿里京东缠斗“双十一”商标门: 网购狂欢前夕,电商线下互掐(图))

土耳其派坦克压境 叙利亚难民逃亡路遇阻 反战者白宫前“躺尸”抗议美空袭叙利亚 多人遭逮捕
土耳其派坦克压境 叙利亚难民逃亡路遇阻 反战者白宫前“躺尸”抗议美空袭叙利亚 多人遭逮捕
《武则天》曝剧照 范冰冰性感李治廷英气挺拔 40岁佩内洛普当选2014最性感女星 写真秀美腿
探索神秘海洋 也可以从珠宝开始 她们都这样瘦的 7位明星终极减肥招大公开

新闻热搜榜

      2014CIE智能硬件展

      详细>>

      2014年APEC峰会

      详细>>
         
      • 专访世界银行行长

        专访世界银行行长

      • 专访韩国驻华大使

        专访韩国驻华大使

      联系我们

      电话:010-84883646 E-mail:wangsn@chinadaily.com.cn