【延伸阅读】英报:爱马仕微妙时刻在沪开新店 受反腐影响小

　　参考消息网9月18日报道 英国《金融时报》9月16日发表题为《爱马仕对在中国定位作长远打算》的文章称，现在似乎是在上海最昂贵的商业街上开设独立店面的最糟糕时刻。但爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马说，在中国，时机实际上对该公司是有利的。

　　爱马仕的一切都和从长计议有关。它花很长时间培训自己的工匠。等着买它的铂金包的人有很长的一个名单。它用了漫长的7年时间在上海开了新的爱马仕之家——在这7年中，中国的奢侈品市场一路从繁荣走向火爆再走向风雨飘摇。

　　到上海爱马仕之家上周最终开业时，中国的奢侈品市场正面临习近平主席大力倡导的节约行动的全面冲击。受这位中国领导人影响，政府官员被人看到穿戴、拥有甚至食用任何很昂贵的东西——从手表、轿车到配以珠宝的月饼——都变成了危险的事。

　　零售分析师同意这种说法：与两三年前相比，中国消费者现在对爱马仕等高端品牌更感兴趣（对路易威登和古驰等生产印满商标的大众奢侈品的竞争者越来越不感兴趣）。

　　连共产党最坚决的厉行节约的运动都没能大幅抑制爱马仕的人气。该公司没有公布中国大陆的销售数据，但爱马仕创始人的第6代后裔杜马说“到目前为止我们还没有看到我们的数字受到任何影响”。

　　杜马表示，人口数据已开始助爱马仕一臂之力，越来越多的中国人跻身中产阶级，搬进城市，钱多到足以放纵自己购买他口中的“高雅产品”。

　　爱马仕大中华区总裁曹伟明详细解释说：“两三年前，甚至在反腐运动展开前，我们就开始看到一些变化，市场自然而然地转而青睐更高端的产品，消费者不再只是单纯的炫耀，他们的品牌知识变得更加丰富。”

　　爱马仕或许能在一定程度上不受北京的反腐运动影响还有一个更加实际的原因。上海中国市场研究集团的零售分析师本·卡文德指出：“爱马仕至少不是最适合送礼的品牌。”

　　他说，爱马仕更多的是中国消费者买来自用的品牌，而在给政府官员及其情妇送礼时，路易威登和古驰更受欢迎。

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　　资料图片：2013年9月13日，爱马仕中国品牌“上下”零售店亮相巴黎。这是在法国巴黎拍摄的“上下”品牌推出的一款印有巴黎风情的长围巾。

　　（2014-09-18 09:25:00）