原标题: 百度6亿美元入股Uber BAT“打车三国杀”正式上演

　　在经过近一年腾讯与阿里巴巴的“打车争霸战”之后，BAT 中的百度终于通过洋企　Uber，杀入血腥的打车市场。昨天，百度宣布6亿美元入股美国打车软件鼻祖Uber，该公司的最新估值已达400亿美元，百度作为战略投资者被引入，是Uber进军亚太市场的“桥头堡”。加上阿里巴巴的快的、腾讯的滴滴，一场“打车三国杀”即将上演。

　　1 百度入局线下争霸战

　　今年以来，无论是打车软件的补贴肉搏战，还是双十一的电商厮杀，百度在各种“争霸战”中都保持低调的角色。在并购领域，百度显得相对保守，当腾讯大举入股京东、大众点评、58同城等一批与电商、线下业务有关的领域时，百度保持冷静；当阿里巴巴入股银泰、石基信息、UC浏览器等与线下、移动端领域时，百度看上去仍冷静如初。

　　反观百度布局的线下业务，去哪儿网，是和阿里巴巴、腾讯区隔的业务，且和业绩老大携程拼得你死我活，整体表现出色；全资收购的糯米网曾是重要棋子，但在大众点评、美团等夹击中，业务拓展有限，短期内难以支撑门面；线下商业，百度和万达集团成立了电商合资公司，当时入局的还有腾讯，这是百度的防御性布局，进攻性不足。

　　此次出资6亿美元入股Uber，百度算是补缺之举，且从投资金额来看，也是下了决心。昨天发布会现场，百度老总李彦宏强调，此次投资是战略投资，并不看重财务回报。“此前，中美两国互联网的合作大多是投资层面，但百度投资Uber，是深度合作的战略投资层面。”

　　李彦宏说，对百度而言，尤其在移动互联网时代，百度的战略是“连接人和服务”，人们都需要什么服务？无非是“衣食住行”相关的内容，百度投资Uber，就是因为Uber代表衣食住行中的“行”。

　　2 Uber将加入补贴大混战

　　快的和滴滴打车已经在中国厮杀了近一年时间，如今Uber捆绑百度，预计将加入打车的补贴大混战。

　　早在去年8月，Uber就陆续进入上海、北京、广州、深圳等主要城市，服务集中在金融、商务和跨国等“高上大”的服务人群，对小白领等算是没有很多眷顾，但和很多跨国企业在中国的遭遇类似，在本土打车软件“不惜血本”的市场攻势下，Uber有点水土不服的感觉。

　　在Uber入华一年多之后，U-ber公司CEO Travis Kalanick 来到中国，对中国打车市场侃侃而谈，并终于表态：相比滴滴和快的对市场的支配地位，Uber在中国完全可以采用更“激进”的策略，包括补贴和其它措施。这算是Uber 联姻百度的先兆之一。

　　李彦宏表示，百度希望借助Uber，在中国，乃至全球市场有很好的发展。同时百度在中国市场积累了很多技术、运营等经验，愿意拿出来和Uber及其他公司分享。

　　“估计打车券又要满天飞了！”一网友如此评论百度和Uber 之间的战略合作。就目前中国打车市场的格局来看，滴滴和快的两家基本垄断了打车软件市场，各家引用第三方的数据都表示，自己在中国市场的份额超过50％，是市场老大，不过这也反映出双方在市场份额上相当接近。

　　对于百度投资Uber,有些人士表示并不看好，但也有人士认为，Uber作为打车软件的鼻祖，其在中国市场的连续动作，将是本土打车市场中的最大变量。6亿美元能撬动多大的市场，关键还是要看战略的执行情况。

　　3 高端市场胜负难料

　　如果延续今年的补贴战，打车软件是一个非常“烧钱”的行当。虽然百度了解中国市场，曾经历过野蛮开拓的阶段，还有自己的百度地图等移动端接入资源，和打车软件业务更易协同，但Uber要在中国市场杀出“一条血路”，恐怕还是要撒不少银子。

　　一行业人士表示，高端市场可能是Uber在中国市场争夺中的最好机会，这是滴滴和快的打车相对薄弱的环节，而且这个人群的消费能力也相对较强，对百度和Uber 而言，首先抓住这个人群是第一步。

　　此前，滴滴刚刚融资7亿美元，由腾讯、淡马锡和DST主投；快的也将获包括阿里巴巴等在内新一轮融资，这部分资金预计会投入到专车市场领域。预计在快的和滴滴打车对普通用户的争夺战之后，明年在高端专车市场，三方会进行新的肉搏，到时谁胜谁负，恐怕还是未知数，用户最终选择哪家公司的产品，取决于各家的体验。

　　4 移动支付圈地运动

　　年初以来的打车软件肉搏战中，快的和滴滴拿出数十亿元烧钱补贴，看上去是抢占出租车市场份额，实际上背靠阿里巴巴和腾讯，拼爹的本质在于抢移动份额。

　　艾瑞二季度的数据显示，BAT 在移动支付市场，支付宝钱包是绝对的老大，市场份额接近80%；财付通的市场份额大约在9%，微信支付处于初始阶段，微信支付也在推各种支付场景，未来值得期待；而百度钱包今年曾一度发力，但到二季度市场份额只有0.1%。

　　百度在积极拓展移动支付的入口，一方面百度在金融领域仍保持一定的用户，百发、百赚等都具备一定的粘性；另一方面各个产品也会接入百度钱包，比如去哪儿网在支付结算中会出现百度钱包。此外，据了解，百度也在积极寻找第三方支付的投资目标，此前就有消息传出，百度欲出资20亿元入股快钱。虽然该消息一直没有得到官方的确认，不过从传闻的情况也能看出，百度在移动支付领域仍然有很大的野心。

　　艾瑞分析认为，移动支付可能会面临的核心问题在于场景拓展，尽早地进行线下和线上的场景开拓是重要的发展方向。这也是BAT各家积极布局线下业务的原因所在。

　　Uber是什么？

　　Uber是一个按需服务的O2O 网站，网站以最简单的方式，使豪华轿车司机网络化。每一个有需求的用户通过　iPhone、SMS、Android 向Uber发送请求，从而找到自己的私人司机，进而购买私家车搭乘服务。Uber的特色是通过GPS追踪定位私家车，由私家车为用户提供服务，而Uber提供牵手信息。这项互联网服务风靡美国，受到风投追捧，目前估值已经超过10亿美元。过去三年时间，Uber已跨越4大洲进入40个城市，包括上海。

　　由于将私家车变成营运车，u－ber的运营模式一直饱受争议。柏林民事和监管事务处发布声明，明确指出Uber让“未经核实的司机在未经当局许可的车辆中”载客的行为，是对乘客人生安全的不负责任。U－ber进入中国后，通过与豪华车租赁公司的合作，承包部分豪华车和司机来运营。“公司在中国的业务处于亏损状态。”一位Uber上海的司机透露。　(晨报记者　林劲榆)