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团购市场元气大伤 上市能救团购网站?

羊城晚报林曦 2015-01-14 10:15:15

团购市场元气大伤 上市能救团购网站?

还有人记得窝窝团吗?继2011年冲击IPO敲钟失败后,上周末,窝窝团再次向美国证券交易委员会提交了IPO申请,计划在纳斯达克挂牌上市。据了解,此次窝窝团上市拟募集4000万美元资金,不过这个可能只是占位金。有行业人士分析称,经历了千团大战后,作为国内团购网站的幸存者之一,窝窝团并不亮眼,这次行动着实出乎人意料。但是如今团购热潮早已退去,窝窝团能否冲刺成功依然前景难料。

A 4000万美元只是占位金?

窝窝团招股书显示,此次窝窝团IPO计划融资额为4000万美元,而就在上个月,市场先后爆出大众点评网和美团网已获得8亿美元和7亿美元的天价融资。相比之下,窝窝团4000万美元的上市资本略显“单薄”。有业内人士认为,近两年团购市场遇冷,窝窝团自身业绩并不好,此次用如此少的募资金额赴美敲钟,前景并不乐观。

也有资本市场人士称,对于窝窝团来说,4000万美元非最终的融资金额,应该仅仅是在美国监管机构的占位费用。目前该公司还未透露最终的发行股数等。此前阿里上市,也曾出现招股书显示融资额(10亿美元)与实际不符的情况。最终阿里融资超过250亿美元。据悉,目前窝窝团并未在招股书中披露股票的发行数量及估值情况。

不过,最终的融资额应该会在招股书后续的更新中披露出来。

B 为何拼命寻找“后台”?

经历了混战洗礼后,团购市场大伤元气,市场行情遇冷,国内仅存的几家团购网站纷纷寻找“后台”。糯米被百度收购,大众点评牵手腾讯,美团傍上阿里,拉手下嫁宏图三胞。在此背景下,窝窝团成为国内几大团购网站中的唯一一支“独立军”。

在经历了早期急速扩张带来的运营不规范等一系列问题之后,从2012年上半年起窝窝团宣布由团购模式转型为商城模式。窝窝团CEO徐茂栋表示:“窝窝并不希望提供跟别人一样的同质化服务,所以窝窝做团购只做了一年左右,很快出来了。” 目前窝窝团的三个核心产品为:窝窝商城、移动客户端、窝窝电商操作系统“窝窝EMS”。

而团800报告显示,截至2014年9月,全国团购市场累计实现成交额510.6亿元,同比增长111%。以窝窝团2014年前三季度36.9亿元的成交额计算,窝窝团仅占据整个市场成交额的7.2%。有分析指出,在其他市场占有量较高的对手都纷纷找到金主的情况下,窝窝团的状况看起来形单影只,而团购是个十分烧钱的行业,没有大量资金支持很难支撑,而窝窝团或许着急冲刺上市也是为了解决融资问题。

C 业绩不佳上市前景恐难乐观

此前,提出上市的团购网站并非窝窝团一个。拉手网曾在2011年10月正式启动赴美IPO,成为首家在美国启动IPO的中国团购网站,估值高达11亿美元。然而2011年下半年资本市场转冷,拉手网上市梦破灭,到现在,拉手网已经沦落到求收购的境地。窝窝团也在2011年5月表示启动赴美IPO进程,后来搁置。

经历过大战后,团购市场趋向集中。据统计,2014年第三季度,美团、大众点评团、百度糯米占据中国团购市场份额前三名。其中美团名列第一,占据团购市场份额的55%,大众点评团占比22%排名第二,第三名百度糯米占比13%。

而窝窝团不仅市场份额少,并且近两年市场业绩不佳。据统计,2014年前9个月净营收为2064.2万美元,同比下降近26%;而去年前9个月该公司净亏损达3244.7万美元,上一年同期净亏损为2112.1万美元。

为了补血,据悉,2014年5月,窝窝团已获得5000万美元的战略资金,约合人民币3.1亿元。但有观点认为,运营支出有增无减,运营亏损大幅增加,在团购热潮早已退去的背景下,“团购剩者”窝窝团业绩状况并不优异、排名也相对靠后,在此时选择上市IPO,远远没想象中那么乐观。记者林曦 实习生 张雪

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