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红包大战开启:微信任性封杀“圈己拒他”

中国日报网田阿萌 2015-02-06 16:13:00
红包大战开启:微信任性封杀“圈己拒他”
 

中国日报网2月6日电(田阿萌)近日,微信朋友圈都快被“红包”刷屏了,自2014年微信红包的横空出世,让2015年春节到来前夕就提前蒙上了新年的气氛。随着互联网移动应用愈发火爆,这个带有浓厚传统风俗特色的“红包”就成了新季节的新宠儿,在离春节尚还有2周之际,红包攻势便在各大应用里炸开了锅。

今年可以预见的是,微信红包一家独大的场面可能要被分食了。在支付宝、新浪还有陌陌等都相继加入红包大战的趋势下,一场浩浩荡荡惨烈的红包大战正在开启。而微信在面临众多红包情敌的威胁下,毅然决然的选择了强制封杀其转发入口,也给红包大战在开始之际就带上了浓浓的火药味。

红包大战开启 多版本“你争我抢”

2014年微信红包有如黑马一般闯入了人们的视线,有超过800万的用户通过微信参与了抢红包活动,超过4000万个红包被领取,马云早前就形容微信红包为“偷袭珍珠港”。根据有关数据显示,微信目前的注册用户有11.2亿,月活跃用户达4.4亿,在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高达30亿,76.4%的用户会在朋友圈查看动态或分享消息,这么一座大金矿,不难理解为何微信红包的出现会令马云那么评价了。

值得关注的是,微信在刚刚更新的最新6.1版本中早已优化了红包功能,新增的“我的红包”里,统计了个人收发红包情况和明细。微信红包的新玩法将刷新马年的各项数据。拼手气的随机模式最考验人品,微信群里“简单粗暴”地发红包模式,更是讲究眼疾手快。

支付宝此时也没闲着,在春节前升级红包向微信宣战。据了解,2月5日支付宝更新的最新8.5版本就加入了“新春红包”的功能,logo下面也赫然印上了“亿万红包”的字样。本次支付宝钱包推出了个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包共四种发红包形式,用户主要通过玩游戏、猜金额的形式抢红包。

同时,新浪微博的“粉丝红包”、百度的线下红包,甚至陌陌的400万“天降红包”也都加入了2015年的红包大战中,有关媒体报道称,微信红包将不再一家独美,红包大战的激烈程度再度升级。

看似“平分天下”实则“暗流涌进”

微信在面对这么多竞争对手的时候,似乎并没有显现出他的“开放”和“大度”。2月4日,微信在继封杀淘宝、新浪微博、快的打车后,又将封杀之手伸向了支付宝红包和阿里旗下音乐app等。

微信近几年来与阿里巴巴的竞争已经日趋激烈。在由腾讯和阿里分别投资的快的打车和滴滴打车上线以来,一直都被视作两家互联网集团的战场之一。2014年底,自快的打车分享至微信朋友圈的红包被屏蔽后,两家竞争在箭弩拔张之际又被升级。2015年2月2日,支付宝全面升级的新春红包功能被微信以“打着红包的名义进行朋友圈恶意营销”为由火速封杀。如今的支付宝红包只能分享给支付宝账户好友或通过来往客户端。

被微信拒之门外的的淘宝网、新浪微博、滴滴打车、支付宝还有虾米音乐和网易云音乐,都或多或少具有阿里背景,两家为争夺市场份额,已经进入了白热化的阶段,且一度遭到不少网民的投诉。

如果说腾讯以保护用户权益整治违规行为为由封杀第三方应用,那么他的封杀名单却并没有豆瓣音乐、多米音乐等,可见,微信的有保留的封杀的确是有“区别对待”之嫌。

移动支付新模式仍需探索

根据艾瑞咨询发布的2014年第三季度中国第三方支付核心数据报告,阿里的支付宝和腾讯的财付通分别占据82.6%和10%的市场份额,分居第一和第二位。有关分析人士表示,腾讯如此“处心积虑”的保护自身利益,并非空穴来风。红包大战实质上是微信和支付宝钱包双方在移动支付方面的较量。目前支付宝在移动支付领域依然处于领先的位置,但微信支付通过红包的确获得了大量的用户数量。

据有关媒体报道,支付宝官方人员对此表示,移动支付的目的是加强金融交易关系,微信是社交平台,红包对其来说只是加强人与人之间的交流。然而支付宝钱包是移动支付平台,平台上大量个体用户有互动的需求,加强用户之间的关系也是为了丰富平台功能。

微信和支付宝在扩大移动支付场景领域里,显然支付宝做的更好些。支付宝钱包无论是在餐饮、商场、超市、便利店、打车服务、医院等繁多的线下支付场景,还是在线上包括充值、转账、余额宝、彩票、信用卡还款、行程单、电子券等都相对完善很多。

中国的移动支付领域的发展继2013年支付宝逐渐打开局面后,一直处于飞速发展阶段。有了微信支付的加入也使得市场花样层出不穷。海外的移动支付普及率,以亚洲地区为例,日本和韩国为最高。在日本,手机就是钱包,而在韩国80%的手机用户都参与使用手机支付。同时,据了解,Google和苹果在移动支付领域更是寻求探索新模式,谷歌的Google Wallet以及苹果的Passbook电子钱包都积极与多家零售厂商合作。

有关分析人士称,红包在移动支付场景的扩大作用里,其实并没有相关数据表明其真正起到了作用。相反,如今红包泛滥,各大商家或应赋予其更多意义和用途,才能更加完善移动支付赋予的消费和服务理念。

专家指出,网上购物和消费的市场份额大多是由支付宝垄断,但微信支付却有着支付宝所不具备的庞大的社交群体用户。中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇表示,“双方如果合作一定会如虎添翼,但偏偏互联网企业的忙于搭建自己的平台,瓜分客户和市场,没有体现出互联网开放包容的理念。”

移动支付平台如此受限,真正受阻碍的其实是用户本身,商户与消费者在选择合作平台时并没有多了选择,相反的却更加地影响了其交易本身。

 

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编辑: 王璟标签: 红包大战 微信
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