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阿里从打假莆田到帮扶莆田:互联网+激活中国质造

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  2015年04月21日 17:24:55来源:新华财经

阿里从打假莆田到帮扶莆田:互联网+激活中国质造

图为:阿里巴巴集团零售事业群(淘宝、天猫、聚划算)总裁张建锋讲话

  互联网+激活中国质造 阿里力助莆田升级

  4月21日,阿里巴巴集团将为“Made in China”(中国制造)赋予全新的内涵:“中国质造”。

  “中国质造”首站——莆田转型升级启动仪式当日在福建省莆田市隆重举行。阿里巴巴集团宣布,莆田当地首批17个自主鞋业品牌在集团旗下淘宝、聚划算平台正式开卖,而这近百款运动鞋均与全球顶级大牌运动鞋出自同一条生产线。一旦消费者对产品质量有任何不满意,阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付。

  据悉,阿里巴巴集团未来还将对浙江平湖旅行箱、广东顺德厨电、广东汕头玩具等重要产业带进行梳理和对接,促使企业进行转型升级和创新发展。

  联动政府为好卖家“背书”

  阿里巴巴集团零售事业群(淘宝、天猫、聚划算)总裁张建锋出席启动仪式表示,中国的消费需求正在不断升级,越来越多的消费者会选择购买高品质的商品。然而,受国外品牌订单逐渐转移离开中国的影响,很多传统制造产业正面临整体转型的压力,这些企业有非常先进的生产制造工艺,但生产出的产品因为缺乏品牌,没有机会获得消费者肯定。

  张建锋表示,阿里巴巴今年将挑选全国有代表性的产业带,和各地政府和产业协会联动,为当地的好品牌、好卖家“背书”,推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长,让消费者以高性价比享受到媲美世界一流工艺的国货,“我们要把‘中国质造’作为一个全行业的产品推进”。

  首批“中国质造”的17个莆田鞋业自主品牌,是从莆田300多个自主品牌经过层层筛选挑选最终得以上线淘宝和聚划算开卖,它们的一个共同的特点是:“超国标”、具备媲美世界一流品牌的高标准制鞋工艺。

  以思威琪的硫化鞋底为例,相比国标规定鞋底必须高于2万次弯折标准,该鞋底居然能做到弯折10万次;洛驰的户外鞋底橡胶含量高达85%以上,而国标对户外鞋的要求是40%;沃特篮球鞋的耐折度测试能做到6万次,不仅远超国标,甚至还超过了国外知名品牌4万次的耐折度测试……据莆田市出入境检验检疫局对参与此次活动运动鞋抽检结果显示,其成品耐折性、鞋底耐磨性、健康安全性能等多项指标无一例外全部高于国标。

  阿里巴巴集团表示,对所有纳入“中国质造”的自主品牌,将依据严格的准入制度与品牌制造商签订品质保证书,提升联动地方质监、工商、公安等政府部门,对产品的生产、销售全链条联合监督。一旦买家对鞋发起质量问题投诉,阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付。

  为保障消费者利益,阿里巴巴同日宣布启动了首个“实地认证”试点:所有参加“中国质造”的卖家,必须接受身份真实性、居住信息、联系方式核实;对销售商品的生产厂名、厂址、供应链信息、仓库位置、发货方式等作登记确认;前述信息将同步给阿里巴巴和当地工商、公安部门,由三方对企业进行联合监管。

  从打假莆田到帮扶莆田

  莆田市市长翁玉耀在当天举行的启动仪式上表示,长期以来,莆田300多个自主品牌虽然和国际知名品牌出自同一生产线,但一直“养在深闺人未识”。

  莆田市政府期望以阿里巴巴集团旗下多个电商平台为载体,在线下打响“打、转、扶”组合拳,鼓励电商和鞋企突破以往销售模式,实现“地下转地上、线下转线上、自主品牌转知名品牌”模式,促进制造业和电子商务的融合。

  目前莆田拥有超过2000家制鞋企业,其中规模以上企业超过了250家。当地市政府对于线上运营规范、成绩优秀的“中国质造”自主品牌已经出台了相关补贴和奖励政策。

  作为“中国质造”首站,莆田市政府与阿里巴巴的结缘来自于一场“与假货你死我活的战争”。早在上世纪80年代开始,莆田就开始为做耐克、阿迪达斯、PUMA、Timberland等世界知名运动鞋品牌做代加工。

  如此庞大的产业自然吸引了不法分子铤而走险,利用当地完善的运动鞋产业链干起了“线下制假、线上销售”的不法勾当。

  痛定思痛的莆田市政府一直在寻找更有效打击假货的途径。其中,莆田和阿里巴巴联手,依托于阿里大数据开展了一系列打击线上线下假货的行动。2014年11月,在阿里巴巴安全团队的积极配合下,莆田市经侦大队破获一起“莆田陈某等人制售假冒注册商标的商品案”,共查获假冒耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌运动鞋5万余双,涉案金额高达近4亿元。

  在和莆田政府多次沟通中,阿里巴巴也提供了一个崭新的打假思路,即一手继续严厉打假,一手则通过“中国质造”项目扶持当地自主品牌转型升级,让他们获得长远的发展,而不用再做山寨或假货的生意。

  阿里巴巴集团未来将通过淘宝网、聚划算、农村淘宝等多个平台,淘抢购、天天特价、淘金币等重要营销通路,支持有政府和协会“背书”的优秀商品和商家。并且还将通过淘宝大学与产业带、工业园区、政府、行业协会对接,建立培训班帮助卖家充分理解电商的价值。最终用“互联网+”的方式协助当地真正实现产业转型。

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