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立足全球 缔造成功:“中国品牌”系列报道之海尔

立足全球 缔造成功:“中国品牌”系列报道之海尔
 
海尔集团是中国最大的家用电器及电子产品制造商之一。凭借蕴含尖端技术的产品,海尔如今也是一个在海外家喻户晓的品牌。

中国日报网4月23日电 在进军全球的路上,一些中国企业因为被贴上“廉价与劣质”的标签而陷入了困境。但有这样一家中国企业,它不但抵御了海外市场上“中国制造”面临的逆风,还成功在消费电子产品领域找到了自己的一片天,这家企业就是海尔。

海尔集团是中国最大的家用电器及电子产品制造商之一。凭借蕴含尖端技术的产品,海尔如今也是一个在海外家喻户晓的品牌。论起产品研发方面的投入,海尔可以说远超西方同行。

由于产品研发对走向海外市场异常重要,海尔专门针对海外市场制定了多管齐下的发展战略,这与海尔的国内战略大不相同。

“对于欧洲以及美国这类发达国家市场,我们的目标是提高自身的品牌辨识度,打造高端、创新的产品形象,而对于国内市场,我们的目标则是抢占更多的市场份额。” 海尔集团家电产业集团副总裁李攀在接受《中国日报》专访时表示。

目前,海尔最大的海外市场是印度,而印度的经济增长速度已经超过了中国,李攀认为,今年海尔在印度的产量还会进一步扩张。

他同时透露,海尔目前正在探索在印度进行企业并购的可能,但对此他拒绝透露更多的细节。

除了印度之外,海尔还在积极拓展包括印尼、巴基斯坦在内的发展中国家市场。海尔认为,这些市场蕴含着巨大的增长潜力。

李攀表示,在开拓市场之余,海尔也在着眼于生产、研发以及市场推广的本地化。他本人在海尔集团中就是主管海外业务的。

创新也是海尔在海外市场的一大战略。坚持创新让海尔在欧洲市场上获得了成功,也让海尔能够与德国的博世、西门子,瑞士的伊莱克斯等欧洲家电制造商竞争。

举例来说,由海尔生产的1米宽冰箱,其容量在欧洲市场的同类产品中稳坐第一。海尔的水晶滚筒洗衣机(Intelius )即便以欧洲的节能标准而论,也是节能界的“冠军”。

在网上家电销售方面,根据英国领先的零售商(ao.com)提供的数据,一款海尔的冰箱大约售价在400英镑左右(约合600美元),而博世的冰箱售价却高达700英镑。

目前,总部设在法国的海尔欧洲公司已经在比利时、英国、意大利、波兰、俄罗斯与西班牙开设了子公司。海尔欧洲公司2014-2015财年的销售额高达5.5亿美元,同比上一财年增长10%,在欧洲,海尔的各个部门共计雇佣了400名员工。

密集持续地发力海外市场,让海尔收获了成功的果实。2009年,海尔被评为全球顶级家电品牌,其在全球市场上的份额也达到了5.1%。

海尔的全球化战略始于1989年。当时,海尔主要是走向海外出口利基产品的路线。2006年,海尔宣布将启动新的全球化战略,提升品牌在海外的知名度。

“我们的目标就是要提升国际形象,将海尔打造为高价值的国际化品牌。”李攀说。

(编辑:涂恬)

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