中国日报网4月23日电 在进军全球的路上，一些中国企业因为被贴上“廉价与劣质”的标签而陷入了困境。但有这样一家中国企业，它不但抵御了海外市场上“中国制造”面临的逆风，还成功在消费电子产品领域找到了自己的一片天，这家企业就是海尔。
海尔集团是中国最大的家用电器及电子产品制造商之一。凭借蕴含尖端技术的产品，海尔如今也是一个在海外家喻户晓的品牌。论起产品研发方面的投入，海尔可以说远超西方同行。
由于产品研发对走向海外市场异常重要，海尔专门针对海外市场制定了多管齐下的发展战略，这与海尔的国内战略大不相同。
“对于欧洲以及美国这类发达国家市场，我们的目标是提高自身的品牌辨识度，打造高端、创新的产品形象，而对于国内市场，我们的目标则是抢占更多的市场份额。” 海尔集团家电产业集团副总裁李攀在接受《中国日报》专访时表示。
目前，海尔最大的海外市场是印度，而印度的经济增长速度已经超过了中国，李攀认为，今年海尔在印度的产量还会进一步扩张。
他同时透露，海尔目前正在探索在印度进行企业并购的可能，但对此他拒绝透露更多的细节。
除了印度之外，海尔还在积极拓展包括印尼、巴基斯坦在内的发展中国家市场。海尔认为，这些市场蕴含着巨大的增长潜力。
李攀表示，在开拓市场之余，海尔也在着眼于生产、研发以及市场推广的本地化。他本人在海尔集团中就是主管海外业务的。
创新也是海尔在海外市场的一大战略。坚持创新让海尔在欧洲市场上获得了成功，也让海尔能够与德国的博世、西门子，瑞士的伊莱克斯等欧洲家电制造商竞争。
举例来说，由海尔生产的1米宽冰箱，其容量在欧洲市场的同类产品中稳坐第一。海尔的水晶滚筒洗衣机（Intelius ）即便以欧洲的节能标准而论，也是节能界的“冠军”。
在网上家电销售方面，根据英国领先的零售商（ao.com）提供的数据，一款海尔的冰箱大约售价在400英镑左右（约合600美元），而博世的冰箱售价却高达700英镑。
目前，总部设在法国的海尔欧洲公司已经在比利时、英国、意大利、波兰、俄罗斯与西班牙开设了子公司。海尔欧洲公司2014-2015财年的销售额高达5.5亿美元，同比上一财年增长10%，在欧洲，海尔的各个部门共计雇佣了400名员工。
密集持续地发力海外市场，让海尔收获了成功的果实。2009年，海尔被评为全球顶级家电品牌，其在全球市场上的份额也达到了5.1%。
海尔的全球化战略始于1989年。当时，海尔主要是走向海外出口利基产品的路线。2006年，海尔宣布将启动新的全球化战略，提升品牌在海外的知名度。
“我们的目标就是要提升国际形象，将海尔打造为高价值的国际化品牌。”李攀说。
（编辑：涂恬）
