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全行业还在亏 任性的视频界还敢烧钱吗?

盈利遥遥无期 监管雪上加霜 卫视全面发力

2015年上半年的视频行业,几乎失去了存在感。这还是那个有钱任性、星光璀璨、热闹喧哗的视频行业吗?行业格局依然胶着,资本压力骤然增加,上市并购暗潮汹涌……进入2015年,视频行业绝不只是买剧卖广告、捧红星星的平台,分歧已经产生,盈利依旧迷茫。

全行业还在亏 监管政策来了

“卫视系”也来抢地盘

烧钱不断的视频行业盈利依然遥遥无期。今年3月优酷土豆集团发布的财报显示,优酷土豆2014年第四季度营收12.6亿元,同比增长40%;净亏3.181亿元,同比亏了2460万元。搜狐视频的状况也并未好太多。根据搜狐公布的2015年一季度未经审计财报显示,搜狐总营收为4.55亿美元,同比增长25%,归属于搜狐的净亏损为3100万美元。亏损的原因一方面在于游戏业务的盈利能力还在恢复过程中,另一方面就是因为视频业务的“烧钱”状态尚未扭转,拉低整个集团的盈利水平。刚刚成为创业板新贵的暴风影音虽然在资本市场上呼风唤雨,上演了35个涨停的神话,但其主营业务依旧低迷。暴风影音近日公布的2015年第一季度财报显示,总营收9241万元,相比去年7438万元,同比增长24.24%,净亏损321万元,相比去年同期的686.8万元同比减少146.7%。

除了难看的财报,大批于今年开始密集实施的监管政策也让视频行业雪上加霜。自今年4月开始,国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》(业内俗称“限外令”)正式生效,未经登记的境外影视剧将被勒令下架。境外剧在中国视频网站“同步更新”的好日子即将结束。由于境外剧在国内播出的“时差”,原先被视频网站热炒的“独播”、“独家”概念对用户的吸引力严重降低。虽然相比国产剧的巨大流量,海外剧的政策影响的只是小众人群,但这部分忠实用户却因缺乏正版观看渠道而有可能直接降低视频网站的使用黏性。

与此同时,“卫视系”视频网站正在全面发力。收回综艺节目版权的芒果TV让互联网公司出身的视频行业寝食难安。“他们有内容有钱有资源有明星,唯一欠缺的就是产品优化技术,但人家可以直接挖人啊。”某互联网视频行业工作人员感慨。据爆料,浙江卫视也将于7月上线自己的视频播放平台“中国蓝TV”。该平台以综艺为主体,将整合浙江卫视及浙江广电集团各频道资源。如果消息属实,那就意味着又一个独播平台的建立,最近大火的《奔跑吧兄弟》很有可能将消失在其他视频网站上,仅“中国蓝TV”可以看到。

一场自我革命

停止烧钱,视频也要O2O

资金捉襟见肘,却仍需持续投入,走在十字路口的视频行业率先开始了一场自我革命。变化已经悄然发生在各家视频网站内部。

一位接近搜狐视频的人士向北京晨报记者透露,“老张(张朝阳)策略变了,搜狐视频一直这么烧钱也没听见什么响,加上搜狐今年人事调整厉害,人心惶惶的。”在今年2月的搜狐2014年第四季度及全年财报沟通会上,张朝阳曾表示:“2015年,我们将不再去激烈的角逐电视剧包括综艺节目高昂的价格。”张朝阳领导的搜狐公司的策略已经在调整,全方位走向移动端,因此搜狐新闻客户端和出品内容的自媒体变成了重中之重,日前搜狐便邀请了大批明星和自媒体聚集在北京的奥林匹克森林公园跑步并宣布新闻客户端跑步频道上线。“作为搜狐的媒体平台,我们认为影像表达非常重要,跟图文资讯表达是同等重要的。我保证搜狐视频在整个搜狐大的框架下,肯定不会把搜狐视频卖了。”张朝阳表示。

以去年8月乐视直播汪峰鸟巢演唱会为开端,“现场演出+付费直播”的演唱会O2O模式进入了公众的视野。日前,腾讯视频宣布今年将推出在线音乐会平台Live Music,全年将直播50场以上免费视频演唱会。依托于腾讯强大的用户基础和集团资源优势,腾讯视频和QQ音乐首先在内部达成了合作。以今年3月底在深圳召开的QQ音乐盛典为例,门票获取方式通过QQ会员抽取,并在腾讯视频上在线直播,将粉丝和内容进行连接。腾讯视频总编辑王娟表示,音乐产品对于视频平台具有内容价值,但更重要的还是对平台的影响,把音乐这种收听的方式延伸成看,并通过后台数据提供票房和分析,会起到放大器的作用。

除了广告怎么赚钱?

“视频+电商”被认可,还要投电影

视频行业该如何赚钱?除了传统的广告售卖,新的方式正在被不断尝试。

视频+电商被认为是可以直接带来收益的方式。在日前优酷土豆集团和大疆无人机的合作发布会上,优酷土豆集团高级副总裁李捷对北京晨报记者表示,视频现在主要的商业模式是广告,但广告不是一个非常性感的生意,原因是广告给客户带来观看上的不方便,如果不想看广告他就需要购买会员。但视频跟电商之间的关联度已经被数据证明。在去年的双11,天猫的外站流量的导流使优酷排到了第二位,仅次于淘宝。有大量的用户是在优酷视频上看到某些天猫货品的广告,从优酷跳转到天猫去购买。“视频和电商用户高度重叠。一般喜欢看视频、宅在家里的用户往往也是电商的忠实用户。同时比图片和文字更有打动力的是基于内容的视频,会让你有购买的欲望。”

这一模式也得到了爱奇艺的认可。爱奇艺在五周年生日会上宣布,爱奇艺商城正式上线。其实早在2014年第四季度,爱奇艺就推出了视频电商业务,例如电影票在线购票业务,率先实现了视频移动端流量变现。并先后在《非诚勿扰》、《爱上超模》等节目中实现了视频与电商互动合作,为用户带来一站式观看、购物体验。

电影无疑是视频网站盈利的新方向。目前市面上几乎主流的视频网站都已经成立了电影公司,从源头对内容进行干预,并在分发和后期宣传阶段参与。“视频网站只能向上游内容产业进行垂直整合。这样做有三点好处,首先,通过入股影视公司降低版权费用;其次,从介入内容制作寻求更多变现渠道,如在影视内容中品牌植入、开发衍生品等;最后,还可以推进内容付费模式。”易凯资本CEO王冉在接受媒体采访时表示。

“电影赚钱快、但烧钱更快。”业内人士认为,在目前广告形式创新难度大、用户付费习惯还未养成,同时整个视频行业并无盈利的情况下,靠大规模烧钱买剧抢夺用户已不现实,而视频网站的全面亏损恐怕时间比预计的还要长。

 

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