中国日报网11月12日综合 卖卖卖，买买买。在这个号称“全球最大购物节”的双十一，各家平台纷纷亮出了自己当日的骄人战绩：天猫交易额破900亿，京东下单量超3200万单……据数据公司“星图数据”公布的数字，双十一当天全网交易额为1229.37亿元，较去年的805亿增长52.7%，全网包裹数达6.78亿，较去年的4.1亿增长65.7%。
事实上，早在去年，中国的双十一光棍节就已超越了美国的“黑色星期五（BlackFriday，感恩节次日的那个星期五）”，成为世界上最大的购物日。那么，这场全球规模最大的消费盛宴究竟是怎样炼成的？又创造了怎样的新消费模式？
创造“节庆化仪式感”消费：
天猫和湖南卫视合办“双十一晚会”
人类生活从来都离不开“仪式”，可以说这是我们的传统和文化的寄托。LoreliesSingerhoff有一本书就叫《WhyWeNeedRituals（我们为什么需要仪式）》，其中讲到：当“仪式”遇上“产品”的时候，如果我们能够将产品仪式化，或者说使产品融入仪式的过程，那么仪式的粘性需求就会附着在产品上，使得人们像渴望仪式一样，渴望产品；像人们不断做仪式一样，不断的消费产品。端午节的粽子和中秋节的月饼就是最好的例子。
于是，创造“节庆化仪式感消费”成为此次天猫双11的重要举措。而中国人对于一个“仪式”的最终承认好像都要依托“晚会”这一形式，于是，天猫与湖南卫视合办的时长达四个小时的“双十一晚会”应运而生。
出场嘉宾中不仅有中国顶级流行歌手和电影明星，而且还有詹姆斯·邦德（JamesBond）的第六任扮演着丹尼尔·克雷格（DanielCraig），以及凯文·史派西（KevinSpacey）发来的一段精彩视频，在视频中他以自己在热门电视连续剧《纸牌屋》（HouseofCards）中扮演的“美国总统安德伍德”的身份向中国消费者致意。
通过将双11塑造成一场仪式，消费行为便不再只是由“划算”催生的理性选择，更是参与仪式的直接方式。调查表明，虽然价格因素仍然是消费者参与“双十一”的最主要原因，但是也有近四成的消费者表示“节日氛围”是其参与“双十一”的原因之一，并且可能买一些并不是基于实际需求的产品。
全球辐射力创新高：
日韩、欧美等多国品牌商家组团参加
经过7年的发展，“双11”不仅成为中国最大的购物狂欢节，其全球辐射力今年也达到新高，日韩、欧美等多国品牌商家纷纷组团参加。
日经中文网此前报道称，预计优衣库和松本清等100多个品牌的日本企业将参加“双11”商战。首次参加的花王计划将在华人气纸尿裤“Merries”等设定为特价商品。花王董事会成员竹内俊昭表示：“中国消费者非常关心婴儿用品和食品的安全。我们将从这些商品出发，开拓巨大的中国市场。”
此外，日韩国各大网络商城也推出各种大规模优惠酬宾活动，抢占中国市场。比如雅虎日本推出11.11购物节，韩国乐天百货商店从11月10日至12日在乐天网等多家旗下网店进行大规模打折活动，并将此次活动的名称为“韩国光棍节”，
另外，在欧美品牌方面，阿里巴巴称，本次活动有3万多个品牌和600万种商品，包括来自欧美等25国及地区的5000多个海外品牌。亚马逊称，11月2日开始，逾5万个来自欧美35国知名品牌的500万种海外商品亮相。
消费者研究机构Bomoda的首席执行官BrianBuchwald3日受访时称，欧美主要零售商和品牌利用双11的机会让中国消费者认识。
网购平台发展与美国相当：
日韩饱受企业保守、网络支付等因素制约
“双11”的发展壮大也是中国电商平台异军突起的缩影。中国的网购平台已经发展到与美国旗鼓相当的水平，而日韩因企业保守、网络支付手段受限等因素的局限，本土电商平台并没有得到充分的发展。
在美国，电商的发展情形是这样的，根据美国统计局的数字，近年来，美国电子商务销售额占社会总零售额的6%-7%，且14%左右的增长速度高于整体的零售增长情况。今年第二季度电子销售额约为838亿美元，占比达到7.2%。相比之下，中国商务部网站9日数据显示，今年前三季度，中国电子商务交易额达11.2万亿元，其中网络零售额达2.6万亿元，规模居世界第一。中国网购规模虽大，不过美国凭借亚马逊和早些年更为火爆的eBay两大平台，在全球范围的市场辐射位居首位。
日本电商的发展与其国内繁荣的实体商业不成正比，无论市场占有率还是产业链深度，更无法与中国的京东和阿里巴巴等相提并论。究其原因主要包括两方面，一是日本实体商业高度发达，价格体系成熟，消费者少了去网上“海淘”便宜货甚至“山寨货”的乐趣；二是日本企业的保守也阻碍了电商的发展。特别是对中国、东南亚这样的新兴市场，不少日企习惯按日本国内经验办事，难免水土不服。
再来说韩国。韩国电商近年来增长迅速，过去3年，韩国电商市场规模每年都以10%甚至更高的速度持续增长，2014年电商市场规模大约为470亿美元。不过，韩国电商虽然发展迅速，但并未产生类似阿里巴巴、亚马逊这样的巨头。究其原因，主要是由于电子支付各种限制措施，在韩外国人甚至本国人更多倾向使用亚马逊或eBay等国外网站购物。（综合《时尚先生》、彭博社、福布斯中文网、环球时报等报道）
