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“黑色星期五”和“双11”差异:线上线下相结合

中国日报网涂恬 2015-11-26 17:21:34

“黑色星期五”和“双11”差异:线上线下相结合
 
美国纽约,众多民众提前加入“黑色星期五”大抢购。(图片来源:东方IC)

中国日报网11月26日电(涂恬)11月这个寒冷的季节似乎一直都与购物有缘。眼瞧着中国“剁手党”们刚刚签收了“双十一”的战利品,一转眼,大洋彼岸的美国“剁手党”们又迎来了一年一度的“黑色星期五”促销大战。

正如“双十一”是中国购买力的鲜活证明,“黑色星期五”也是美国消费数据的晴雨表。虽然同为购物狂欢节,中国的“双十一”与美国的“黑色星期五”有着不少差异。

“黑色星期五”起源更早

首先,从历史上来说,“黑色星期五”的起源最早可以追溯到20世纪30年代。据美国《纽约时报》报道,早在1939年,美国最大的零售商们就曾集体致信当时的总统富兰克林•罗斯福,要求把当年按计划应该在11月30日庆祝的感恩节提前一周,理由是感恩节与圣诞节之间的时间间隔太短,不利于零售业的年底业绩,而随后,“黑色星期五”也开始由一个惯例上的打折季演化成为一个有趣的“商业文化”,并逐渐固定在了每年11月第四个星期四后的第一天。

相比之下,中国的“双十一”网购节历史就要短得多。资料显示,“双十一”正式作为一个购物节向中国老百姓推广是在2009年。当时,还名为“淘宝商城”的天猫认为,11月11日刚好处于传统零售业“十一黄金周”和圣诞促销季中间,而这一时间段又刚好是天气变化、人们添置冬装的时候,因此就搞了一个“双十一”促销活动想打响淘宝商城的名气,谁料此后一发不可收拾,如今“双十一”已经成为了中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动,虽然其他电商之后也尝试过各种打折节日,但销售额与关注度却始终不能追赶“双十一”。

“黑色星期五”线下线上相结合

“黑色星期五”和“双11”购物的形式也有很大不同,众所周知,中国的“双十一”是一场电商平台的促销大战,每年11月11日,以阿里系、京东为首的中国电商巨头们都会为了这一天的销售额“拼死一战”,而众多的中国剁手党也同样会为了这一天几乎彻夜不眠不休,只为了能抢购到心仪的商品。

与如此疯狂的线上促销相比,美国的“黑色星期五”走的则是实体店+网购相结合的路线。尤其是在“黑色星期五”当天,包括梅西百货、塔吉特、布鲁明戴尔等在内的百货巨头们都会不惜血本,以“跳楼价”贩售商品,而众多美国民众也为了能够抢到商品彻夜在百货商场门外排队。这一天,疯狂的促销会使零售商们的利润倍增,传统上他们会以红色记录赤字,以黑色记录盈利,所以“黑色星期五”的“黑色”,也是被百货业人士用来形容当天销售的盛况以及他们为了这一天而付出的疲累。

此外,与中国的“双十一”对应,在“黑色星期五”之外,美国也有一个网购狂欢节,那就是著名的“网购星期一”(Cyber Monday)。根据惯例,“网购星期一”指的是每年感恩节后的第一个星期一。大约从2000年开始,美国亚马逊、eBay等电商企业会在这一天推出大规模促销活动,成为“黑色星期五”的电商版本。

但统计数据显示,“网购星期一”的销售规模仍然不能与“黑色星期五”相比较。《纽约时报》发布的统计结果称,从2009年至2014年,虽然“网购星期一”的销售总额有所上升,但要赶超“黑色星期五”却始终有遥远的距离。

“黑色星期五”和“双11”差异:线上线下相结合
 
“黑色星期五”与“网购星期一”的销售额对比。(图片来源:美国《纽约时报》)

“黑色星期五”销售额呈现下滑趋势

同样作为购买力超强的国家,面对各自的全民购物节日,美国人和中国人参与的规模又是怎么样的呢?从下面的数据中,或许可以感受到一二。

先说美国的“黑色星期五”,据美国全国零售业联盟的统计,2012年美国“黑色星期五”的销售总额约为600亿美元,创近年来最好业绩。2013年,这一数字下滑至574亿美元,2014年“黑色星期五”的销售总额约为510亿美元,继续呈现下滑趋势。从2014年当年的感恩节到11月30日的长周末,共计四天时间里,全美共有1.337亿人次光顾商店或登录零售网络购物,也比2013年减少5.2%。进入商店的消费者平均每人开支为380.95美元,也比2013年的407.02美元减少6.4%。

至于2015年的“战况”,考虑到美国经济已经开始出现复苏势头,美国全国零售业联盟给出的预估要积极得多。他们表示,预计2015年将有1.358亿美国人于网上及实体商店购物,人均消费可达804美元(约合人民币5136.2元),较2014年有所升高。

相比之下,中国“双十一”的参与人数与销售规模近年来呈现的则是稳步增长态势,数据也相当惊人。据星图数据统计结果,2014年“双十一”全网单天交易额为805.11亿元人民币,其中天猫贡献571亿元,占70.9%;全网包裹数4.09亿个,平均客单价197元,近3万个品牌参与。截至2015年11月11日24:00时,今年“双十一”全网销售额达到了1229.4亿,产生包裹数量达到6.8亿个,仅天猫一家,“双十一”全天销售额就达到912.7亿美元。

“黑色星期五”和“双11”差异:线上线下相结合
 
当地时间2014年11月27日,美国弗吉尼亚州,感恩节当天,消费者在百思买外排队等候进店购买打折商品, 迎接“黑色星期五”血拼日。

“黑色星期五”购买人群更多样

由于“黑色星期五”在美国拥有悠久历史,许多美国家庭都已经将这一天与购物在脑海中紧密挂钩,因此,在感恩节后的周五,许多美国家庭全家出动前往商店抢购已成为常态。

与此相较,由于中国“双十一”同样也是民间自创的“光棍节”,且这一天的购物促销发生在网络电商平台,参与“双十一”购物自然以年轻人为主,尤其是女性,成为了中国”双十一”购物的主力。

据天猫公开数据,2015年“双十一”消费人群的男女比例为女性61%,男性39%。

“黑色星期五”辐射到美国周边

目前,除了美国之外,目前加拿大、墨西哥也都有着类似“黑色星期五”的促销节日。

另一方面,诞生不久的中国“双十一”也正在引起全球越来越广泛的关注。尤其是2015年,包括美国《华尔街日报》、BBC、英国《金融时报》、法新社等国际主流媒体,都在11月11日这一天重点关注了中国的“双十一”购物节,日益增长的影响力也不容小觑。

(编辑:王璟)

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编辑: 涂恬标签: 黑色星期五 双十一 消费 中美
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