北京2016年1月4日电 /美通社/ -- 美通社今日发布《欧洲媒体传播概况》白皮书之英国、法国和德国系列（下载地址：http://dwz.cn/2qsYdU）。白皮书旨在帮助开拓欧洲市场的企业了解当地的媒体环境、趋势以及受众习惯，是企业进行海外品牌推广与媒体传播的工具书。为满足越来越多中国企业走出去的需求，从2013年至今，美通社陆续发布了美国、中国及亚太等地区的媒体传播概况系列白皮书，深受企业传播人士的欢迎。
刚刚过去的2015年，是中欧建交40周年，高层互访频繁，掀起“中欧”交往热潮。随着“一带一路”、“容克计划”等各种合作机制的建立，商机也随之而来，很多企业已经或正在着手在欧洲市场进行拓展，比如以中盛新能源、晶澳太阳能为代表的新能源企业，以中国国际航空、海南航空为代表的航空企业，以华为、奇虎360为代表的 IT 企业，以乌镇、锦江国际酒店为代表的旅游／酒店类企业等等，都把在欧洲地区的品牌传播作为国际化战略的重要步骤。
在这个过程中，中国企业越来越多地借助媒体传播来提高知名度和美誉度。据美通社编辑部的最新统计数据，中国企业通过美通社发往英国、法国和德国的新闻稿的数量呈上升趋势。2015年发往英法德的企业新闻稿较2014年增长了超过40%。
美通社客户服务部主管高海燕表示，美通社此次推出的《欧洲媒体传播概况》白皮书系列一（下载地址：http://dwz.cn/2qsYdU）系统展示了英国、法国和德国的传统媒体、新闻通讯社、网络媒体和社交媒体等各类媒体形态，呈现了西欧国家最基本的媒体情况。同时，美通社近期还将举办相关的网络研讨会，为企业分享全球媒体传播的知识与技巧。
英国：传播环境开放，线上媒体与传统媒体共存
英国的媒体传播业已形成大规模、复杂、成熟的体系，在全球范围内仅次于美国。得益于以英文为媒体制作和内容编制的主要语言，英国已经成为全球的传播枢纽，传播环境相对于欧洲其它国家来说，最为开放，来自各个国家的从业者活跃在各个领域。英国公共广播公司BBC一直是英国的标杆。
英国有80%的互联网用户，人们最常使用的搜索引擎是谷歌 (Google)。英国的电视和报刊新闻界大力推行网络化，几乎所有的主流媒体都在开拓网上业务，网络和手机应用已成为与报纸并驾齐驱的新闻来源。英国社交网络用户数量占总人口的比例高达52%，位列全球第一，Facebook 是最受英国人欢迎的平台。
法国：报纸纷纷转战线上，社交媒体流行
过去十年，法国的媒体行业发生翻天覆地的变化，互联网技术的发展促使人们的媒体消费习惯发生本质性变化。
2015年，法国的互联网普及率高达84%，拥有5,540万用户，每个用户平均每天的上网时间超过4个小时。几乎所有报纸都推出线上版本，部分报纸还建有专门的主题博客。法国是欧洲最为活跃的“博客之国”，几乎一半的互联网用户会定期阅读博客，因而博主的产品评论对阅读者有深远的影响。社交媒体在法国也非常流行，Facebook 是最常用的社交平台，用户最经常搜索的五类信息分别为明星、运动（足球名列首位）、综合新闻、营养知识及电视娱乐。
德国：传统媒体势态强健稳定，新媒体快速上升
白皮书显示，德国的传统媒体依然保持强劲势力。平面媒体市场占有率高，选择繁多。德国报业在欧洲居首，总计约有350家；杂志行业及其活跃，目前市场上超过900种杂志。电视、广播依然很受欢迎。
尽管如此，随着数字潮流的兴起，平面和广播媒体纷纷建立自己的在线平台。德国互联网普及率超过80%，移动端普及率超过133%。超过90%的德国青年人都积极活跃在网络上，并且都注册了不止一个社交网络账户，Facebook 是最受欢迎的社交平台，除此也有国内自有社交平台，如 Xing（德国版本的LinkedIn），Stayfriend.de 等。媒体行业变化多样，新媒体快速上升。
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