苹果盈利下滑：大中华区营收降26% 库克仍表乐观

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在分析师电话会议中表示，在香港地区，苹果销售额走低最为明显。港币和美元挂钩，因而受到美元走强的影响，导致与去年同期相比，今年的旅游，贸易和国际购物锐减。

苹果公司发布的财报显示，每个地区的年营收都有所下滑，苹果的季度盈利和收入额低于分析师的预期。其中，中国地区销售额的下降最为严重：曾为苹果公司增长速度最快的大中华地区，第二季度其销售额下滑到124.9亿美元，与去年同期相比，下降了26%。

库克表示，不包括香港，台湾地区，中国大陆的销售额下滑了11%，按照固定汇率计算相当于下滑了7%。但是，除了这些数据以外，人们应该看到该地区的LTE使用量增多了，同时该地区也开设了更多的苹果专卖店。

库克还说道：“从更广的层面上来看，我不认为中国市场如大家所讨论的那么差。中国市场比我想象中要稳定得多，这是大家普遍认为的。所以我们对中国市场仍然十分有信心”。

首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）表示，苹果在中国市场的销售远比数据上显示的要好。

马斯特里在电话会议中表示，库存渠道的大量减少和货币疲软影响了今年的营收。但是我们要明白，今年营收面临的困难是和去年增加了81%的年收入相对比而言的。因此我们对长期的中国市场抱有信心，并将会在那里作长远的投资。

但在一月的发言中，库克曾表示苹果在大中华地区的销售出现了经济疲软的迹象。

包括中国大陆，台湾和香港在内的这片区域对苹果的增长至关重要。但是库克在一月份的发言中坦承，大中华区的销售环境越来越变得动荡不安。最近几个季度，中国经济增长的速度逐渐放缓，期间其股票市场起起落落，令投资者犹如坐过山车一样，心情也随之起伏不定。

美国投资银行派杰（Piper Jaffray）的总经理兼高级研究分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在财报发布后写了一篇研究报告称，中国地区的销售在某些方面肯定出了问题。前瞻受到苹果在中国的销售产生的负面影响，导致销售量急剧下滑。总的来说，在三月份的报告和六月份的业绩简报中，我们几乎看不到亮点。

除了宏观经济方面的因素，苹果在华的地位也受到其他中国国内公司的围攻。

本周，乐视CEO贾跃亭接受美国CNBC网站的采访时称苹果公司的产品“过时”了，并炮轰其创新速度过慢。

他说：“苹果在中国市场销售增速放缓的一个重要原因，是这家公司的创新已变得越来越慢。举例来说，一个月之前苹果发布了iPhone SE。从业内人士的观点来看，这款产品的技术含量非常低。我们认为放到以前苹果是不会出现这种情况的。”

库克在电话会议中坦言，智能手机的市场没有增长，并将其归因于目前世界上不同地区的宏观经济环境差别悬殊。

但是这段时间库克对中国市场仍然保持乐观态度。周二的财报上他称苹果移动支付在中国收获了巨大的成功。华尔街Drexel Hamilton公司分析师布莱恩·怀特（Brian White）表示，就算看了今年的财报后，他还是认为在中国的一些城市看到了新的地区商业机会。

库克说道：“除了短期动荡以外，我们对中国市场长期的巨大潜力充满信心，大好机会就在前方，苹果的投资计划未发生变动。”他还表示不认同对中国市场前景黯淡的预测。

（编译：林少珊 编辑：齐磊）