两创业童装品牌获英皇室青睐

中国日报网5月3日电 据美国CNBC报道，约六年前，丹尼尔·普赖斯（Daniel Price）和乔尼·希顿（Jonny Sitton）就开始在英国创业，直至今日。他们希望能够吸引消费者眼球，将业务扩展到美国去。

这一次，他们时来运转，到得皇室翻牌。

就在奥巴马夫妇参加威廉王子、凯特王妃和哈里王子于肯辛顿宫（Kensington Palace）举行的私人晚宴前，即将满三岁的乔治小王子为了说一声“hello”，硬是撑过了就寝时间。

这一婴幼儿服装与配饰品牌My 1st Years的两个创始人还真是命好。乔治小王子当时就穿着该品牌标价39美元的睡袍，而这件睡袍，是小王子的妹妹夏洛特公主降生时，俩人送给皇室的，以此庆祝乔治喜当哥。

普莱斯对美国全国广播公司财经频道说：“当时我正在吃晚饭，突然同时遭到165条信息的狂轰滥炸，我和我的小伙伴们都惊呆了。那种时候还真是始料未及。”

普莱斯说，2010年，他和小伙伴由于“经济紧张”而辍学，便创起了业。他们的营销策略之一，就是给英国名人寄送个性婴幼儿产品，希望能得到这些强大的潜在新客户的注意。

他还说，在大卫·贝克汉姆（David Beckham）和维多利亚（Victoria）喜得千金哈珀（Harper）之时，曾送过几双宝宝鞋。为庆祝艾尔顿·约翰（Elton John）儿子降生，他专门寄给他一个礼品篮，并带有“扎卡里，因为有你在，生命多美好”这几个字。大卫·卡梅伦（David Cameron）喜当爹时，普莱斯个人还把一条毯子寄到了唐宁街10号，上面有“完美结合的产物”七个字，同时寓意对当时联合政府的认同。

“你如果没个几百万挥霍在营销上，那么就需要点儿这种小运气”，普莱斯笑眯眯地说道。

“凯特效应”曾广为报导，且仍旧影响巨大。而这种魔力似乎被传给了小王子，因为小王子的穿衣造型都由这位潮妈一手打造。

“凯特王妃对时尚和品牌的影响力不容小视，”零售顾问公司Talmage Advisors创始人利兹·杜恩表示。“只要她穿哪个款，那个款就立马被一扫而光。但她也会买现成的，所以老百姓也能模仿。说来也神，这个邻家女孩竟能嫁入皇室，而且就算是路人，也能模仿她的穿衣风格，或者说是，模仿他儿子的穿衣风格。”

My 1st Years网站现已将这款睡袍称作“小王子的个性定制条纹睡袍”，真是脸上有光。

杜恩还说：“小王子和奥巴马总统的合影真是萌翻了。”

普莱斯告诉我们，在《每日邮报》（The Daily Mail）揭开“皇家睡袍”的真面目后，他们的网站随即瘫痪，因为浏览量比平时大增。仅七分钟内，这款睡袍就被一抢而空，还好普莱斯和希顿又订了一批——在英国本土定制，由土耳其厂家代工。

公司还承诺，预定顾客能在两或三周内收到宝贝。该品牌主要通过自己的网站发售，但伦敦的塞尔福里奇百货（Selfridges）也有售，双方目前正与诺德斯特姆公司（ Nordstrom）商讨相关事宜。

“我们始终坚信，总有一款产品，美国人会喜欢，但我们在英国，这里是我们起步的地方。在学会走之前，我们肯定不会跑，但现在看来，时机已到。”普莱斯说到。

他还说，实际上，本周末前，只有3%的订单是美国的，但从周六开始，50%的订单都来自美国。

虽说My 1st Years公司不会公布其年销售额，但他们曾透露过，2010年起，他们公司的平均年销售额增长率为150%；截至2016年4月，该数据已为60%了。

 

（编译：张隐曦 编辑：齐磊）