中国日报网5月13日电（记者 陈姝）2016年是自媒体价值井喷式发展的一年：三月，罗辑思维等机构为papi酱注资1200万；四月，papi酱的第一条视频广告以2200万的价格拍卖给丽人美妆。那么，自媒体广告是否真的物有所值？中国日报网记者独家专访IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬先生，针对自媒体的发展特性以及自媒体时代中小企业的营销推广，李檬给出了独特的看法和建议。
"去中心化"引发自媒体价值爆发
李檬在他的《去中心化：移动互联时代电商运营制胜法则》一书里，提出过媒体的"去中心化"理论。在他看来，"去中心化"是指未来每个人都会成为信息的生产者和传播者，媒体的中心化地位将会被逐渐弱化。移动互联网引发硬件的改变，从而造成阅读习惯的改变，由主动阅读转移到推送阅读；而内容创作门槛的变低也极大激励了内容创作者的进入，并且阅读这些内容的用户也越来越多，使得互联网流量逐渐从集中型向分散型发展，即从早期的门户向自媒体转移。
李檬认为，随着智能手机的普及，未来五到十年会是自媒体价值大爆炸的时代，传统媒体和自媒体将发展为"制播分离" 的形式，传统门户媒体提供平台，自媒体则负责产出内容输送到各个平台。
李檬将互联网消费分为虚拟消费、实物消费和内容消费，内容消费是虚拟消费和实物消费的前提。他强调，未来五到十年，几乎所有的用户消费需求都会来源于自媒体，自媒体决定用户以什么价格，什么生活方式购买什么产品。比如，京东的发现频道，就是一个通过内容售卖产品的新型销售形式。互联网广告的投放规律是，流量在哪里广告就在哪里，所以掌握内容就是掌握流量、掌握销量，社交媒体的整合营销也会成为未来企业营销的首选。
如何落地，自媒体价值需要衡量标准
任何一种营销形式都需要用标准来衡量效果，自媒体也不例外。企业的营销分为两步，第一步是精准定位，第二步是效果衡量。李檬以IMS商业集团的WEIQ产品为例，WEIQ是目前国内最大的社交大数据平台，拥有61万优质的自媒体资源，包括网络红人、行业意见领袖等等。WEIQ用几十种标签将自媒体划分不同的分类，通过大数据分析，建立广告主与自媒体的精准匹配，以实现精准推广直达用户。而除了传统的广告效果衡量标准，点击、曝光、CPA等这些方式，社交属性也成为自媒体衡量标准，WEIQ提供转载、评论、阅读等十几项技术指标衡量广告效果。
顺应流行，新晋自媒体如何"突围"
很多人认为现在自媒体大号一堆，想要突围难度太大，针对想通过自媒体创业的人，李檬也给出了他的建议。李檬认为，新晋自媒体仍有发展空间。理由在于，第一，自媒体是由流行趋势驱动的，随着流行趋势的更新，新的机会也在不断涌现。另外，行业内的细分也产生了诞生新自媒体的机会；第二，粉丝的数量并不完全代表自媒体的价值，不能奢望每个公共号都有几十万的粉丝，而是要看粉丝的定位和价值。
移动互联网时代，自媒体广告凭借其"短平快"的特点，获得了广告主的青睐。但是不是真的物有所值或者物超所值，跟很多的因素配合有关。总之，要想获得最佳的营销效果，品牌和平台重要，营销因素和生态圈的搭配很重要，内容更重要。而对于中小企业和自媒体创业者来说，营销都是手段，产品和内容才是根本。
在采访的最后，李檬告诉记者，IMS集团今年将拿出6000万扶植自媒体的成长，其中1000万用于自媒体版权进行免费诉讼及经济赔偿，2000万用于优秀自媒体的投资，另外3000万则作为优先分成款，激励符合扶持条件的自媒体。自媒体成长的初期，困难是一种必然，IMS集团事实上充当了天使轮投资的角色。集团提供初期引导资金，获得股权回报，与自媒体形成一种互动和互利的关系，从而进一步完善自媒体生态圈。
（编辑：陈姝 涂恬）
