中国文化部19日举行"文化部关于推动文化创意产品开发工作新闻发布会"
近日，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称意见）出台。5月19日上午，文化部召开新闻发布会，就《意见》的相关情况和落实举措进行解读。
中国文化部文化产业司司长吴江波介绍说，近年来，部分文化企事业单位积极推动文化创意产品开发工作，在延伸和拓展文化传播功能的同时，有效促进和扩大了文化消费，社会效益和经济效益初步显现，呈现出良好的发展态势，也蕴藏着巨大的发展潜力。
吴江波表示，《意见》充分体现了改革创新的精神，围绕解决当前文化文物单位文化创意产品开发存在的问题，既对如何开展文化创意产品开发做出具体部署，又在体制机制、支持政策等方面做出创新和突破，应该说是一个务实、管用的指导性文件。《意见》明确鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发，对相关单位从事开发活动起到了"正名"和"保障"的双重作用。
《意见》共分为三个部分。第一部分是总体要求，着重阐述了推动文化创意产品开发的重要意义。同时，也提出了推动文化创意产品开发工作应遵循的四条基本原则，强调推动文化创意产品开发，要始终把社会效益放在首位，在确保公益目标、保护好国家文物、做强文化文物单位主业的前提下，调动文化文物单位的积极性，鼓励和引导社会力量参与，充分运用创意和科技手段，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。文件的第二部分是主要任务，包括充分调动文化文物单位积极性、发挥各类市场主体作用、加强文化资源梳理与共享、提升文化创意产品开发水平、完善文化创意产品营销体系、加强文化创意品牌建设和保护、促进文化创意产品开发的跨界融合等七个方面。其中着重强调要加强文化资源开放和共享，充分调动文化文物单位和社会力量两方面积极性，吸引社会力量参与研发、生产和经营。第三部分是支持政策和保障措施，包括推动体制机制创新、稳步推进试点工作、落实完善支持政策、加强支撑平台建设、强化人才培养和扶持、加强组织实施等六个方面，重点从体制机制、政策措施来调动文化文物单位和社会力量的积极性，并强调要加强规范引导，防止一哄而上、盲目发展。
《意见》的出台对于深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，推动文化创意产品开发，弘扬中华优秀传统文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展具有十分重要的意义。"推动文化文物单位文化创意产品开发，是一项既利当前、又利长远、一举多得的综合性举措。一是有利于推动沉淀在文化文物单位中的文化资源真正'活起来'；二是有利于形成新的经济增长点，在稳增长、促消费中发挥重要作用；三是有利于推动文化文物单位转变理念、提高效能，提升服务能力，丰富服务内容，实现自我优化和提升。"吴江波说。
国家文物局副局长关强表示，国家文物局将以五举措支持推动博物馆开展文创，包括营造良好制度环境，加大资源开放力度，提升文化创意产品开发水平，发挥故宫、国博等国家级博物馆和省级综合博物馆引领作用及实施"互联网＋中华文明行动计划"，为社会大众特别是中小学生生产形式新颖、内容丰富、方便快捷的公共文化产品。
故宫博物院院长单霁翔表示，故宫应将'工匠精神'渗透到文创产品研发、制作、营销的各个领域，通过文创产品将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神播种在广大观众和社会公众心中，将文创产品将从"数量增长"走向"质量提升"，将继续秉承"把故宫文化带回家"的初衷，研发出更多具有高文化创意附加值，并能够代表故宫文化水平的创意产品，让人们通过这些产品直接触摸到故宫文化，亲身感受到故宫文化，切实通过文化创意产品实现中华传统文化的传承。
