--- 当180岁的大公司遇到1岁的VR
北京2016年5月24日电 /美通社/ -- 作为一个全新的生态产业，VR 成为近年来最火热的概念之一，2016年更是被称为 VR 产业爆发的元年。从游戏到电影到旅游，这一技术正在被越来越多的行业所关注。VR 购物更是被剁手族们心心念念。今年520表白日，宝洁就借力VR（虚拟现实）技术，再次刷新了剁手族们的购买体验。
这次，是宝洁旗下洗护发品牌飘柔放出的一个大招，不仅要让顾客买，还要让顾客买的心花怒放：在淘宝手机客户端“VR 男朋友”、“VR 女朋友”活动中，飘柔请来了男神杨洋、女神迪丽热巴，一对一地做导购，必要时还会“壁咚”，“求婚”，只要配合 VR 头戴设备，就能身临其境地听男神、女神喊起床，为粉丝做早餐，撒娇，亲密互动，着实让粉丝们过足了一把情侣瘾。活动开始一周，飘柔卖出了去年同期整月销量的3倍。520当天，视频播放量已超过千万。
然而，到这里还不能结束，因为这不单单是一场用 VR 技术把2D浏览变成3D互动的体验活动，只有当营销转化成销售才是王道 --飘柔已经为此做足了准备：从活动上线前包含丰富产品内容和 VR 眼镜的飘柔“520礼盒”，到视频中的产品植入，再到视频最后的明星导购，消费者不仅可以享受身临其境的沉浸式体验，更可以一键收藏、购买产品，让整个购买过程愉悦顺畅、一气呵成，购买完成后耳边还回响着那句“谢谢你给我机会守护你一辈子”。
这个业界首次成功的 VR 商业应用来自宝洁与阿里 VR 实验室的联手。作为年轻人越来越追捧、青睐的新兴沟通方式，VR 可视化的3D虚拟效果可以为购物过程带来更多的感官刺激。当戴着 VR 眼镜足不出户的“逛街”成为一种购物新形式，购物体验就变成了消费者的谈资。对于见多识广的消费者来说，把谈资刷出新高度也不是件容易的事。好在新技术的蓬勃发展为之提供了可能。当消费者在虚拟现实里与杨洋、迪丽热巴互动的同时，他应该会用“甜蜜”、“愉悦”来为这次购物体验做注吧。
从第一块挂在店里的广告牌，到第一份广告宣传印刷品，再到第一版肥皂剧，每一个新媒介出现的时代，品牌都要迅速做出反应，谁动作最快，谁拔得头筹，谁就抓住了消费者。当年轻一代消费者越来越有自己的个性，越来越倾向于有创意、有态度的信息沟通方式而非直白的商业广告之时，找到他们、吸引他们、让他们心甘情愿就需要更多创意了。好在，这是宝洁的长项所在。
