新兴市场推动智能手机销售增长

来源:捷孚凯
2016-08-19 12:00:00
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新兴市场上的互联消费者继续推动2016年第二季度的智能手机销售增长,尤其是在中国农村地区

鉴于中高端智能手机销售活跃,捷孚凯将2016年智能手机市场价值预测上调至4260亿美元

英国市场未受脱欧直接冲击

德国纽伦堡2016年8月19日电 /美通社/ -- 捷孚凯(GfK)在对最新智能手机销售趋势进行分析后,提高了对全年的销售预测:将2016全年的全球智能手机销售额预测值从4007亿美元上调至4260亿美元,同比增长5%。其背后的推动力是中高端智能手机的强劲表现, 扭转了之前低端手机(低于100美元)市场份额加大的趋势。

2015年第二季度和2016年第二季度的智能手机销售情况对比


销量(单位:百万部)

销售额(单位:十亿美元)


2015年第二季度

2016年第二季度

 同比变化

2015年第二季度

 2016年第二季度

同比变化

西欧

30.2

29.8

-1%

11.7

12.2

4%

中欧和东欧

15

16.8

12%

3.2

3.7

16%

北美

44.5

41.9

-6%

17.8

16

-10%

拉美

25.4

23.4

-8%

6.3

6.9

10%

中东和非洲

39.1

40.9

5%

10.4

10.7

3%

中国

88.8

109.7

24%

26.9

32.4

20%

亚太地区发达市场

16.7

16.6

-1%

9.5

9.6

1%

亚太地区新兴市场

49.1

51

4%

8.1

8.2

1%

全球

308.8

330.1

6.9%

93.9

99.7

6.2%

数据来源:截至2016年8月,捷孚凯对90多个市场的销售点(POS)监测数据。

捷孚凯趋势分析与预测总监Kevin Walsh评论:“销量增长的动力来源于多个新兴市场,尤其是复苏的中国市场,也包括亚洲和非洲的新兴市场。要揭示这一强劲增长,我们不能局限于大城市的销售情况和全球制造商的出货情况,因为推动这一需求的正是农村地区的消费者。中国正是这一趋势的主要贡献力量,本土销售商成为最大受益者也就不足为奇了。”

北美:消费者对升级机型持观望态度,预计第四季度发力

2016年第二季度,该地区的智能手机销量达到4200万部,环比和同比分别下滑5%和6%。从功能机向智能手机的更新换代以及从3G向4G的升级等这些之前推动销量增长的因素的影响力开始减弱,意味着高速增长期已经结束。此外,由于运营商推出了家庭套餐等客户保留策略,第二季度的客户流失率有所下降。

该地区市场需要等到第四季度才会出现新的增长推动力。在今年的最后一个季度,主要产品的推出与2015年相比预计会产生更大的作用力。一直在等待重磅机型推出的消费者将准备购买这些升级产品。

西欧:英国脱欧未产生负面影响

2016年第二季度,该地区的智能手机销量共计3000万部,环比和同比均下滑1%。其中西班牙的下滑最为明显,其销量同比减少11%。原因为该国三大主要运营商将年度资费平均提高了30欧元。第二季度,英国的销量同比下降2%,显示6月份的脱欧公投对此没有产生直接冲击。而法国和德国分别增长了3%和1%,一定程度上抵消了西班牙和英国的下滑。

2016年第二季度,5英寸及以上尺寸的智能手机在整体销量中的占比从去年同期的38%飙升至60%。同样,高端智能手机(500美元以上)的占比也从2015年第二季度的31%上升到35%,销量同比增加12%。捷孚凯预计,2016年,该地区的智能手机销量将下滑至1.34亿部,同比减少1%。

中欧和东欧:俄罗斯和乌克兰止跌回升

2016年第二季度,该地区的智能手机销量达1700万部,环比下降1%,同比增长12%。俄罗斯是主要的增长推动力,同比增长12%,结束了之前连续五个季度的下滑。继连续六个季度销量下滑之后,乌克兰的潜在需求终于释放,销量同比大幅增长35%。捷孚凯预计,2016年,该地区的智能手机销量将同比增长8%,达到7700万部。

拉美:巴西继续下滑,阿根廷依然表现强劲

2016年第二季度,该地区的智能手机销量为2300万部,环比增长5%,但同比减少8%。出现下滑的原因是巴西的销量同比减少了20%。受去年12月份进口限制解除的提振,阿根廷仍然保持同比58%的高速增长。捷孚凯预计,2016年,该地区的智能手机销量将同比下滑11%至9400万部。

中东和非洲:沙特阿拉伯拖累地区增长

2016年第二季度,该地区的智能手机销量达到4100万部,环比下滑2%,同比增速放缓至5%。在沙特阿拉伯,宏观经济的持续不振导致第二季度的销量同比下滑了24%。这一下滑抵消了埃及19%的增长和南非15%的同比增长。捷孚凯预计,2016年,该地区的智能手机销量将达到1.76亿部,同比上升9%。

中国:农村销售助创下近两年的增长新记录

2016年第二季度,中国智能手机销量达1.097亿部,与上一季度持平,而同比增长24%。同比增幅高于2016年第一季度的19%,也是近两年来的最大增幅。这一强劲增长的推动力主要来自运营商持续提供补贴(始于2016年初),此举促进了小城市4G智能手机的快速普及。本土品牌受益于大城市以外地区的增长,在中国智能手机市场上的份额从上年同期的74%上升到81%。

消费者更换大屏手机的趋势仍在持续,2016年第二季度,5英寸以上智能手机的占比提高到83%,较上年同期的63%有大幅增长。捷孚凯预计,中国智能手机销量将在今年下半年保持温和增长态势,2016年全年将达到4.39亿部,同比增长14%。

亚太地区发达市场*:澳大利亚需求同比下滑

2016年第二季度,该地区的智能手机销量达到1700万部,环比下滑12%,同比下降1%。澳大利亚的销量同比减少9%,而同期日本则上升了2%。捷孚凯预计,该地区2016年的销量将达到7200万部,较上一年下滑1%。

亚太地区新兴市场*:菲律宾和越南销量劲增

菲律宾(同比增长37%)和越南(同比增长11%)的快速增长推动该地区的整体销量达到5100万部,环比上涨3%,同比上涨4%。印尼略降0.3%。捷孚凯预计,2016年该地区的销量将达到2.13亿部,同比增长5%。

智能手机:2015年销售情况与2016年预测值


 销量(单位:百万部)     


 2015年销量

 2016年预测值

同比变化

西欧

135.4

133.6

-1%

中欧和东欧

71.5

77.1

8%

北美

190.1

188.8

-1%

拉美

106.5

94.3

-11%

中东和非洲

162.1

176.4

9%

中国

385.3

438.6

14%

亚太地区发达市场

73.4

72.4

-1%

亚太地区新兴市场

201.8

212.5

5%

全球

1,326.1

1,393.7

5.1%


销售额(单位:十亿美元)


 2015年销售额

 2016年预测值

同比变化

西欧

52.9

54.2

2%

中欧和东欧

14.5

15.9

10%

北美

77.7

76.6

-1%

拉美

26.3

27

3%

中东和非洲

42.4

44.4

5%

中国

116.2

132.1

14%

亚太地区发达市场

43

42.5

-1%

亚太地区新兴市场

33

33.2

1%

全球

406.0

425.9

4.9%

数据来源:捷孚凯针对90多个市场的2015年(日历年)销售点监测数据和截至2016年8月对2016年(日历年)的预测值。

捷孚凯电信产品全球总监Arndt Polifke总结:“2016年第二季度,尽管面临诸多不利因素,智能手机市场依然继续增长,展现出该行业的雄厚实力。今年晚些时候,新产品的陆续推出将进一步推动销量上升。再往前看,延长电池寿命和可折叠屏幕等创新技术将推动增长,我们将在21世纪第二个十年快结束之时,向5G升级产品迈进。”

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