2016年美通社新传播茶会青岛站成功举办

来源:美通社
2016-09-14 11:28:00
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北京2016年9月14日电 /美通社/ -- 2016年9月9日,由美通社、环球网主办,青岛东方视屏文化产业公司、《聚胶》杂志承办,海信集团战略支持的新传播茶会(青岛站)“从欧罗巴到南亚美利亚”-- 2016中国 青岛国际媒体沙龙在青岛海信大厦举办。本次沙龙旨在推动山东地方企业在全球范围的品牌营销。

本次国际媒体传播沙龙特别邀请到了环球网总编辑朱研,美通社中国区副总裁李威,海信集团品牌总监朱书琴,著名记者、日本《东洋经济周刊》中国动态专栏撰稿人陈言等四位传媒界及企业品牌专家大咖作为主讲嘉宾,莅临现场阐述中国制造品牌如何营造海外市场影响力。

此次活动吸引到了来自多个行业的品牌高管、企业国内外营销人员、资深媒体专家、学者等80余人齐聚一堂,共同探讨中国品牌出海之道。

2016欧洲杯上的中国面孔让国内品牌为之振奋,海信品牌亮相欧洲杯的背后有哪些经验故事?在大家的期待中,工信部特聘品牌专家、拥有海信集团近16年品牌营销经验的海信集团品牌总监朱书琴,率先分享了由她主导的2016欧洲杯顶级赞助商系列传播策划背后初衷及宝贵经验。朱总表示,要相信赛事IP的力量,并提出中国企业在品牌全球化过程中,在海外营销阶段需要注意的6大法则:决策效率、尊重规则、密度公关、高效连接、巧用IP、善做减法。

当下全球传播格局是什么?中国企业进行海外传播又需如何抓住全球机遇?在传播策略中传播内容及方式又将起到什么样的助力作用?有着15年新闻从业经验并取得北京大学经济学学士、清华大学EMBA多个头衔的环球网总编辑朱研,则站在中国媒体的角度分享了全球视野下的资讯传播。早在2009年,朱研就参与申报了“海外传播力建设项目”,并创立英文环球时报。在本次沙龙中她指出,由中国用户需求导致全球传播格局的变化逐渐形成一股潮流,在这种格局之下,企业要打造自身的媒体链、输出专业化信息,挖掘商业资讯的巨大价值。

中国企业“走出去”的步伐不断加大,“一带一路”倡议的提出更是让“中企究竟应如何融入世界”这一课题变得越发关键。有着十多年海外媒体研究与策划工作的美通社中国区副总裁李威为大家带来了海外传播策略干货。李威主要从中国企业国际传播机遇和挑战、欧美媒体传播趋势、中国企业传播案例以及传播建议多个方面进行了讲解,使在座寻求海外传播的中国企业受益匪浅。她指出,海外媒体愈加关注中国各个行业领域中企业的动态和变化,这是未来中国企业进行海外传播一个很好的机遇。此外,李威还向到场的人员介绍了美通社在全球总结出来的企业传播7“S”法则。

地域相邻,中日贸易密切,日本市场是很多中国企业的重点海外市场。著名记者、撰稿人、日本《东洋经济周刊》中国动态专栏撰稿人陈言为大家分享了日本媒体眼中的山东经济及企业,更为大家带来了在日本进行海外传播的切入方式与技巧。他表示,山东企业在日本发挥着巨大的作用,山东企业在日本的传播建议应从历史渊源、文化背景角度介入,迅速的把企业或者地域特点进行传播,还可以考虑通过人物代表或者企业新形象等多元化方式进行传播。

接下来的圆桌沙龙环节,主讲嘉宾站基于山东企业的共性和特点,站在各自不同行业视野进行了更深层的海外品牌营销探讨和思维碰撞,得出了企业要善于挖掘国际新闻故事并选择合适时机切入等宝贵营销结论,获得了现场观众的高度认同。在现场热烈的掌声中,此次“从欧罗巴到南亚美利亚”国际媒体传播沙龙圆满落幕。

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