全球品牌价值Top10
中国日报网10月11日综合（徐子茗） 全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand日前发布了《2016年全球最佳品牌》报告。不出意外，苹果再次成为了全球最有价值的品牌。谷歌和可口可乐紧随其后。微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、梅赛德斯奔驰以及通用电气也跻身前10名。值得注意的是，此次榜单中，中国品牌华为和联想入围，分列第72和99位。
Facebook、亚马逊、乐高是2016年品牌价值增长最快的三大品牌
苹果、谷歌价值上涨 可口可乐、IBM价值下跌
Interband 是奥姆尼康集团旗下的品牌资讯公司，它每年在《商业周刊》发布全球顶级品牌的排行榜，为衡量品牌这种无形资产提供一种有效的价值评判尺度。这份榜单也是全球最有影响力的品牌榜单之一。
榜单显示，苹果公司在2016年的品牌价值为1780亿美元（约合1590亿欧元），比2015年同期增长5%。Alphabet公司的子公司——谷歌公司在2016年的品牌价值为1330亿美元，比2015年同期增长11%。
而可口可乐尽管仍然保持了第三的位置。但品牌价值降幅达到了7% ，高于去年的5%。根据 Interband 的计算，可口可乐在2014年达到顶峰的815.6亿美元，之后两年一直狂跌，今年的这个数据是731亿美元。
IBM 的情况要更糟糕，虽然和可口可乐一样，保持了第六的排名，但品牌价值下跌19%，是入榜的Top100品牌中，跌幅最大的。从2000年到2013年一路上涨到788.1亿美元后，现在跌倒了525亿美元，相当于2005年的水平。
社交媒体Facebook，电商巨头Amazon（亚马逊）和玩具公司Lego（乐高）是2016年品牌价值增长最快的三大品牌（增速分别为 48%，33%，25%）。
奔驰品牌价值增长曲线
汽车&奢侈品行业发展迅速
今年InterBrand百大品牌榜中，来自科技和汽车行业的品牌占据了29席。法国高级时装品牌Dior和硅谷电动汽车制造商Tesla Motors（特斯拉汽车）首次上榜，分别位列第89位和第100位。
汽车行业是今年榜单的主力军，多个品牌增速靠前：Nissan (日产，+22%), Mercedes-Benz (梅赛德斯-奔驰，+18%), Porsche (保时捷，+18%), Audi (奥迪，+14%), Ford (福特，+12%), Kia (起亚，+12%), BMW (宝马，+12%), Land Rover (路虎，+11%), Hyundai (现代，+11%)。Toyota（丰田）和 Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）跻身总榜前十
H&M、ZARA等快时尚表现极佳
奢侈品也是增速最快的领域之一。尽管奢侈品行业增长放缓，但全行业仍致力于持续改进增长战略。法国奢侈品牌 Louis Vuitton 排名总榜第 19，卫冕奢侈品牌第一，品牌价值同比增长 8%。排名总榜第 34位，奢侈品牌第二名的 Hermès 品牌价值上升最多（＋17%）。奢侈品牌中排名第三的 Gucci 在新设计师及管理团队的带领下走出了数年来的低迷状态，品牌价值回升（+6%）
值得注意的是，快时尚仍然表现极佳，Zara 和 H&M 的品牌价值都高于一众奢侈品牌，分别位列第 20 和 27。H&M的品牌价值等于4个Prada。
中国品牌华为、联想上榜
2014年首次入榜的中国品牌——华为（Huawei）今年连续第三年入榜，品牌价值大幅上升（+18%），攀升至总榜第72位（去年88位）；去年，联想（Lenovo）成为第二个闯入Interbrand全球百强品牌榜的中国品牌，今年排名上升1位至总榜第99位。
