位于四川盆地东部的重庆奉节县，境内群山环绕，蜀道难行，特产运不出去，人才输不进来，是重庆14个国家级贫困县之一。
就在这样一个有135个贫困村、12.4万贫困人口的小县城，有着被誉为“蜀中珍果”的奉节脐橙。如何将这一优质农产品送出大山，带动农民脱贫致富，一直都是困扰当地政府的心病。
奉节县委、县政府清楚，这需要依托一个大平台，更需要一个好的契机。时任奉节县委办常务副主任向城钢发现，阿里巴巴集团投资100亿元的“千县万村计划”就是这样的契机。
奉节速度：仅33天就让村淘落地
2015年7月2日，向城钢打听到了一个消息。“阿里巴巴重庆区域负责人曾小冉在四川省威远县考察。”向城钢向时任奉节县委书记的李光荣汇报。
“去探探路，抓好机会！” 李光荣鼓励道。他知道，“互联网+”是一个强劲的时代符号，再加上当前扶贫攻坚任务，电商扶贫势在必行。
当天深夜11点，向城钢和当时的县政府办主任李品雄抵达威远县，与曾小冉进行了初次接洽。
“真的没想到，你们能驱车800公里跑到四川来找我。”曾小冉感慨万分。
于是，五天后，曾小冉受邀来到奉节深度洽谈农村淘宝。
随后，奉节电子商务工作领导小组成立，具体工作由县委办公室负责。作为奉节电商落地的牵线人，向城钢后来也顺理成章地成为了县电商办的主任。
8月4日，奉节县政府与阿里巴巴签订战略合作协议――打造电商奉节，携手共建60个“村淘”服务点，让互联网的快车带动农民脱贫致富。从初次接洽到落户，全程仅历时33天，阿里被誉为“奉节速度”。
9月15日农村淘宝正式开业。
向城钢说，至此，重庆市奉节县当时就创造了4个“全国第一”：开业村点60个成全国最多；物流线路1386公里成全国最长；全县交易额1210万成全国最多；竹坪村淘宝服务站单个村点交易额150.5万成全国第一。
重庆奉节农村淘宝运营中心
以脐橙为抓手，日销量高达742万元
“我们首先要筛选出本地有一定竞争力的农特产品，进行标准化的生产与销售，以及互联网品牌化的打造。”奉节县电商办主任向城钢说，在实现农产品的上行方面，政府与当地企业一致认为要以特色地标农产品为突破口，逐步带动其它农特产品触网。
奉节是“中国橙都”，脐橙年产量达28万吨。不仅产量高，品质也极好，奉节脐橙肉质细嫩、无核少络，酸甜汁多，还曾荣获农业部优质水果、中国国际农业博览会金奖等荣誉。
从脐橙切入实现农产品上行是最合适不过了。
辞掉国企工作的方刚响应家乡发展电子商务的号召，回乡创业，在淘宝上卖起了脐橙。因为刚接触电商不久，方刚并不熟悉网络上的运营，直到县政府与阿里的对接后，方刚的网店才有了起色。
“政府帮我们对接阿里的资源，比如乡甜、聚划算的坑位，”方刚非常感谢政府的介入，让他的店铺做了三次聚划算，第一次卖了4万件，销售额120万，之后又陆续卖了两次1万多件，“一次活动就让网店有了2颗皇冠。”
向城钢介绍，搭上电商快车后，奉节加强线上营销，把脐橙由线下优势品牌打造成线上畅销的优良品牌。当地还推出“购买奉节脐橙送白帝城和天坑地缝景区门票”的促销活动，在2015年“双11”当天，脐橙的销量就达到了742万元。经过两年多的孵化、引路，奉节销售脐橙的网商也从254家迅猛增加到1600多家。
重庆奉节竹坪村，菜鸟网络物流工作人员正在卸货
插上电商翅膀，贫困户户均增收750元
如今在奉节脐橙的带动下，奉节县通过开展聚划算、电商网络脐橙节等营销活动，引入当地的腊肉、蜂蜜、土鸡蛋等50多种农特产品触网销售。据统计，2016年销售奉节脐橙、腊肉等农特产品2.3亿元，全县网商达到1800多家。
向城钢也从原来的县委常委办公室副主任、县电商办主任一职，调任为县扶贫办主任。据其介绍，奉节县政府还通过制定电商扶贫三年规划，实施“1+3+10”的战略，即1个村淘点带动3家网店，1家网店帮助10贫困户销售农特产品。
目前，奉节已直接带动当地60个贫困村、近万户贫困户在网上出售农特产品，带动近500户贫困户自主开设网店。按电商覆盖村来测算，帮助贫困户户均增收750元。
从事电商扶贫工作多年，向城钢也对焦点访谈此前提到的“工业品下行、农场品上行”有着自己的看法，“工业品下行是建立村民对电商的感知，有了这个感性认识，农产品上行推动起来才能更顺利。”
针对目前农产品上行不够充分的现状，他也在当地力推“电商合作社”，帮助贫困户销售农产品。他认为，农村淘宝在当地只有一名村小二还不够，建议至少2人。
“一个做下行，一个推动农产品上行，负责产品策划、平台运营等具体电商事物。双线并举，两条腿走路。”此外，再辅以政策扶植、物流打通、平台大力推进合伙人制度等政策，才能更好地把山里的特产卖到城里，带动村民脱贫致富。
特别值得一提的是，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在2015年视察了阿里巴巴农村淘宝奉节运营中心，在听取关于农村淘宝合伙人汇报时，仔细询问了人才培养、村民买卖等情况。“当得知农村淘宝合伙人主要从返乡务工人员和大学生中选拔，并且除了能够帮助村民购买价廉物美的商品，还愿意与阿里巴巴一起促进农村经济发展后，刘奇葆部长给予了高度评价，称赞阿里巴巴做了一件大好事。”
