新华社上海5月10日新媒体专电（记者龚雯）5月10日是首个“中国品牌日”，老字号企业如何创新是品牌日的热门话题。这两天，一篇“一九三一，目标在6点钟方向”的微信图文在朋友圈迅速走红，看完的网友不禁感叹“太神了，就像清明上河图，没想到国货现在也这么会玩！”
旗袍、美女、枪支、组织，定格在1931年的民国画风，让不少网友在开始浏览时误以为是一个“女间谍”的故事。直到最后才发现，原来“女间谍”的任务目标不是一个人，而是时间。“与时间做对”，是化妆品老字号百雀羚这次创意传播的主题。
“好创意、走心、有趣”是网友对这起创意传播的普遍评价。在微信长图文里，除了最后出现了一下百雀羚品牌，其余部分颇有“悬念”，诚意满满。尤其是随着故事情节，依次出现的西餐厅、洋行、电车、裁缝铺、照相馆、百货公司等极具上海时代特征的建筑，以及鉴定银元、实行一夫一妻制、留学法国、中国第一部国际获奖影片《渔光曲》连续上映84天等历史故事，引人入胜。
在外资化妆品公司负责品牌工作的陈先生告诉记者，以前微博和微信营销里的长图文不少见，但一般都是图文结合，做一个像清明上河图这样的长图片，比较少，因为这很考验创意策划能力，也很花功夫。“国货这两年的品牌传播很有看头。相比之下，外资的品牌传播基本都是稳中求胜，不能太前卫也不够接地气，加上内部决策流程较长，一个个出挑的创意很容易被否决。”
借助社交网络进行品牌传播，是国内很多老字号企业的共同选择。尤其在消费品领域，面对实力雄厚的外资同行，营销预算远不及前者的老字号企业，利用互联网的口碑传播，吸引了一大批年轻消费者，渐成“逆袭”之势。
工业和信息化部科技司副司长沙南生近期在上海表示，企业讲“品牌故事”不是专指做广告，更不是“虚假宣传”，而是要用顾客乐于接受的方式，潜移默化地打动顾客。
不过，一些消费者表示，虽然百雀羚这次创意可以给100分，但是要掏钱去买的冲动远不及通过转发朋友圈来表示支持。消费者贺女士说：“老上海的概念很不错，但现在的商品和1931年不同款。国产护肤品之前都放在超市卖，品牌美誉度还需要提升。”
作为我国近代工业的发祥地，“上海货”一直是优质国货的代表。业内人士表示，老国货的复兴之路还面临很多问题，想要真正唤起消费者的认同，重塑品牌形象，用创意传播换取真金白银，仍有较长的路要走。
