原标题：内容发布平台竞争进入白热化—— 原创首发内容受青睐
10亿元！这是网易为争夺优质内容标出的“价码”。网易传媒日前宣布将投入10亿元专项生态基金，用于扶持网易号的原创内容生产者。腾讯的“芒种计划2.0”同样为内容生产者带来了10亿元补贴和2亿元投资基金。阿里文娱则将UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为“大鱼号”，提供20亿元现金。各大内容发布平台对内容创业者的争夺已经进入白热化。
内容发布平台的热情不难理解。网易传媒副总编杨彬彬告诉记者，20万网易号带来了网易新闻客户端80%的阅读量，日均流量高达10亿。百度“百家号”20万，“大鱼号”30万，今日头条“头条号”44万……对于平台们来说，原创内容生产者意味着巨大流量，也维持着平台上用户的黏性。
对于内容创业者来说，选择哪个平台发布内容并非仅看补贴数量，内容竞争背后考验着内容发布平台的技术实力和整体生态。
在技术方面，机器算法和个性化推荐仍是各家发力的重点。搜狐新闻客户端根据“用户画像”，深度挖掘用户阅读习惯和偏好，为用户量身定制个性化阅读体验。技术也带来更公平的评价和推荐机制，杨彬彬表示，网易引入了网易号指数概念，“从健康度、互动度、专业度、活跃度、原创度5个维度对一篇文章进行系统自动打分，在此基础上对不同评级的账号给予差异化曝光策略和推荐策略”。在技术之外，内容提供者们也看重与平台深度合作的能力，在补贴与广告之外谋求诸如电商在内的更多变现方式。果壳网创始人姬十三表示：“我们在试图开发用户更多的可能性。如果能在网易号、企鹅号上对用户进行商业开发，远远比补贴更有价值。”
另一方面，平台也开始对独家内容有所要求。对于独家授权给头条号的文章，今日头条不仅给予现金补贴，还在全网范围内为被侵权文章维权，并增加优先推荐的权重。UC总经理陈超在解释其内容补贴方案“W+量子计划”的补贴标准时也表示，“核心目的是提倡内容生产者多发布原创首发内容”。
尽管内容发布平台的“烧钱大战”愈演愈烈，但从短期看还难分胜负。投资机构华映资本创始管理合伙人季薇坦言：“内容型公司没有一家独大的，这个领域的各个产品是分别针对不同人群的。”她表示，在内容创业领域，考验的是平台内容商业化的能力，“能够把意见领袖、达人、网红综合在一起，帮助他们系统化、品牌化生产内容，再通过多渠道传播内容，最终实现多元化变现”。
