6日，凯度（Kantar）发布了《2017中国社交媒体影响报告》，这也是该企业连续第四年发布社交媒体报告。调查结果显示，总体来说，受访者对社交媒体总体上持正面态度，认为社交媒体让他们的生活变得更好了。人们对社交媒体对自己生活的影响打的总分为79.8分。
报告显示，虽然微信依然是社交媒体领域的统治者，但其用户增长已经大幅放慢。微博迎来了复兴，成为最受90后欢迎的社交平台。越是年轻的人群对微博的评分越高，其中90后对微博的打分达到了79.3分。
该报告追踪了3000多名社交意见领袖在各大社交平台上的表现，并且从曝光度、粉丝情感度、购买影响力和用户互动四个方面评估后推出了2017年第一季度的社交意见领袖50强排行榜。Papi酱、同道大叔和“思想聚焦”的吴雁位居前三。 Kantar Media CIC首席客户官徐凌蓓分析称，“由于资金和技术门槛较低，社交媒体意见领袖在数字媒体营销方面能快速变现。通过个性化或极富创意性的内容，自媒体和社交意见领袖可以迅速吸粉，并将目标客户引入电子商务平台的渠道，有效地把流量转化成实际购买。社交意见领袖已经成为一种商业战略。”
社交媒体多元化，用户选择越来越多，“走心”的内容更容易受到青睐。Kantar Vermeer战略咨询总监叶菡表示：“要在喧嚣浮躁的虚拟社交世界里异军突起，强调内涵和品质的内容更易抓住人心。”
今年的报告还发现，越来越多的人感受到社交媒体的负面影响。在众多负面影响陈述中，“减少了我阅读纸质书籍的时间”（48%）排名第一。除此之外，个人健康、隐私安全隐患都是用户担心的事情。 从年龄段来看，年轻人群对于社交媒体的负面影响更为警觉。其中，90后对“社交媒体让我空虚浮躁”（31%），“不能集中注意力”（34%）和“受到负面价值观的影响”（29%）的提及比例都是各人群中最高的。他们也更愿意采取果断措施抑制社交媒体的负面影响，调查显示有39%的90后表示已经关闭了社交媒体的推送提醒。
