国产电影如何用精品赢得观众
——2017年上半年电影市场调查
【文创视域】
最新数据显示，上半年全国电影票房收入共计271.7亿元，其中进口影片167.1亿元，国产影片104.56亿元。我国电影票房呈现哪些新特点，国产电影缘何不及进口影片，中国电影供给侧结构性改革应如何推进？为此记者进行了调查。
Ⅰ·国产和进口的博弈国产影片票房仅占38.5%
数据 2017年上半年进口影片票房累计167.17亿元，国产影片票房104.56亿元。2017年上半年进口影片票房占国内票房的61%。其中，票房过亿的影片达到41部，国产片17部、进口片24部。
具体看，《速度与激情8》以24.9亿元位列上半年电影票房榜首，《功夫瑜伽》以17.5亿元的成绩排在第二。
上半年，票房表现强劲的国产影片基本集中在春节档，此后的大盘领跑者为国产影片。除了春节档电影之外，缺少“爆款”是近几个月来国产影片不尽如人意的重要原因。
国产影片票房不及进口影片，在今年3月尤其明显。3月，没有一部国产片票房过亿元，进口片的市场份额达到惊人的95.5%，完全垄断了内地电影市场。在随后的几个月时间，进口片一直成为票房主力。目前年度票房前十位中，仅有《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》和《乘风破浪》三部国产片占据了三席位置。
从整体票房区间分布来看，2017年超5亿元的影片数量十分抢眼，大于10亿元的影片在上半年就达到了8部，接近于2016年全年9部的成绩，更远高于2015、2014、2013年的整体水平。这说明，今年影片中不乏“重磅级”产品，而且表现格外抢眼。
业内专家分析，影响上半年总体票房的另一个原因就是数量和单片票房成绩的不对称。在2017年度各类型影片的单片成绩中，奇幻类型以4.7亿元领先，动作片以4.2亿元的成绩紧随其后，而在上映的国产影片中，数量前三的类型分别为喜剧、惊悚和爱情,作为拉升作用明显的动作、科幻类影片，后续国产电影需多加发力。
前不久，一部《变形金刚5：最后的骑士》拉开了2017年电影暑期档的序幕。面对即将到来的暑期档，国产影片跃跃欲试，国产和进口影片将迎来新一轮博弈。
Ⅱ·速度与质量的赛跑中国电影供给有效性亟待提高
数据 中国电影票房在2003—2010年期间，从9亿元增加到100亿元，用了8年时间；从100亿元增长到200亿元，用了3年时间；从200亿元到400亿元，仅用了2年时间。需求的增长带动了国产影片的迅速增长，近年来，国内影片从每年不到100部发展到900多部，银幕从3000多块发展到4万多块，增速迅猛。
从某种层面看，速度与质量本来就是一个矛盾体。在求速度的同时，质量型增长容易被忽视。
“2016年，国内电影票房是457亿元，整个票房增速放缓，同比增长3.7%，2016年全年有7个月出现了负增长。今年上半年即将过去，中国电影票房的增长仍然处于一个僵持阶段，特别是3——5月份，海外进口影片占据了绝对优势，分别拿走了3、4、5月份的70%以上的票房。”上海电影集团董事长、总裁任仲伦指出，数据说明，中国电影需求在增长，供给的增长更快，可供给的有效性在下降。
中商产业研究院发布的《2017—2022年中国电影行业现状及发展前景分析报告》指出，2016年，我国新增影院1612家，新增银幕9552块。2016年，中国银幕总数已达41179块，超越美国成为世界上电影银幕最多的国家。
中国电影数量增加了，院线的规模扩大了，观众的满意度、对需求的满足度却没有增加，实际上每家影院的效益也在下降。如何用内容说话，如何用好故事将观众留在座位上，成为产业发展的重要的问题和考验。
专家指出，目前国产电影主要面临三方面问题：一是供给的有效性和品质问题，二是类型不够多样，而最重要的则是目前缺少能够打动人心、引起大家共鸣的影视作品。
“中国特色的社会主义电影应当不忘初心，不忘中国电影的优秀历史传统、文化积淀、基本国情。电影要传播进步思想，振奋人心，提高中华民族的素质，电影的初心就是这样。”中国文联原副主席、著名文艺评论家仲呈祥日前在电影《有家》研讨会上指出，现在我们拍摄了大量的重大题材电影，但是多数影片的审美化、艺术化程度较低，不能感染人，不能吸引人，缺乏吸引力、感染力就缺乏传播力。
“中国电影首先不是缺故事，也不是我们不会讲故事，我觉得故事和文化创作历来是中国的强项。”任仲伦说，我们缺好的剧本、好的人才和好的导演，综合能力有待提高。
在引力影视执行董事姜伟看来，做内容行业不能急：“如果你投资电影或者投资内容，如果是一个快进快出的方法可能不适合这个行业，这个行业还是需要沉下心做一部电影。好的东西是做出来的，不是抢出来的。”
Ⅲ·大国与强国的悖论国产电影要用精品实现突破
数据 整个2016年，国产电影制作总数达944部，院线上映334部，但在豆瓣上评分超过7分的高分电影，只有15部，中国电影产业需要一场“淬炼”。2016年，中国人均观影次数仅达1次，而北美达3.7次。中国每百万人口拥有的银幕数量是30块，而北美达121块。
面对院线和票房市场的增长，很多人问，中国的电影银幕数量是否已经饱和？
“这个时间点上谈饱和为时尚早。”大地影院集团总经理于欣指出，未来中国的银幕数量和票房市场还有很大的增长空间,我们刚过了一个迅猛的增长期，将进入平稳的相对成熟的增长期，这样的转变造成了供给和需求的不匹配。
经历了过去几年的狂飙突进，中国电影行业在2016年迎来转折，增速降至个位数，曾经的狂热发展瞬间跌入冰点。与之相对应的是，影视行业个股股价一蹶不振，影视资本迈入寒冬。
任仲伦认为，影视产业寒冬缘于目前国产电影面临粗制滥造、类型单一、资本驱动等问题，缺少《摔跤吧！爸爸》这样真正能打动人心、引起共鸣的电影。“我们的供给数量一直在增长，但供给的有效性却在下降。我们需要思考的是，如何提高电影供给的质量、供给的有效性，供给结构的合理性，把中国电影产业的‘痛点’变成‘亮点’。”任仲伦说。
任仲伦以一组数据来举例分析，2016年国产电影制作总数达944部，离年产千部仅一步之遥。其中，院线上映334部。中国已然是一个电影大国，但“大”不等于“强”，缺少真正能让观众满意的优质影片、能让观众记住的经典作品。
“国产电影要尊重观众。”华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊说，中国的电影观众并不是像大数据描述的“只想娱乐不想思考”的年轻人，他们的鉴赏力和判断力在近年来得到了快速的提升。面对票房增速的放缓，面对海外大片的压力，中国电影突破的方式只有一个，就是生产真正的优质电影，满足中国电影观众对好电影的需求。
本报记者 李慧
