中国日报网9月8日电 在移动端传播大行其道的当下，以篇幅短、速度快、内容直观鲜明为卖点，巧妙掌握碎片化阅读特色与受众心理的各类短视频，正在成为新闻传播与内容制作领域当仁不让的“网红产品”。有观点甚至认为，直播浪潮过后，短视频已经成为当前内容创业的“最大风口”。
短视频内容的爆炸式增长，已经造就了一大批相关的制作团队与平台，但与此同时，视频拍摄质量参差不齐、内容制作策划缺乏创新、商业化运营前景不明确等，也对一些企业的发展与存续构成了挑战。
那么，站在短视频的风口上，各类平台该如何强化内容的制作，提升视频质量并不断完善内容生产线，从而为平台的商业化运营做好铺垫呢？在日前举办的众成就数字传媒集团高端论坛上，记者采访了中国社科院传媒专家，众成就顾问冷凇，并邀请他围绕当前短视频行业的发展趋势分享了自己的观点。
内容从刚需出发：精品视频仍然供不应求
在冷凇看来，就短视频的内容生产而言，尽管在制作上目前涌现了许多的品类，但从刚需入手仍然是一个很好的选择，而所谓的刚需，即指与日常生活密不可分的衣食住行类，尤其是美食、汽车等领域非常值得挖掘，且有模式创新的空间。
“其实美食类精品短视频一直是供不应求，”冷凇说，“好的短视频出来大家迅速点击消费完了就没有了，但是内容生产方面专业队伍有限，一个一个拍很难。从调研、拍摄到剪辑成片，可能要半个月甚至一个月时间才能出一条视频，达不到这个生产量的需求。因此，要源源不断的有高性价比的短视频供到这个平台，不能全靠自制团队去做。”
冷凇向记者介绍称，以新近崭露头角的闻视频为例，闻视频就贴合与百姓日常接触的衣食住行领域，推出了“好好吃”、“汽车评中评”等栏目，备受业界关注，而这类瞄准刚需出发的视频节目也取得了很好的传播效果。
根据闻视频后台大数据显示，颇受17—29岁年轻人关注的“好好吃”美食短视频，在全网累计播放量已经达到15亿+，汇聚粉丝150万+，美食视频覆盖全网频道80+，月度播放量2亿+，平均单期播放量达450万，在多家平台榜单稳居TOP5之内。
电影级视频VS快速制成品：制作急需统一标准
除了需要花费数月制作的精品视频之外，目前短视频行业内，还充斥着大量的“快速制成品”，面对各类制作水平、拍摄品质参差不齐的作品，冷凇表示，这反映了短视频往外推广遇到的一个瓶颈：标准不统一。
“有的节目拍得非常粗糙，手机恨不得就可以拍短视频，但是有的却用的是电影级的设备。”冷凇表示，“以美食视频为例，现在随着中国消费升级，我们做美食节目不仅为人们吃饱更为了吃好。过去说是柴米油盐酱醋茶，今天是琴棋书画诗酒茶，我们希望美食本身拍出品格、拍出水准。”
在这种现状之下，冷凇认为，业内一些平台可以率先起到带头作用，帮助相关制作标准的落地，推动短视频拍摄质量的提升：“在这方面闻视频带了一个好头，把美食进行电影级的拍摄。先做一批高标准的短视频出来，定了一个标准，大家都奔着这个方向努力，标准统一节目就能做好。”
商业化破题：平台集成能力成关键
站在短视频的风口上，众多相关制作团队都在积极围绕短视频的商业化可能进行挖掘，但目前，行业内依旧存在着依靠小团队单打独斗、烧钱之后业务无法存续等等现象，面对这一现状，又该如何尽快实现商业化的破题呢？
对此，冷凇认为，平台的集成能力，或许可以成为短视频商业化运营的重要因素：“能够将资源聚集在一个平台上爆发，这个很关键。传统的短视频平台遇到的问题是，创作资源不够，性价比低，没有出口平台，没有整合全国资源。”
他解释称，考虑到团队自主制作视频的耗时与成本问题，如果能够实现各个拍摄团队乃至各地电视台等在资源方面的共享，就可以做到降低成本，提升利用率，并让节目更有黏性，而这或许会成为短视频未来成功实现商业化运营的诀窍。
冷凇介绍称，在这方面，以闻视频为例，闻视频目前正在打造集成平台，除了各地电视台资源之外，还可以纳入民间创作者。除此之外，闻视频还采取了一种“双屏互动”方式，移动端视频的版权方面地面频道可以分发，地面频道的节目也可以保留无数的短视频上移动端，在业内堪称创举。
与此同时，他也强调，伴随着短视频行业的不断革新，未来各平台还需在智能化方面多下功夫：“一个新闻可能有十个解读，可以在十个平台上推荐给十种人，未来中央厨房不是集合式的，是分发给特定的。未来短视频也应该能够根据用户的习惯，分发不同的内容，实现智能推荐。”
