中国日报网9月27日电（记者 涂恬 邹红）羊绒，素有“软黄金”之名，作为一种稀有的动物纤维，以轻软细腻、品质优良著称，是公认的珍贵纺织原料，也被誉为“纤维皇后”。目前，全球主要的羊绒生产国有中国、蒙古、伊朗、印度、阿富汗和土耳其等，而在这些国家之中，中国羊绒无论是以产量计还是以质量论，都名列前茅，占据领军地位。
作为中国羊绒的主要产地之一，内蒙古鄂尔多斯素来以羊绒闻名，羊绒产业的不断壮大，不光带动了地方经济的发展，也令羊绒成为了鄂尔多斯的一张“名片”。近年来，鄂尔多斯羊绒还在不断强化品牌建设，发力海外市场，让中国羊绒走出“国际范儿”，相关举措也引发了外界的广泛关注。
近日，记者就走访了位于内蒙古鄂尔多斯市东胜区的鄂尔多斯集团，就鄂尔多斯羊绒的“国际化之路”采访了该集团的有关负责人。
资料显示，鄂尔多斯集团诞生自1979年创立的伊克昭盟羊绒衫厂，经过38年的持续发展，已经从当初投资200多万元以补偿贸易方式建成的羊绒衫厂，壮大成为总资产超700亿元、年销售超400亿元、员工4万余人的地方领军企业以及行业龙头。
鄂尔多斯集团绒纺事业部针织二厂车间内（摄影：中国日报记者 邹红）
“说到鄂尔多斯品牌的发展，实际上我们一直坚持着‘两条腿走路’的策略，也就是内销与外销并重，” 内蒙古鄂尔多斯羊绒集团国际贸易有限公司总经理白二云告诉记者，“在海外市场开拓方面，过去我们主要会给一些高端的国际品牌做代工，也会和一些海外的高端百货店进行合作。近几年，我们也加快了自有品牌在国外市场开发方面的步伐。”
内蒙古鄂尔多斯羊绒集团国际贸易有限公司总经理白二云（摄影：中国日报记者 邹红）
记者了解到，如今，鄂尔多斯集团已针对不同细分市场消费者的需求，逐步建立了全品牌家族。截至目前，集团旗下已经拥有包括顶级羊绒品牌“1436”、面向新兴中产人群的时尚化国际化的“ERDOS”、面向成熟品质客群的专业化的“鄂尔多斯1980”、面向都市年轻客群的“BLUE ERDOS”在内的几大细分产品线，鄂尔多斯羊绒集团品牌价值已达880.66亿元。
鄂尔多斯品牌服装展示（摄影：中国日报记者 邹红）
在品牌价值不断提升的同时，品牌的“走出去”自然也就成为了企业密集思考的一项议题。据白二云介绍，以亚洲地区为例，鄂尔多斯集团目前在日本市场已经有所布局，在当地开设了包括顶级品牌“1436”在内的高端店，接下来根据公司整体布局，还将拓展美国、欧洲市场。放眼全球，鄂尔多斯羊绒也广泛销往包括法国、意大利、西班牙、比利时、德国、荷兰、瑞士、瑞典等欧洲国家，以及北美地区的美国、加拿大，和亚洲地区的日本、韩国等。
鄂尔多斯集团绒纺事业部纺纱车间内（供图：鄂尔多斯集团）
在竞争激烈的海外市场，中国羊绒究竟能够占据哪些优势，从而帮助自己更好地参与竞争、积累口碑呢？对此，白二云认为，鄂尔多斯羊绒在原料方面，以及质量把控方面的优势，或许可视作两大强项。此外，在生产、加工、劳动成本方面，目前来看，比起发达国家市场，鄂尔多斯羊绒也仍然具备一定的竞争优势，这些都有利于国际市场的开拓。
“除了代工之外，我们希望未来能够在海外市场逐渐增加自有品牌的份额，但品牌的经营也不是一朝一夕的事，是一个非常漫长的过程，需要数年的积累。”白二云说，“为了打造出国际认可的品牌，我们也做好了‘长期作战’的准备。此外，针对不同的海外市场，我们也需要制定相应细分的推进策略。”
此外他表示，集团也会积极参与各大国际时装周，并举办各类展会，同时在海外市场尝试包括电商在内的新兴渠道，借此将鄂尔多斯羊绒更好地推介到全球各地。
“如何根据海外市场各自的特点，做好电商等渠道的推广，如何将线上线下结合，这些都是我们进一步拓展过程中需要思考的问题。”白二云表示。
他还告诉记者，尽管在推进品牌的国际化时，可能需要根据不同市场的特点制定相应的策略，但总体来说，也仍然需要注意品牌在全球范围内的一致性。
“比如在尺码方面，亚洲人体型和欧美人确实有所不同，这个就需要进行调整，但在整体风格上，还是要保持一致。”白二云说，“此外我们也需要和不同国家的消费者进行更多的沟通，帮助他们了解羊绒、知道如何使用羊绒，并把羊绒作为一种高端产品的理念传递给他们。”
（编辑：富文佳）
