中国日报网10月12日电 在天猫双11全球潮流盛典即将启幕之际，天猫首家无人服饰店率先落地杭州银泰，成为国际品牌拥抱新零售的一次“集体练兵”。
10月12日，天猫携手GAP、Levi’s、Lee、CalvinKlein等国际休闲品牌在杭州中大银泰城开出首家牛仔主题智慧快闪店——打开手机淘宝扫码即可尝试在门店入口玩转吃豆人游戏，并领取相应的店铺优惠券，门店内所有的商品都带有集成了RFID技术的“身份证”，当你拿起心仪的牛仔衣时，门店内相应的智慧大屏就会自动显示商品相关信息，实现扫码购买；与此同时，智慧大屏所集成的云货架功能与品牌的线上天猫店铺进行了打通，成为线下货架的延展。
“逛店试穿发现买不到的尺码，在天猫旗舰店一下子就找到了。”一位消费者兴奋地表示。
正值秋冬焕新之际，在线上，当天开启的天猫牛仔节进行如火如荼，消费者线上线下购物体验实现无缝衔接。
事实上，通过在新零售端发力，天猫正在引领更多像GAP、Levi’s这样的国际品牌对接最具消费力的人群，实现高速增长。
以GAP为例，在天猫提出新零售理念，构建数据银行，积极赋能平台上的品牌商的时候，Gap成为积极的参与者。
去年，GAP就开始尝试与天猫进行线上线下打通，如今，GAP线上核心门店均可实现门店自提、门店发货、门店退换货等一系列服务体验，而在九月底举行的GAP天猫超级品牌日上，这个国际快时尚巨头首次尝试国内外全渠道联通，并为全球门店消费者同步推出“抓GAP小喵”的游戏，单日就有100万消费者参与游戏。而GAP更是实现销售业绩比去年同期增长超27倍，全天猫童装排名第1、男装第2、女装第7的好成绩。
据悉，Gap也已经在一年前开始缩短产品生命周期。以往，Gap生产新品，以半年的提前量开始做准备。而通过天猫大数据分析消费者喜欢的款式，配合生产先进行预定，再进行生产销售，使得产品的开发周期从过去的10个月，降到了如今的1个多月。
牛仔全球领军品牌Levi’s则已经连续参加了多年双11，每年均迎来高速增长。Levi’s还与天猫进行了会员体系的打通，通过线上线下商品、营销同步上线，不断推进购物体验的无差异化。
显然，天猫新零售带来的巨大动能正在辐射全球品牌，并成功引领国际品牌高达80%的平均同比增长。而本次无人店的开设，更将成为品牌线上线下新零售的又一次探索。
受益于新零售带来的想象力，更多国际时尚品牌正踊跃拥抱天猫。据悉，10月20日，DT时代的年度时尚大秀——2017天猫双11全球潮流盛典将在上海举行。GAP、Levi’s、G-star等众多国际休闲品牌都将积极参与，其中，G-star还将携明星吴建豪参与，而Levi’s则将借助全息投影技术深度演绎品牌的潮流主张。
