中国日报网10月31日综合（田阿萌）上周，大家伙熟悉的麦当劳突然又火了。麦当劳（中国）有限公司被曝出，已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司。消息爆出后，网友们在互联网上纷纷开启了吐槽模式，表示“土炸天”了。
10月25日，麦当劳中国的官方微博账号发表消息确认了公司更名的消息。不过，根据麦当劳官方的消息，改名只是证照层面，各餐厅仍然叫“麦当劳”。
41年前，麦当劳新加坡公司就另有其名
一个产品的品牌名与经营有关产品的注册公司名号，并不一定相同。据新加坡媒体报道称，在新加坡，麦当劳这个品牌名称虽是麦当劳，然而经营当地麦当劳的却是一家名为Hanbaobao的公司。
在新加坡，消费者在麦当劳点单以后，发的收据会显示收款的注册公司名称Hanbaobao Pte. Ltd.
1976年4月7日，Hanbaobao就在新加坡注册为私人股份有限公司。不过，报道指出，虽然新加坡本地麦当劳官网列明Hanbaobao拥有麦当劳的经营权，但是相信大多数新加坡人也并不知道这点，只认识麦当劳这个品牌。
你不知道的那些糟糕的洋品牌中文翻译
外国品牌要进驻中国，必须得注册一个官方的中文译名。
就像是GAP的“盖璞”，哪怕它难听到炸，可能品牌自己都很少写出来，但在证件层面，“盖璞”这个中文译名是少不了的。
你知道“乐金”是什么品牌吗？这个听起来无比乡土的品牌，其实就是咱们耳熟能详的……LG。再来看看英伦轻奢品牌Dunhill，随便拿张海报，那迷之英伦范儿扑面而来……只是……看到它的中文名……
现在看来，连锁酒店“Sheraton”翻译成“喜来登”，至少听起来没有那么违和，可能是因为咱们听习惯了吧。
住宿出租平台Airbnb在进入中国市场两年后，有了一个中文名字：“爱彼迎”，寓意“让爱彼此相迎”。Airbnb的中文名似乎并不得人心，中国的年轻人并不买账。
起个中文名？哪有那么简单！
中文博大精深。家长给自家孩子起名字都要煞费苦心，更何况一个拥有全球眼光的知名品牌呢？ Coca-Cola“可口可乐”至今仍是外国品牌中文译名的经典案例。但这个品牌的中文名也曾跌至谷底，一蹶不振，是一个彻头彻尾的失败。今天这个曾经失败的案列并不大为人所知，它只存在翻译系和市场营销专业的教科书里。
19世纪20年代，Coco Cola刚进入中国市场时的中文译名为“蝌蝌啃蜡”。从字面意思来看，它意味着喝可乐就跟蝌蚪啃蜡一样。蝌蚪？啃蜡？这两个关键词哪个能让人感觉到美味？
是的，“蝌蝌啃蜡”即是现在大名鼎鼎的Coca-Cola。除了“蝌蝌啃蜡”，Coca-Cola的中文译名还有“可坷可垃”、“蝌蚪嚼蜡”、“口渴口蜡”等。看看这些名字，Coca-Cola分明不是在美化自己，而是在自黑呀。
因为名字没取好的缘故，Coca-Cola在中国的受认可程度和销量也就可想而知了。长久打不开中国市场，Coca-Cola公司决定改头换面，先“正名”再做生意。于是，它在全球多家报纸刊登广告，悬赏350英镑，征集一个能打动中国人的新译名。
1935年，当时在英国伦敦大学东方学院任教的中国教授蒋彝最终帮助Coca-Cola公司正名，取名可口可乐。自从有了这个新名，可口可乐知名度大增，遍及中国的都市。
快餐品牌KFC肯德基曾经把 “令人不禁吮指的美食（finger lickin good）”翻译为“吃手指”，让消费者以为真要把自己的手指啃了。
早期德国车Mercedes-Benz最开始进入中国市场时音译为“笨死”。后来更名为“奔驰”后才听着顺耳和舒心，并帮助提高了销售额。
国际知名的财务公司KPMG的中文名“毕马威”也是让人容易联想到“齐天大圣”孙悟空的别名“弼马温”。
除了Coca-Cola，在品牌的中文译名上，《纽约时报》还举出过一些有代表性的例子……
Tide，汰渍
Reebok，锐步
Lay's，乐事
Nike，耐克
BMW，宝马
品牌名字固然能锦上添花，但更重要的，还是产品本身。而公司更名的主因，往往是收购重组、实际控制人或控股股东变更、产业转型升级等。（综合新华网、澎湃新闻网、环球时报等报道）
（编辑：富文佳）
