未来网(www.k618.cn 中央新闻媒体)北京11月20日电中国首份关于《大学生汽车品牌喜好度调查暨汽车使用情况白皮书》正式发布。
11月18日下午,由未来网梦想汽车频道和老司机共同执行主办的首届95后汽车消费趋向洞察论坛正式开启。同期,由未来网梦想汽车频道主办的首届中国大学生汽车喜好度年度盛典奖项揭晓,奖项名单共涉及16家汽车品牌。
汽车行业关注95后价值观影响未来
聚焦中国汽车2025巨大变局和新能源车发展契机,一起在这场首次以未来时间命名的汽车产业大会探讨中国汽车产业发展和企业自身的未来。
(未来网常务副总裁 常务副总编辑信天昊)
“现在的青少年不容小觑,他们是未来的消费主力军和消费主体,有极强的想象力和创造力,可以称之为下一代的消费者。他们还是影响家庭汽车消费的重要力量,更是变革未来的重要理念,他们的消费观念,购物习惯将很大程度上影响未来的商业模式。未来网常务副总裁兼副总编辑信天昊对记者表示:“从汽车行业来看,大学生将成为未来汽车消费市场最具购买力和最具消费欲望的消费者。因此,充分了解大学生的消费心理,对汽车行业的发展具有十分重要的意义。同时,我们欢迎更多的汽车企业为青少年的成长贡献一份力量,同时也呼吁和希望在座的各位行业大咖成为汽车领域的领军者,实现中国的汽车强国梦!”
大数据采集覆盖29个省
(未来网汽车事业部总经理杨娜)
据未来网汽车事业部总经理杨娜在论坛大会中介绍,作为中央新闻网站、全国少工委官方平台,这次未来网联合中国青少年研究会共同发起了中国大学生汽车品牌喜好度调查暨中国大学生汽车使用情况调查,调研工作覆盖全国29个省市大学,通过专业大数据分析,并抽样采集全国6733名大学生的样本数据,最终发布了《中国大学生汽车品牌喜好度调查暨中国大学生汽车使用情况白皮书》,全面解读了时下年轻人对汽车品牌的喜好、选择习惯以及品牌价值观,更充分反映出大学生这一未来行业消费的主力军对汽车市场的需求和认知。
(中国青少年研究会副秘书长程旭辉)
据中国青少年研究会副秘书长程旭辉介绍,这次与未来网合作进行的调研数据分析,涉及受访问大学生的基本情况,从性别、年龄、家庭经济来源、居住地区、汽车知识储备、品牌喜好度、汽车品牌认知、购车意愿,以及未来就业倾向方面进行多维度的分析和阐述。调查采取问卷调查的方式,问卷对象以大学生为主,涵盖了29个省市自治区。其中,城市大学生家庭拥有汽车的比例要高于农村,在城市里面将近有50%的家庭已拥有汽车,县城的比例也接近50%;从大学生对汽车知识了解的情况来看,超过一半的大学生对汽车知识有所了解,比较了解的人群占到14.78%,很了解的人群占到13.98%,初步了解的人群占到45.34%。从年纪角度来看,年纪越大对汽车知识的了解程度也会越高;从大学生拥有驾照的情况看,目前42.46%的人没有驾照;从大学生首次购车的价格来看, 5—10万元之间是大家的首选。。
融媒体时代嘉宾有干货
未来网汽车频道事业部总经理杨娜、媒介360中国媒介智库创始人&CEO钱峻、海纳亚洲创投基金合伙人任剑琼,就青年文化与价值观为大家进行了趣味分享,获得到场领导嘉宾的一致认可与赞许。车企代表长安DS周江、东风日产岳超共同参与的《中国95后汽车消费趋势高峰论坛》,则针对95后消费群体定义、消费趋势和品牌传播经验案例进行讨论分享。
未来网汽车频道事业部总经理杨娜表示:“西方国家很多孩子很小的时候就对汽车非常喜爱,但是中国的学生很少,到了初中、高中才有机会走近汽车。因此,传播汽车文化和价值观这是我们的使命。未来网梦想汽车频道是立志创建国内最具专业性和规模化的青少年汽车公益服务平台和青少年汽车新能源与科技推广平台。我们接下来会给中国的大学生创造走进企业的机会,展示最新的车型,让他们了解更多,包括给他们提供作为企业通讯员的机会,希望把他们打造成最有代表性,最具特色的中国汽车的接班人。”
95后将是智库的一部分
(媒介360中国媒介智库创始人&CEO钱峻)
媒介360中国媒介智库创始人&CEO钱峻表示:“在媒介360当中有网站、内容中心、智库中心,最重要的是我们有一个青年文化中心,除了60、70、80的专家库,特别邀请90后和95后成为在智库当中的一部分。整个智库在做战略咨询的过程中,同时为媒体和广告主做战略咨询。现在广告投放不少,碎片化也很多,所有的大IP由大资本推动。我们希望在文化的角度当中,大家真正的看到他们的精神所向往的地方,文化所向往的地方,以及其他所向往的角度。”
汽车产品将越来越强
(海纳亚洲创投基金合伙人任剑琼)
海纳亚洲创投基金合伙人任剑琼表示:“这次车展有一个现象,第一就是自主品牌的展台越来越大,营销老大越来越年轻了,整个自主品牌带来的新车型、产品力越来越强。打开一个自主品牌的车门,我认为内饰不输给任何一个合资品牌的产品。这是我们的机会,我们很贴近新的消费群体的需求,借势做好自己的品牌。我们生在这个时代非常的幸运,并不是合资品牌没有机会,他们有最好的资源能够引领未来,在我们有生之年能见证到全新的消费群体和全新崛起的本土和全球力量带给我们的全新的出行方式,也祝愿所有的汽车厂家为所有的95后提供更有特色的产品。”
汽车品牌必须尊重用户
(长安DS销售公司总经理周江)
长安DS销售公司总经理周江表示:“作为一个品牌必须尊重用户,无论95还是05后,所以第一个关键词是尊重。第二个词是与时俱进,无论95后的需求发生什么样的变化,作为品牌、我们的团队一直在把握时代的脉搏,跟时代相关的一些方法在进行融合。DS产品的营销手段也有一些新的尝试,比如在华南地区为用户群做一些定制化的生产。对于95后人群,DS一直坚持的是时尚、前卫。
汽车体验将趋于年轻化
(东风日产乘用车公司市场销售总部市场部副部长张茂华)
东风日产乘用车公司市场销售总部市场部副部长张茂华表示:“日产汽车将近有85年的造车经验,对于东风日产而言,我们是2003年成立的,也算是00后。如今东风日产看到了市场年轻化的趋势,所以开展了一个品牌年轻化的战略。产品层面东风日产导入了专门针对年轻人的车型,整个日产家族的设计都是面向年轻动感方面的举措。同时,我们有各种各样的试驾活动,大家都喜欢篮球、足球,东风日产与欧冠等正在合作,旨在给大家更多的体验机会。
16家汽车品牌获大学生青睐
作为在广州车展中的媒体压轴大戏,首届中国大学生年度汽车喜好度调查结果和中国大学生汽车品牌喜好度颁奖盛典同期揭晓,获奖名单共有六大奖项涉及16家汽车品牌。
本届盛会由中国贸促会汽车行业委员会主办,50家中国头部网络门户流量平台掌门人和中国头部自媒体公众号创始人共同发起。未来网与“老司机”作为“中国汽车‘2025’年会95后汽车消费趋向洞察会”执行主办。
作为首届95后汽车消费趋向洞察论坛吸引众多车企踊跃参与,出席企业嘉宾包括:长安DS销售公司总经理周江、威马汽车技术有限公司销售公司副总经理王卫、东风启辰市场部部长熊发明、东风日产乘用车市场销售总部市场部副部长张茂华、众泰新能源汽车市场部部长和红梅、广汽本田销售公司市场科科长汪伟、海纳亚洲创投基金合伙人任剑琼,以及来自华晨宝马、上汽大众、上汽通用、广汽菲克、上汽名爵、长安、长城、吉利、凯翼等20余家车企代表。
未来网常务副总裁兼副总编辑信天昊、未来网汽车事业部总经理杨娜、中国青少年研究会副秘书长程旭辉、媒介360中国媒介智库创始人&CEO钱峻、海纳亚洲创投基金合伙人任剑琼、长安DS销售公司总经理周江、东风日产乘用车公司市场销售总部市场部副部长张茂华,以及众多媒体和车企代表在本次论坛大会中就“95后汽车消费趋向洞察”上台演讲。
