深夜0点，当每一扇窗户渐次暗去，一张张脸同时亮起来：那是手机的亮光，无数的深夜剁手党上线了。尽管晚睡已经成为普遍的生活习惯，但深夜剁手党人数之众还是远远超出想象。阿里数据今天发布的数据显示，经常在深夜0点-4点登陆手机淘宝和手机天猫的用户已达8000万。
其中，20%的深夜剁手党每月登陆12次以上。也就是说，有1600万国人，平均每周就有超过3个晚上，在0点以后登陆手机淘宝或者手机天猫。
深夜剁手成主流行为
夜淘族曾经是淘宝十二大族群中最庞大的一个。淘宝2013年发布的《2012淘宝十二大网购族群报告》显示，喜欢在晚上11点至凌晨5点之间逛淘宝的“夜淘族”，人数高达2200万。
4年过去，2200万变成了8000万。这还是将深夜党的时间范围缩小到0-4点的结果，如果沿用同一标准，这个数字将轻松过亿。族群已经不足以定义这个庞大的人群，深夜剁手妥妥成为主流行为。
以2017年天猫双11为例，凌晨2点15分成交额已超过800亿，接近当天总计1682亿成交额的一半。在年龄、地域分布等指标上，深夜剁手党都表现出与整体相似的特点。75%的深夜剁手党年龄在35岁以下，广东、江苏、浙江三地深夜剁手党人数排名前三。
在消费类别上，与白天一样，服装吸引了最多的用户，同时零食和纸品洗护等日用品的消费也较为靠前。品牌方面，南极人、三只松鼠、阿迪达斯、百草味、耐克、维达、优衣库、良品铺子、清风、威露士进入购买人数TOP10，也都是耳熟能详的国民品牌。
深夜消费力强劲
如果说深夜剁手党与整体用户有什么不同，那就是消费能力尤有过之。阿里数据显示，深夜剁手党仅在0-4点的平均月消费就超过1300元，其中80后人群更是达到1600元。
另一个可以佐证的数据是，深夜剁手党中超级会员占比高达11%，是整体水平的近4倍。空虚寂寞冷，并不属于深夜剁手党。阿里数据显示，尽管睡觉很晚，但“深夜剁手党”主要为80后，他们大多数处于已婚、恋爱状态，而非以90后男性为主的空巢青年。相反，深夜剁手党的消费显露出更多生活的温情，维达、清风、威露士、蓝月亮等日用品品牌，在深夜党的购买清单上排名靠前。
24小时工作的客服机器人阿里小蜜，也跟不少深夜剁手党有过交流。阿里小蜜发现，0-4点用户聊得最多的，是酒店、旅行目的地相关话题。不过，聊完下单时，消费排名靠前的还是电脑、服装、婴儿奶粉等。“世界那么大我想去看看”值得一聊再聊，当下最迫切需要的，还是落在了柴米油盐的日常生活。
深夜：只属于自己的时间
相对白天必须面临的生活重压，深夜是真正属于自己的轻松时刻。尤其是在正处在打拼期的年轻人，白天给了老板，下班贡献给了家庭，只有深夜，当世界安静下来，才是自己的时间。8000万夜猫子，选择了剁手作为治愈的方式。
顺应新的生活习惯和需求，针对深夜人群的创新服务受到欢迎。除了本就全天候在线的线上网购，新零售标杆盒马鲜生开辟了SOS频道，24小时提供老百姓急需的商品。在乌镇世界互联网大会爆红的天猫无人超市等等，时间更是完全被拉平了，夜晚还是白天毫无二致。
除了逛商品，淘宝上的各种短视频、24小时不停的直播内容也迎来了夜间看客，手机淘宝著名深夜栏目《淘宝二楼》就吸引了近5000万人观看。
疲惫的灵魂只能在深夜被治愈，晚睡和剁手成了城市追梦年轻人共同的特色。深夜剁手党，这个8000万人组成的群体——势必还将不断扩大，并向更多城市蔓延。
