中国日报网12月22日电 十九大报告中明确指出，我国社会主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。满足人民过上美好生活的新期待，已经成为新时代的国家意志。家电家居产品是人民美好生活的一个重要组成部分。
在新时代，中等收入群体既是品质生活的买单者，也是消费升级浪潮的推动者。他们的需求驱动着一大波现象级产品和服务的爆发。在中国经济转型升级的大背景下，简单粗暴的排浪式消费逐渐被“打入冷宫”，强调品味品质的新型消费正在蓬勃发展。其中最直接的表现，就是越来越多的家庭和个人愿意为高端产品买单。
在12月22日由中国家电网主办的中国红顶奖活动上，由组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示，高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，提升生活品质和更新换代需要是他们购买高端家电的主要目的，其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。
追求高质量的品质生活意味着要支付相对较高的价格。《调查》显示，有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视；37.1%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单；34.5%的受访人群愿意花6001-8000元添置一台干衣机；有42.4%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调；有39.3%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机。
追求品质生活的消费态度，直接决定了他们的消费观。《调查》显示，高端家电消费人群对健康十分重视，并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点，相比价格更看重品质，愿意为情怀和品味买单。具体到产品上，除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外，对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的追求也势不可挡。
具体到不同品类上，什么才是吸引他们的产品卖点呢？比如，冰箱的TOP3卖点是保鲜技术、节能环保、智能操控；空调的TOP3卖点是带空气净化功能、智能控制、节能环保；洗衣机的TOP3卖点是除菌功能、智能操控、带自清洁功能。事实上，人们对产品的关注点并不是一成不变的。比如，电视的TOP3卖点已经从三年前的超薄、音效、大尺寸，演变成了现在的智能操作系统、超薄、外观豪华时尚。吸油烟机的TOP3卖点也已经从三年前的排烟效果、带自清洁功能、拆洗方便，进化成了现在的低噪音、带自清洁功能、排烟效果。
在中怡康总经理贾东升看来，消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求，这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。
作为高端家电家居领域的权威奖项，红顶奖旨在通过评选出年度内在技术先进性、外观设计、市场影响力、节能环保、用户体验等方面均有杰出表现的高端家电家居产品，来推动产业结构转型、引导消费有序升级。
“九年前，我们推出红顶奖的初衷就是寻找具有潮流趋势标杆意义的高端家电精品，帮助消费者构建美好的品质生活。”红顶奖组委会负责人吕盛华说道，在以用户为中心的市场理念的指导下，第九届红顶奖在消费者调查、消费者线上投票和专家评审的基础上又引入媒体评审环节，进一步提升红顶奖的公正性和透明度，保证红顶奖提名产品和获奖产品都是基于消费者选择和专业领域意见而产生，这也是红顶奖现实指导意义的制度性体现。
（编辑：王旭泉）
推荐
