欧美日韩时代结束 世界冰箱业进入“中国时代”

2018-03-09 16:59:05
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美国时间3月8日,《纽约时报》发表的一篇文章认为,世界冰箱行业进入“中国时代”,海尔冰箱领跑整个行业。《纽约时报》的文章之所以得出这一结论,主要基于海尔冰箱在近10年中蝉联全球第一的品牌实力。

2018年1月,世界权威机构欧睿国际发布了2017全球冰箱榜单,其中TOP5榜单中海尔冰箱以17.3%市场份额位列第一,韩系品牌LG、三星分别以6.9%和6.1%的市场份额居世界二、三位;惠而浦以4.6%位列第四。这也是海尔冰箱自2008年以来连续10年蝉联全球第一冰箱品牌,这标志着世界冰箱行业在经历了“欧美时代”(惠而浦、伊莱克斯)和“日本时代”(松下、索尼等)后,迎来了“中国时代”(海尔)。

欧美日韩时代结束 世界冰箱业进入“中国时代” 

世界冰箱格局更迭:欧美系落寞 中国崛起

事实上,自1918年世界第一台真正意义上的家用冰箱在美国诞生,到2000年的这80多年的时间里,世界冰箱行业的话语主导权一直都掌握在欧美日韩等国家老牌企业的手中,中国家电品牌则一直充当“跟跑者”的角色。

1918年,第一台冰箱在美国诞生,一直到1970年,世界冰箱行业都处于“欧美时代”,美国第一品牌惠而浦更是长期占据全球第一地位。1970年之后,韩日家电行业崛起,日本松下、韩国三星等品牌在世界市场上创造了韩日品牌的辉煌30年。2000年后,中国家电品牌迅速崛起,引领世界冰箱行业逐渐进入“中国时代”。其中,海尔冰箱的“出口创牌”战略在世界范围内扩张,中国行业领先科技的发明,更是让海尔冰箱逐渐成为世界冰箱行业最大的“黑马”。

2008年,创业仅24年的海尔冰箱以超2倍的市场份额从惠而浦手中夺得全球NO.1,从此拉开了中美冰箱品牌之间的差距。2017年,海尔冰箱以17.3%的市场份额夺得全球10连冠,并以4倍的绝对优势盖帽美系品牌,足以证明海尔冰箱引领着中国品牌的不断崛起,甚至站到了世界冰箱行业的前列。

伴随着海尔冰箱10连冠的诞生,欧美品牌则进入了瓶颈期和颓势期。在最近的10年里,欧美国家在经历了全球金融危机和欧美债务危机的持续蔓延后,家电市场格局发生了深刻的变化。以东芝、夏普为代表的日本冰箱企业战略收缩家电零售业务;美国GE、日本AQUA、新西兰斐雪派克被海尔整合;美国惠而浦在中国遭遇两进两出的尴尬局面,在世界排名更是从第1跌落至第4,份额仅仅相当于海尔冰箱的四分之一;伊莱克斯在中国也难逃贴牌销售的窘迫局面。

欧美日韩时代结束 世界冰箱业进入“中国时代”

 外商参观2018AWE海尔冰箱展区

中国冰箱品牌看海尔:动荡中拿下10连冠

对于世界冰箱的整体格局来说,在过去的几年时间中一直都处在动荡之中,传统强势品牌的不断并购、退市,一方面加速了市场优胜劣汰,另一方面也加快了创新品牌的崛起。其中,海尔冰箱依靠自身强大的竞争力和品牌实力,在动荡中拿下全球第一10连冠,成为了中国品牌的标杆。

而海尔冰箱之所以能够成为标杆,首先得益于其海尔持续发力全球化战略,在全球布10大研发中心和30个先进工厂,产能达到3000万,实现市场的全面覆盖。从全球销售数据来看,2017年全球制冷行业销量达到1.64亿台,其中海尔冰箱全球销量占比21.2%居行业第一位,亚太区域销量占比28.9%,西欧区域销量占比4.3%,北美区域销量占比23.2%,中东非区域销量占比14.7%,澳洲区域销量占比27.2%,拉丁美洲区域销量占比9.9%,高居行业榜首。

此外,海尔冰箱还实现了专利与标准的双重引领。海尔冰箱2017年全球专利公开数为708个,居行业第一。2015年12月,海尔冰箱牵头制定世界首个IEC冰箱保鲜标准得以成功立项。2017年,卡萨帝F+自由嵌入式冰箱提出的4项标准被中国标准化协会纳为《中国自由嵌入式电冰箱团体标准》。

依托全球资源,海尔构建的开放式研发创新体系,更是提升了海尔的自主创新能力。在日前召开的国家科学技术奖励大会上,海尔冰箱提报的“智慧厨房生态及产销对接云平台”项目荣膺“长城食品安全科学技术奖 一等奖”,这也是冰箱行业唯一获得该荣誉的品牌。

事实上,海尔冰箱在13年“人单合一”的探索中,始终能够率先发现消费者的需求,并整合全球资源研发差异化的产品满足需求。也正是这样的发展策略,才使得海尔冰箱赢得了全球用户的信赖,成就了其10次蝉联全球第一品牌。

 

(编辑:王旭泉)

 

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