在知识产权保护日渐被重视的当下，全民打假的新格局已然形成。昨日，全国政协委员，国家知识产权局副局长何志敏在接受媒体采访时透露，今后将会加大对于知识产权侵权的执法力度。正在修订中的专利法，也拟提高对于知识产权侵权的赔偿额度。
打假是一场攻防结合的战争，从“防”的角度来看，何志敏呼吁全民应杜绝买假用假，“公众也要提高尊重知识产权的意识，比如不知假买假。”
2017年阿里巴巴首次呼吁全社会应“像治理酒驾一样治理假货”，该呼吁在去年取得全社会共识，并获得了相关司法执法部门、法学界、消费者保护组织等各方面持续支持。日前，国家工商总局局长张茅继去年两会后，今年再谈“治酒驾式打假”。同时，多位代表委员接力呼吁“重拳打假”，共同推进制假直接入刑。
国家知识产权局副局长何志敏
谈保护：提高公众意识 不买假不用假
河南假冒避孕套、贵州灌装假茅台、莆田假鞋鬼市等线下假货带频频被曝光，假货跨国境、多平台流窜等问题凸显，毋庸置疑，假货已经形成一个社会问题，打假形势更是严峻。
打假要注意攻防结合，既要从司法、行政执法两个层面去打击，也要从消费者出发，提醒消费者树立正确的消费观念，根本消灭假货的需求市场。
何志敏认为打击假货，需要提升社会公众知识产权意识。其称：“打击知识产权侵权，是一个社会系统问题。公众也要提高尊重知识产权的意识，比如不知假买假，如果都不去买假货，那售假就无利可图，制假售假现象就会得到有效遏制。”
针对朋友圈频频被曝光的假代购问题。何志敏认为：“消费者能够判断，一个世界名牌包几百块钱能买的来吗？不能知假买假。”他呼吁：归根到底，保护知识产权需要全社会树立尊重知识产权、崇尚知识产权的意识。“无论政府、司法机构，还是公众，都有责任去营造良好的营商环境，共同打击制假售假行为。”
谈惩罚：或将提高知识产权侵权赔偿额度
早在2013年8月，十二届全国人大常委会审议通过新修订的《商标法》，首次在知识产权领域引入惩罚性赔偿机制，将法定赔偿额上限大幅度提高。
今年的政府工作报告中，对我国知识产权保护的工作做了进一步的强调，并首次将“实行侵权惩罚性赔偿制度”写入了政府工作报告。最高法工作报告中也提到要“探索在知识产权审判中适用惩罚性赔偿措施”。
如何加大知识产权侵权赔偿力度？何志敏给出了两点建议。一是要降低侵权案件立案的门槛。“比如说你卖盗版光盘，原来要30张以上才能立案，现在已经把门槛大大降低了。”二是侵权赔偿数额大大提高。“过去采用填平原则，就是损失多少赔你多少，这显然起不到震慑作用。”何志敏说：“现在无论是行政处罚还是司法判决，赔偿额都提高了，比如两倍、三倍的惩罚性赔偿，加大了对侵权的惩罚力度。”
何志敏表示惩罚性赔偿额度或将提高。“下一步会在立法中明确具体标准，正在修订的专利法将对这个问题做出明确规定，至于具体赔偿多少，法院将酌情裁决。”
有分析指出，降低入刑门槛，提高赔偿标准才能真正对制假售假者起到震慑效果。今年两会期间，新当选的全国政协委员朱新力也提出，惩罚不力导致假货类犯罪的累犯、再犯现象严重，建议设立更高的惩罚性赔偿措施，以经营额为计算基准，实现“一次造假、终身负债”的经济制裁。
