盛夏天气炎热，妹子们其实并不愿意多穿一件衣服——内衣，但是坐到电脑前却仍然默默参与了天猫618。天猫数据显示，618开场仅1小时，曼妮芬、歌瑞尔、黛安芬在内的12个品牌内衣成交金额迎来高速增长，歌瑞尔第一小时的成交额甚至是去年首日的4倍。内衣类目第一小时在天猫上的整体成交已超越去年618全天。
随着消费升级需求的旺盛，剁手党对“价格”的敏感度也在下降。内衣中的“爱马仕”维秘，今年第一次参加天猫618，销售数字就惊人，第一日就成功跻身天猫618内衣销量排行榜Top5。天猫发布的数据显示，截至6月3日，妹子们已经在天猫618购入了超过200万件内衣。而以孔孟文化著称的山东购买力最为强劲，可见也更为保守。不过，大家买内衣，并不执着于维密这样的大牌，无钢圈和运动风内衣成为今夏主流。其中，设计师品牌内外和名模杜鹃共同推出的杜鹃设计签名款内衣更是在天猫618受到疯抢。天猫已经成为全球品牌数字化转型的主引擎，也是全球品牌探索新零售的主阵地。
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