大数据看球：2018年世界杯5大亮点

7月18日，咪咕联合艾瑞咨询发布了《2018年世界杯盘点用户报告》。根据咪咕视频大数据，盘点了本届世界杯用户观赛方式的变化。根据《报告》，可发现本届世界杯有以下几大亮点：

亮点一：移动设备成为主要观战平台

今年，咪咕和优酷视频及旗下APP都获得了2018俄罗斯世界杯赛事的直播权，移动设备成为除电视外的另一重要观赛渠道。《报告》显示，越来越多的球迷愿意通过手机和平板等移动设备观看比赛，相比上届世界杯，本届世界杯通过平板观看的观众达到49%，较上届增长接近10%。通过手机观看赛事的观众达到86.2%，较上届增长18.7%。

亮点二：爱直播也爱周边 观赛方式更加多元

根据调研显示，本次世界杯咪咕视频用户在观看世界杯内容的倾向性上，比赛直播占据79.4%。精彩集锦、搞笑花絮等周边内容也占据了65.1%，位居内容倾向性的第三名。此外，有76.9%的用户参与了咪咕视频的参与竞猜活动，76.0%的用户参与了“为支持球队投票”活动。

此外，咪咕视频发起的签到领积分、领球币活动、与好友分享自己喜欢内容等也受到了用户的广泛欢迎。参与率达到35.8%。

亮点三：男女生观赛特点差异多 90后成主流

今年世界杯小组赛期间，女性观众在整体观众群体中占31.1%。男性用户表现出的特点是更喜欢精彩国外赛事，爱看热血沸腾的集锦，看球时间更长，痴迷程度更深。而女性用户更加关注国内联赛，对直播效果要求更高。更喜欢和家人一起看球。

此外，在2018年咪咕世界杯观众的年龄分布上，0-40岁的观众数量占比达到41.3%。90后加入看球大军，人数占比达到全部观赛人群的40.7%。

亮点四：告别传统转播视角多机位观赛成潮流

作为本次世界杯的一大亮点，咪咕视频提供的多机位选择为观众带来了多元化的观赛体验。彻底颠覆了传统电视转播的固定机位模式，用户有了更大的自主性，可以根据自己的喜好从各个视角观看比赛，上帝视角俯瞰全场、“饮水机守护者”观察替补席的一举一动等等。《报告》显示，世界杯观赛用户中， 88.90%尝试过不同机位。

亮点五：新技术全面展现 球赛更加科技化

智能设备的普及及网络传输速度的提升让移动设备观看赛事的体验不断提升，在世界杯开赛之后，大量球迷纷纷涌入了拥有比赛转播权的视频APP。其中，咪咕视频的“高清4K”、“50帧原画”、“多路同看”等“黑科技”以及诸多名嘴解说的加盟大大提高了比赛的观赏性，吸引了大量球迷使用。《报告》显示，在关于选择咪咕视频作为世界杯观赛平台的主要原因调查中，由于“高清4K，直播效果优秀”而选择咪咕视频的用户占据62.5%，由于“多路同播，用户体验好”、“名嘴解说，追随特定嘉宾”的各占据55.8%、42.3%。

可以发现，视频媒体平台的崛起、技术升级及充满人文情怀的运营互动改变了移动互联网时代用户的看球习惯。也吸引了更多的年轻群体成为体育赛事的追随者。

同时值得注意的是，当今的体育赛事，依旧是内容为王的时代。球迷对赛事直播内容本身的关注，决定了画质才是用户的第一痛点。不断升级的技术、流畅清晰的画质依旧是用户选择赛事平台的首选因素。