12月12日，2018·中国企业海外形象高峰论坛在北京隆重举行。论坛由中宣部（国务院新闻办）、国务院国资委指导，中国外文局主办，中国报道杂志社承办，中国石油化工集团有限公司、国家电网有限公司、中国银行、中国光大银行为支持单位。国家相关部委领导、国内知名企业高管、对外传播领域专家学者、新闻媒体记者等300余人出席了论坛。
本届论坛以“改革开放40年，中国企业海外形象建设再出发”为主题，多角度、深层次探讨新的国际环境和时代背景下，企业如何提升自身形象、打造品牌价值，为塑造中国良好国家形象贡献力量。论坛开幕式上，中宣部副部长蒋建国、国务院国资委副主任翁杰明、中国外文局副局长方正辉分别致辞。中国外文局副总编辑、中国报道杂志社社长陈实主持开幕式。
中宣部副部长蒋建国 摄影：焦非
蒋建国表示，中国企业是国家经济、文化和公共外交“走出去”的重要载体，在走出去主动讲好中国故事，传播好中国事业，展示好中国形象做出了重要的贡献。企业提升海外形象建设，要保持战略定义，坚持创新，强化主体意识，把企业国际化的战略纳入管理，推动企业履行海外社会职责；要注意接地气，加深对当地人文环境的理解，提升中华文化的影响力；要加大传播力度，提高与外国媒体打交道的能力。
国务院国资委副主任翁杰明 摄影：刘嵘
翁杰明表示，要从树立弘扬国家形象的高度来思考谋划企业形象建设，统筹好各类资源，通过讲好企业故事，传播好中国声音，努力成为中国故事的生动讲述者、自觉传播者。要提升企业经济硬实力和文化软实力，做的好是说的好的重要基础，说的好是做的更好的助推器；要紧贴海外受众的思维方式、阅读习惯，注重挖掘有温度、接地气的海外形象和故事，注意用事实、数据和案例说话。
中国外文局副局长方正辉 摄影：刘嵘
方正辉表示，中国外文局将发挥外宣优势，为国家“走出去”战略提供国际社会对中国企业认同什么、接受什么、期待什么的有效信息；用好多语种对外传播渠道，讲好中国故事，讲好中国企业参与国际竞争和创新发展的故事，培养企业外宣人才；联合海内外机构、媒体办好中国企业海外形象论坛，为中国企业海外形象建设搭建更广阔的平台。
2018·中国企业海外形象高峰论坛在北京隆重举行
为了科学客观地了解外国民众对中国企业海外形象的整体评价，本届论坛发布了由中国报道杂志社、当代中国与世界研究院和国际调查机构凯度华通明略联合开展的《中国企业海外形象调查报告2018·非洲版》，当代中国与世界研究院副主任于运全研究员发布报告并解读。同时论坛还发布了“中国企业海外形象20强”企业榜单，并向获奖企业代表颁奖。
当代中国与世界研究院副主任于运全研究员发布《中国企业海外形象调查报告2018·非洲版》
调查报告显示，非洲四国受访者对中国整体形象评价较高,对中国经济的国际影响给予积极评价,特别是对“一带一路”倡议认可度较高，中非合作论坛对推动中非经贸合作的重要意义获肯定，非洲期待中国进一步推进铁路、港口、管网等基础设施建。另外，中国企业在非洲形象良好，成功、可信、责任、公平，这几个维度的认可度较高。
中国企业海外形象20强颁奖
于运全先生认为，科技这个领域是我们中国企业走出去形象建设的新篇章。中国企业目前已经以中国制造转向中国智能制造。海外的受众，尤其是非洲的民众对中国经济的影响力，对中国科技能力的认可度，尤其是渴望企业带去先进的技术，渴望和中国企业合作。另外，中国海外形象的塑造，还是要主动，要大传播，需要做一些主动的设计，我们自己的故事要自己去讲好。
作为本届论坛的一大亮点，首届国企海外形象建设优秀案例评选活动结果也在论坛上揭晓。该活动由中国报道杂志社联合国务院国资委新闻中心组织开展，共设置“2018国企海外形象建设优秀案例”“2018国企海外传播好新闻”“2018国企海外形象建设优秀人物”三个奖项，以“挖掘典型案例 建设企业形象 讲好中国故事”为宗旨，根据各领域企业在海外经营过程中所发生的故事等进行案例征集，为国有企业把握最新国际传播趋势、提升海外传播力和形象建设水平提供可借鉴的优秀案例。
国企海外形象建设优秀案例评选活动颁奖现场
在论坛案例分享环节，国家电网公司党组副书记、副总经理辛保安，中国中车集团党委宣传部长、副总经济师高亢，中国铁建党委宣传部部长、新闻发言人刘树山，中油国际尼罗河公司副总工程师、苏丹6区项目副总经理王杰作为代表分享了海外形象建设优秀案例和经验。中央党校国际战略研究院教授赵磊表示，中国企业不仅要“走出去”，还要“走进去”，更要“走上去”。“走进去”要求我们在标准、技术、知识产权、品牌这些软实力建设方面与国际社会联通。而“走上去”，是把中国企业的文化、理念、价值观在国际上形成价值共振，从而最终实现产业化、品牌化、国际化。
中国企业海外形象高峰论坛创设于2013年，至今已经举办了6届，连续5年开展中国企业海外形象调查并发布报告，并在2015年发起成立中国企业海外形象联盟，旨在进一步提升中国企业品牌和国际影响力、助力建设具有世界竞争力的国际一流企业，在业界具有广泛的影响力。
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