保健品行业要以刮骨疗毒的魄力，祛除企业自身不良风气，坚持道德底线，良心生产经营

持续发酵的“权健事件”将保健品行业乱象彻底展露在公众面前，一时间人们纷纷对保健品敬而远之。在公众的质疑声中，应当如何认识保健产品，如何正确看待保健品行业呢？

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪告诉经济日报-中国经济网记者，客观而言，当前我国出现的保健欺诈和虚假宣传行为，是国际治理的难题，并不是中国特色。国外保健品、膳食补充剂产品明示或暗示的“功能声称问题”也不在少数。

但充分认识保健品行业也是必须的。保健品目前并没有明确的法律定义。通常意义上的保健品，是指对人体有保健功效的产品泛称。保健品概念比较宽泛，既包含保健食品，也包含保健用品。保健食品概念更具体，一般而言，市面上销售的可供人们食用的保健品就是保健食品。最新发布的《食品保健食品欺诈和虚假宣传整治问答》显示，保健食品具有明确的法律定位，保健食品的产品属性为食品。

刘学聪认为，宣传报道和监管执法过程中，首先要依法辨别产品属性，清晰界定是食品还是生活用品，是保健食品、普通食品还是有毒有害食品，报道、文件和文书中应根据产品的实际属性，依法规范表述产品名称，不能笼统表述为“保健品”，造成事实不清、监管错位和信息误导，以便于消费者进行清晰地辨别。

在舆论压力下，保健品行业要如何重整旗鼓，赢回消费者的信赖呢？刘学聪认为，要解决保健品行业的顽疾，政府的严格监管必不可少。“当然，最重要的还是行业要以刮骨疗毒的魄力，祛除企业自身的不良之气，坚持道德底线，良心生产经营，用高品质产品、合法营销为公众健康作出努力，以此赢得舆论的支持，赢得消费者的信赖。”刘学聪表示，一方面，监管部门要加强和完善监管制度，完善保健食品功能评价方法，整顿直销、规范会销，加大违法惩戒力度，打击欺诈违法行为；另一方面，行业必须加强自律，规范发展。此外，消费者还要加强自身科学健康素养，提升防欺诈和虚假宣传的能力。（经济日报-中国经济网记者 吉蕾蕾）

（记者 吉蕾蕾）