中国日报网2月12日电（曹静） 智能手机普及后，农历春节的年味有了新变化：手机淘宝买年货，扫码集五福，摇一摇抢红包……数字经济的到来为传统新年增添了别样年味，衣、食、住、行、用，小小手机从生活的方方面面方便了百姓生活，搭载着科技快车的年俗成为新常态。

11日，阿里巴巴发布《2019春节经济报告》（以下简称“报告”）。报告显示，线上线下数字商业释放了春节消费活力，实物和服务消费呈现上升趋势，高品质、个性化的生活方式成为消费者的选择。

备年货：小城消费赶超北京、上海

新年新气象，采购年货早在年前就已经开始。相比传统集市，手机购物备年货成为新选项。

在线购买年货的城市中，小城表现十分亮眼。天猫年货消费数据显示，3-5线城市的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市，增速达到55%，高于一线城市的51%，成为数字化春节的新阵地。其中，舟山、山南、宁德三城位居小城人均年货消费top3。

对于春节期间的食物，半成品菜和不打烊的外卖让年夜饭更加丰富。

数据显示，网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80、90后年轻消费者的新选择，天猫线上年货节期间，半成品菜销量同比增速高达1683%，包括火锅、烤鸭、佛跳墙等家宴礼盒，也包括俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材。

值得注意的是，今年中西部地区春节进口商品的消费者较去年增长明显。其中增长最快的城市包括新疆塔城、甘肃武威、宁夏中卫、云南丽江、四川阿坝、青海黄南、云南怒江、新疆和田、甘肃陇南、内蒙兴安等地。

为全家点外卖的也不在少数。从除夕到初三，饿了么平台上来自三线城市的订单均涨势迅猛，保定、廊坊、盐城的餐饮外卖订单增速位居全国前三，首都北京屈居第四。

娱乐：读书、观影和旅游，一个都不能少

春节阖家欢聚期间，健康的度假方式受到追捧。

阿里文学数据显示，截止初四凌晨，购电子书的用户同比春节前成倍增长，全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%。最受欢迎电子书TOP3中，有两部是亲子教育类读物。

与此同时，春节档电影成为文化消费的注脚。《小猪佩奇过大家》和宣传片《啥是佩奇》在春节期间为中国家庭增添了浓浓的亲情，中国首部科幻电影《流浪地球》更是票房口碑双丰收，上映6天票房就突破20亿。

比起宅在家，动起来的生活方式越发流行。口碑平台上，从除夕到大年初三，瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过三成。

当然，旅游也成为春节期间的重头戏。

据飞猪数据，春节外出旅行整体人次数比去年增长19%，境外游增长达28%，全球各地的海岛尤其受欢迎，海岛游的增长超过了90%。支付宝统计，上海、北京、广州依然是春节境外消费最大的城市前三名，但舟山、潍坊等城市的增长速度却比这些一线城市高出20个百分点以上。

此外，出行的效率变得更高。高德地图交通大数据显示，从小年到正月初三，多个超大城市和特大城市道路全天拥堵延时指数与平日（2018年12月全天拥堵延时指数）相比下降明显，其中深圳降幅最大，达25.8%。

农历新年，一些习惯在渐渐改变，一些新鲜事物出现在团聚的时光中，给传统增添了别样年味。

（编辑：李海鹏）