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雷军:小米手机全速冲击中高端 不会放弃"性价比"

来源:中国经济网
2019-02-25 07:16 

在红米独立为Redmi品牌后,小米在高端市场打响第一枪。

近日,小米创始人雷军宣布小米推出一款“不惜代价”制造的高端旗舰手机小米9。“有可能这是小米旗舰手机最后一次定价3000元以内了。”雷军说。

从红米独立为Redmi品牌开始,雷军一直强调小米手机将把“极致性价比”的任务交给Redmi品牌,并挖来了金立手机的前总裁卢伟冰亲自操刀这一产品线。雷军此次表示,这将会是小米手机最后一款定价如此低的旗舰手机,未来小米手机将会尝试向中高端市场的手机定价发起冲击。

雷军透露,去年前9个月里,小米在研发投入了40多亿元,相当于每个月有超过4亿元投入手机产品研发中。

业内人士认为:“小米手机正在努力摆脱高性价比的标签束缚,通过在品牌、渠道上的一系列调整,目前小米这一计划正在提速。”

对于新品小米9的定价,雷军表示,他花了很大的工夫说服小米的高管们把定价从3299元调整到2999元。他认为,这是小米向中高端市场冲击的一个新起点。“小米9的制造和研发成本也是不便宜的。”

据悉,搭载骁龙855处理器、第五代屏幕指纹、无线闪充、Ai键等硬件与技术的小米9手机,在模拟18个月使用后老化卡顿现象降低35%。该款手机使用6.39英寸19.5:9三星AMOLED水滴全面屏。小米9透明尊享版还是全球首款使用12GB高速内存的量产手机。

回望小米手机的高度发展之路,主要靠的还是中低端手机。此前,在国内市场,小米在中低端手机市场占据第一位,OPPO、vivo主要占据中端手机市场,华为则是在高中低端同时发力。国产四强各有优势,形成了一个较为稳定的格局。而如今,位于第二、第三阵营的国产手机厂商均开始瞄准了高端领域进行强势发力。

“‘性价比’为小米的崛起立下过汗马功劳,如今,也成了小米继续发展的障碍。”雷军透露,未来主品牌“小米”将专心在中高端市场上杀出一条路。

家电业策略分析人士洪仕斌认为:“小米选择在此时布局高端市场,是一个好的节点。目前,市场经过几年的发展已经进入到一个新的阶段,手机行业也从产品导入期到了成长期,行业回归到理性,手机厂商对产品和行业有了新的认知,它们试图尽快补齐高端领域的短板,健全产业链。同时,经过了两三年的发展,很多搅局的手机小品牌也没有安身之处,市场的竞争从价格战回归价值战。手机厂商选择在此时在高端领域发力也为其提供了重塑品牌形象、提升品牌价值的机会。”

值得注意的是,小米也有意在营销模式上进行变革。此前,就有传闻雷军对小米有品不到100亿元销售的业绩十分不满,严重质疑精品电商模式增长速度太慢,小米内部开会希望进行战略调整。春节后,有消息传出,雷军准备了2亿元亲自杀入微商,布局社交电商和会员制电商。

奥维睿沃高级分析师张金阳认为:“从小米近期的动作来看,其在人事架构、渠道、品牌上都进行了快速变革。今年,国产手机厂商都在试图通过品牌的分化让其在不同价位段市场都能获得良好的品牌溢价,从而拉高产品整体的平均售价,提升利润空间。这种扩张是针对销量下滑的应对措施,可以被认为是国产超大手机品牌厂商对中小品牌份额的又一次收割和对苹果三星用户的又一次试探。”

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