近日，易观发布《2018中国现场娱乐票务市场年度综合分析》(以下简称“报告”)。报告显示，2018年中国现场娱乐市场整体规模预计达到521.1亿元，同比增长约6.5%；其中票房规模预计达到189.2亿元，较上一年增长约7%，占现场娱乐整体市场规模的36.3%。
值得注意的是，2018年大麦网App端月均活跃人数达237.3万人，月均使用次数达2165.4万次，月均使用时长89.9万小时，从用户规模和使用黏性上均居行业榜首，远高于永乐、摩天轮、票牛、秀动、猫眼其他票务平台总和，独处第一梯队。在内容布局上，大麦网全面抢滩优质内容，2018年操盘演出超过10万场，共覆盖400余个城市，服务现场观演用户3500万人次。与此同时，大麦网先后与七幕人生、奥哲维文化等外部优质内容方达成深度战略合作，其自营演出品牌Mailive亦通过打造“麦香计划”等方式进行内容造血。
报告认为，多元业态布局和产业链延伸将是现场娱乐在线票务平台竞争的必然趋势。其中，凭借在内容、平台、场馆等方面全链布局的大麦网已稳坐现场娱乐行业头把交椅，未来深入联动阿里电商与文娱生态则能在拓展存量市场价值最大化的同时，延伸行业边界。
（卢扬 穆慕）
