【本报北京讯】“IP就是消费力”，在今年ChinaJoy上再一次得到印证。在ChinaJoy十二栋文化展区，数百个毛绒玩偶组成的“毛绒绒博物馆”前围观群众摩肩接踵，排队夹娃娃的粉丝更是声势浩大，仅开展第一天，LLJ夹机占机器就启动超万次，吸引众多年轻粉丝参与体验。

今年，十二栋文化进一步发力产品端。8月2日ChinaJoy现场，十二栋文化旗下衍生品品牌BC12正式发布，BC12“创造生命力”，旨在创造富有生命力的IP周边衍生品。截至目前，BC12开发了41款《探险活宝》衍生品、54款AMUFUN衍生品。未来，BC12品牌产品将全部投入到LLJ夹机占，通过“夹娃娃”的形式走向全国。

十二栋文化合伙人兼COO乱乱谈到，BC12不只是生产衍生品，我们更希望创造陪伴的必需品，通过衍生品传递力量，让BC12的产品陪伴大家、守护快乐、给生活注入活力。通过LLJ夹机占娱乐场景创新叠加国创精品衍生品，让更多玩家爱上中国创造。

数据显示，娱乐文化消费正在引领新一轮高增长。国家统计局日前公布报告称，文化娱乐消费的增长最快，31省份上半年居民人均消费支出中，教育文化娱乐消费达1033元，占比10%。

随着IP文化潮的到来，未来IP衍生品与场景将更深入的融合，成为大众生活的一部分，引领我们进入一个国民级的娱乐消费大时代。